Umjetna inteligencijasadržaj MarketingE-trgovina i maloprodajaE-mail marketing i automatizacijaMarketing alatiSearch MarketingSocial Media & Influencer Marketing

Šta je SEO? Optimizacija pretraživača u 2023

Jedno područje stručnosti na koje sam fokusirao svoj marketing u posljednje dvije decenije je optimizacija pretraživača (SEO). Poslednjih godina sam izbegavao da se klasifikujem kao konsultant za SEO, jer to sa sobom nosi neke negativne konotacije koje bih želeo da izbegnem. Često se sukobljavam sa drugim SEO profesionalcima jer se fokusiraju na algoritmi više korisnici pretraživača. Dotaknut ću se toga kasnije u članku.

Šta je pretraživač?

Jednostavno rečeno, pretraživač je alat za pronalaženje relevantnog resursa na Internetu. Pretraživači indeksiraju i pohranjuju javne informacije vaše stranice i koriste složene algoritme da rangiraju i otkriju ono što vjeruju da je odgovarajući rezultat nazad korisniku tražilice.

Koji su najpopularniji pretraživači?

U Sjedinjenim Državama, najpopularniji pretraživači su:

PretraživačUdio na tržištu
Google88.1%
Bing6.89%
Yahoo!2.65%
DuckDuckGo1.91%
YANDEX0.18%
AOL0.08%
Izvor: Statcounter

Jedan pretraživanje motor koji ovdje nedostaje je YouTube. Po obimu, YouTube je drugi najveći pretraživač na svijetu, iako sve što indeksira je video sadržaj na vlastitoj platformi. Međutim, to je svojstvo koje se ne smije zanemariti jer ga mnogi korisnici koriste za traženje proizvoda, usluga, uputstava i drugih informacija.

SAVJET: Mnogi SEO praktičari uvijek gledaju na Google jer oni dominiraju tržištem. To ne znači da publika koju želite da dosegnete nije na drugom pretraživaču na koji biste se lako mogli fokusirati i rangirati. Nemojte zanemariti ove druge pretraživače... koji i dalje dobijaju desetine miliona upita dnevno na njima.

Kako pretraživači pronalaze i indeksiraju vaše stranice?

Sistemi za upravljanje sadržajem (CMS) koji su optimiziran za pretraživače će upozoriti pretraživač da se njegov sadržaj ažurira, a zatim će dati potrebne informacije za indeksiranje pretraživača za indeksiranje sadržaja. Evo kako:

  • Pretraživač mora znati da postojite. Oni mogu otkriti vašu web-lokaciju putem veze na drugoj web-stranici, možete registrirati svoju web-lokaciju putem njihove konzole za pretraživanje ili možete učiniti ono što je poznato kao ping gdje obavještavate tražilicu o vašoj web-lokaciji.
  • Pretraživač mora biti obaviješten da je vaš sadržaj promijenjen ili ažuriran. Pretraživači imaju neke standarde koje primjenjuju za ovo.
    • robots.txt – root tekstualni fajl u vašem okruženju hostinga će reći pretraživačima šta bi trebalo, a šta ne bi trebalo da indeksiraju na vašoj veb lokaciji.
    • XML Sitemaps – jedan ili često niz povezanih XML datoteka automatski objavljuje vaš sistem za upravljanje sadržajem koji pretraživačima prikazuje svaku dostupnu stranicu i posljednji put kada je ažurirana.
    • Indeks ili Noindex – vaše stranice mogu pojedinačno imati statusne kodove zaglavlja koji obavještavaju tražilicu o tome treba li ili ne treba indeksirati stranicu.

The proces za pretraživanje pretraživača i indeksiranje vaše stranice je da pročitate vašu robots.txt datoteku, slijedite vašu XML mapu stranice, pročitate informacije o statusu stranice, a zatim indeksirate sadržaj stranice. Sadržaj može uključivati ​​putanju (URL), naslov stranice, meta opis (vidljiv samo na tražilici), naslovi, tekstualni sadržaj (uključujući podebljano i kurziv), sekundarni sadržaj, slike, video zapisi i drugi metapodaci objavljeni na stranici (recenzije, lokacija, proizvodi , itd.).

Kako pretraživači rangiraju vaše stranice?

Sada kada pretraživač razumije ključne riječi i ključne fraze vaše stranice, sada treba da je rangira sa konkurentskim stranicama. Rangiranje po ključnim rečima je u srcu optimizacije za pretraživače. Neki od faktora koji su uključeni u ovaj proces:

  • povratne – postoje li relevantni, popularni sajtovi koji povezuju na vašu stranicu?
  • performanse – kako vaša stranica radi u skladu sa Google-ovi osnovni vitalni elementi? Osim brzine, greške stranica i zastoji mogu uticati na to da li pretraživač želi da vas dobro rangira.
  • Spreman za mobilne uređaje – budući da mnogi korisnici pretraživača koriste mobilni uređaj, koliko je vaša stranica prilagođena mobilnim uređajima?
  • Autoritet domena – da li vaša domena ima istoriju relevantnih, visoko rangiranih sadržaja? Ovo je oblast velike debate, ali malo ljudi će tvrditi da sajt visokog autoriteta nema lako rangiranje sadržaja (čak i ako je užasan).
  • relevantnost – naravno, stranica i stranica moraju biti vrlo relevantni za stvarni upit za pretraživanje. Ovo uključuje oznake, metapodatke i stvarni sadržaj.
  • ponašanje – pretraživači poput Google-a navode da zapravo ne posmatraju ponašanje korisnika izvan pretraživača. Međutim, ako sam korisnik tražilice i kliknem na vezu, brzo se vratim na stranica sa rezultatima pretraživača (SERP), to je pokazatelj da rezultat pretraživača možda nije relevantan. Malo sumnjam da pretraživači moraju da poštuju ovu vrstu ponašanja.

Kako se rangiranje na pretraživačima mijenjalo tokom godina?

Bilo je prilično lako igrati algoritme pretraživača prije mnogo godina. Mogli biste pisati česte sadržaje niske vrijednosti, unakrsno ga promovirati (povratni link) na raznim stranicama i dobro ga rangirati. Pojavila se čitava industrija u kojoj su konsultanti potrošili milijarde dolara kupujući lažne povratne veze izgrađene na farmama povratnih veza... ponekad bez znanja organizacije koja ih je unajmila.

Kako su se algoritmi pretraživača mijenjali, postali su daleko bolji u identifikaciji toksičnih povratnih veza u odnosu na zdrave, a poštene stranice (kao što je moja) ponovo su se rangirale. Istovremeno, prevareni konkurenti bili su duboko zakopani u rezultatima pretrage.

U suštini, ono što su algoritmi uradili, a što je bilo kritično, bilo je obraćanje pažnje na kvalitet sadržaja, performanse sajta i autoritet domena... kako bi se osiguralo da korisnik pretraživača ima dobro iskustvo. Sjećate se gore gdje sam rekao da se obično razlikujem od drugih SEO konsultanta? To je zato što se ne fokusiram toliko na algoritme koliko na korisničko iskustvo.

Rekao sam ranije to tradicionalno SEO je bio mrtav.. i to je naljutilo mnoge ljude u mojoj industriji. Ali to je istina. Danas morate ulagati u korisnika i dobro ćete se rangirati. Napišite izuzetan sadržaj i uspjet ćete zaradite linkove sa najboljim stranicama umjesto da molite one usrane da vas povezuju.

Korisnička optimizacija pretraživača

Volio bih da možemo izbaciti pojam SEO i, umjesto toga, fokusirati se na Korisnička optimizacija pretraživača. Kako se to radi?

  • Vi mjerite ponašanje vašeg organskog saobraćaja do svakog detalja, uključujući događaje, tokove, kampanje, testove i konverzije kako biste vidjeli što ima odjeka kod vaše ciljne publike, a što ne. Ne mogu vjerovati koliko će konsultanata s ponosom izjaviti da su rangirali svog klijenta... ali to ne daje nikakav krajnji rezultat za posao. Rang nije bitan ako ne vodi poslovne rezultate.
  • Umjesto da stalno objavljujete sadržaj niske vrijednosti, razvijate biblioteku sadržaja koju vaša ciljna publika traži. Ovo je dubinsko, multimedijalno, bogat sadržaj koji se održava svježim i ažuriranim. Ovaj članak je, na primjer, prvobitno objavljen prije 12 godina i nastavljam da ga poboljšavam. Često povlačim stari sadržaj i preusmjeravam URL-ove na novi sadržaj koji je relevantan. Moja teorija je da će lokacija puna nerangiranog sadržaja niske vrijednosti povući ostatak vašeg rangiranja (pošto je to loše iskustvo). Riješite se toga! Radije bih imao desetak članaka rangiranih u top 3 nego hiljadu članaka na 3. stranici.
  • Vi izvodite sve tehnički aspekte optimizacije sajta. Analogija koju koristim na ovome je da možete izgraditi neverovatnu prodavnicu... ali ljudi i dalje moraju da vas pronađu. Pretraživači su vaš put i morate im pomoći da vas dovedu na mapu slijedeći njihove najbolje prakse.
  • vi nadgledajte svoju stranicu kontinuirano za probleme – od stranica koje nisu pronađene, preko toksičnih povratnih veza koje su možda objavljene da bi vas povrijedile, do problema s performansama stranice i mobilnim iskustvom. Stalno pretražujem web stranice svojih klijenata i imam desetine revizija i izvještaja automatiziranih sa Semrush. Pratim konzole za pretraživanje i alate za webmastere i naporno radim na dijagnosticiranju i ispravljanju problema koji mogu naštetiti njihovom rangiranju.
  • Vi nadgledate svoje takmičari web stranice i sadržaj. Vi ste u trci protiv svojih konkurenata i oni ulažu u to da vas pobede na rangu… morate da uradite isto. Ostanite korak ispred njih tako što ćete održavati svoje web stranice u lijepom radu i kontinuirano poboljšavati svoj sadržaj.
  • Vi rasporedite lokalni SEO trude se objavljivanjem na vašoj Google poslovnoj stranici, prikupljanjem recenzija i ažuriranjem dobrih popisa u imeniku.
  • Vi rasporedite međunarodnim naporima korištenjem tačnih prijevoda vaše web stranice, pružanjem podrške na više jezika i praćenjem vašeg rangiranja u drugim zemljama i njihovim dominantnim pretraživačima.
  • Vi tražite mogućnosti da se dobro rangiraju na kombinacijama ključnih riječi koje su vrlo relevantne i nemaju veliku konkurenciju. To može uključivati ​​predstavljanje vašeg sadržaja izdavačima (poput mene), pisanje gostiju na industrijskim platformama, ili čak zapošljavanje influencera i nadoknadu im (sa potpunim otkrivanjem).

SAVJET: Previše SEO konsultanata fokusira se na velike količine, vrlo konkurentne ključne riječi po kojima je – iskreno – nemoguće rangirati. Autoritet mnogih sajtova koji se rangiraju po veoma konkurentnim uslovima možda troši milione da bi se tamo održao. Vrlo relevantne kombinacije ključnih riječi male količine po kojima je lako rangirati mogu dovesti do fantastičnih poslovnih rezultata vašoj organizaciji.

I što je najvažnije, morate dajte prioritet svojim naporima. Neće svako upozorenje na sajtu naštetiti vašem rangiranju ili iskustvu korisnika. Većina sistema revizije je sveobuhvatna, ali ne mogu odmjeriti utjecaj problema ili problema u odnosu na priliku. Često govorim svojim klijentima da bih radije uložili u neko Infographic to bi moglo dovesti do tona posjeta, dijeljenja na društvenim mrežama i povratnih veza... nego riješiti neki opskurni problem koji ih uopće ne boli.

Brzi uticaj AI

umjetna inteligencija (AI) je već značajno transformisao pretraživače i način na koji oni rade. Osnovni uticaj AI na pretraživače uključuje sposobnost obrade prirodnog jezika (NLP), razumiju namjeru korisnika, pružaju preciznije i kontekstualiziranije rezultate pretraživanja i poboljšavaju cjelokupno korisničko iskustvo. Evo nekoliko načina na koje AI utječe na pretraživače:

  • Razumijevanje prirodnog jezika: AI algoritmi kao što je obrada prirodnog jezika (NLP) omogućavaju pretraživačima da shvate upite kao što ljudi razumiju jezik. Ovo uključuje tumačenje nijansi, osjećaja i dijalekata ili kolokvijalizama u upitima za pretraživanje.
  • Semantička pretraga: AI je evoluirao pretraživače od podudaranja ključnih riječi do razumijevanja konteksta pojmova za pretraživanje. Semantičko pretraživanje koristi kontekstualno značenje pojmova kako se pojavljuju u pretraživom prostoru podataka kako bi proizvelo relevantnije rezultate pretraživanja.
  • Personalizirani rezultati: AI prilagođava rezultate pretraživanja pojedinačnim korisnicima uzimajući u obzir njihovu povijest pretraživanja, ponašanje, lokaciju i druge lične podatke. Ova personalizacija osigurava da su rezultati relevantni za interese i navike korisnika.
  • Prediktivna pretraga: Koristeći veštačku inteligenciju, pretraživači mogu predvideti šta će korisnik verovatno sledeće tražiti, nudeći predloge pre nego što se otkuca ceo upit. Ova funkcija ne samo da štedi vrijeme, već i pomaže u otkrivanju novih informacija usklađenih s interesima korisnika.
  • Konverzacijski AI: Pretraživači postaju sve više razgovorni, omogućavajući dijalog u kojem se kontekst pamti i svaki upit se nadograđuje na posljednji. Ova tehnologija je slična onoj koju koriste virtuelni asistenti i chat botovi, koji uče iz svake interakcije kako bi vremenom pružili bolje odgovore.
  • Zadržavanje konteksta: AI algoritmi su dizajnirani da zadrže kontekst od jedne pretrage do druge, omogućavajući korisnicima da postavljaju upite bez ponavljanja cijelog konteksta. Na primjer, ako korisnik pita o vremenu u određenom gradu i nastavi sa Šta sutra? pretraživač razume kontekst je i dalje vreme u prethodno pomenutom gradu.
  • Preciznost upita za pretraživanje: AI može predložiti poboljšanja upita za pretraživanje na osnovu početnih rezultata, pomažući korisnicima da suze ili prošire opseg pretraživanja. Ova interakcija oponaša proces prodaje u kojem se daju prijedlozi na osnovu reakcija kupaca na predstavljene opcije.
  • Interakcije za rješavanje problema: Napredne implementacije AI omogućavaju pretraživačima da upute korisnike do rješenja kroz niz pitanja i odgovora koji pomažu u razjašnjavanju namjere korisnika i problema koji pokušavaju riješiti.
  • Integracija sa ostalim servisima: Za dublje upite, pretraživači se mogu integrirati sa specijalizovanim uslugama ili bazama podataka, povlačeći ekspertske sisteme kada je to potrebno da daju precizniji odgovor ili da dovrše zadatak, kao što je rezervacija usluge ili pronalaženje lokalnog dobavljača.
  • Učenje iz interakcija: AI sistemi se poboljšavaju korištenjem, učeći iz prošlih interakcija kako bi poboljšali buduća pretraživanja. Ovo kontinuirano učenje pomaže pretraživaču da postane inteligentniji, pružajući relevantnije rezultate i bolje razumijevanje složenih obrazaca upita.
  • Povratne informacije korisnika: AI može koristiti implicitne i eksplicitne povratne informacije korisnika o rezultatima pretraživanja kako bi precizirao i poboljšao naknadne rezultate pretraživanja. Povratne informacije mogu doći u obliku šablona klikova, vremena provedenog na linku ili direktnog unosa o korisnosti datih informacija.
  • Optimizacija glasovnog pretraživanja: Uz sve veću upotrebu digitalnih asistenata, AI omogućava glasovno pretraživanje, omogućavajući konverzacijskom sučelju za tumačenje i odgovaranje na izgovorene upite.
  • Vizuelna pretraga: Tehnologije vizualnog pretraživanja vođene umjetnom inteligencijom omogućavaju korisnicima da pretražuju koristeći slike umjesto teksta, što može biti posebno korisno za kupovinu, istraživanje i učenje.
  • Borba protiv dezinformacija: AI alati se koriste za identifikaciju i filtriranje sadržaja niske kvalitete, kao što su lažne vijesti ili obmanjujuće informacije, čime se poboljšava pouzdanost rezultata pretraživanja.
  • Optimizacija: Pojava AI u tehnologiji pretraživanja također je promijenila pejzaž SEO-a. Marketeri se sada fokusiraju na kreiranje sadržaja koji je u skladu s namjerom i kontekstom korisnika umjesto da ciljaju određene ključne riječi.
  • Korisničko iskustvo i interfejs: AI je omogućio pretraživačima da ponude interaktivniji i intuitivniji interfejs (UI). Funkcije kao što su chatbotovi sa AI-om mogu voditi korisnike da svoje odgovore pronađu na interaktivniji i zanimljiviji način.

Pretraživači će postati još više integrirani s umjetnom inteligencijom, čineći ih ne samo direktorijem veza, već i opsežnim motorom za odgovore koji može uključiti korisnike u razgovor, razumjeti složene upite i pružiti precizne informacije ili radnje kao odgovor.

Pretraživači se već kreću ka uključivanju kontekstualnijih i personaliziranijih rezultata. Uloga AI u transformaciji pretrage u uslugu koja razumije namjera iza upita, a ne samo sadržaj osigurava da je budućnost pretraživanja mnogo intuitivnija i usklađenija s individualnim potrebama korisnika.

SEO se odnosi na poslovne rezultate

Vaše ulaganje u organsko rangiranje zavisi od poslovnih rezultata. Poslovni rezultati se odnose na pružanje vrijednosti kroz vaš sadržaj i marketinške napore potencijalnim i postojećim kupcima. Razumijevanje kako vam rangiranje pomaže da izgradite prepoznatljivost brenda i autoritet kod pretraživača, vrijednost kod potencijalnih kupaca, pružate dodatnu vrijednost trenutnim kupcima i pokrećete korisnike pretraživača da posluju s vama je krajnji cilj SEO-a. Korisnici pretraživača imaju namjeru da istražuju i često imaju namjeru da kupe – to bi trebao biti veliki fokus vaših ukupnih napora u digitalnom marketingu.

Da li radi? Podijelili smo ovaj rezultat s klijentom na više lokacija gdje smo dali prioritet njihovoj optimizaciji, ponovo izgradili njihovu web stranicu, prepisali njihov sadržaj, preusmjerili njihov promet i pružili superiorno, višejezično iskustvo... sve koristeći strategije organskog pretraživanja. Ovo je mjesečni promet organske pretrage iz godine u godinu:

seo saobraćaj

Ako vam je potreban dobar, pošten konsultant koji razumije kako iskoristiti organsku pretragu da poveća poslovne rezultate, smanji troškove, poboljša izvještavanje i ugradi ga u višekanalni marketinški program… kontaktirajte moju tvrtku, DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desetinama uspješnih MarTech startupova, pomogao je u dubinskom pregledu od preko 5 milijardi dolara u Martechovim akvizicijama i investicijama, te nastavlja da pomaže kompanijama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak za digitalnu transformaciju i MarTech stručnjak i govornik. Douglas je također objavljeni autor Dummie's vodiča i knjige o poslovnom liderstvu.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.