Tehnologija oglašavanja

Šta je platforma na strani potražnje (DSP)?

Platforma na strani potražnje (DSP) je softversko rješenje koje omogućava oglašivačima i trgovcima da kupuju digitalni oglasni inventar na različitim razmjenama oglasa, mrežama i izdavačima u realnom vremenu, koristeći jedno sučelje. On pojednostavljuje proces kupovine medija i pomaže oglašivačima da efikasnije ciljaju određenu publiku.

Da bismo razumjeli šta je DSP i kako se uklapa u programski proces kupovine oglasa, potrebno je razumjeti cijeli ekosistem. Ovaj dijagram iz Moloco to savršeno ilustruje:

programski sistem licitiranja za kupovinu oglasa u realnom vremenu
kredit: Moloco: DSP vs SSP

Dijagram prikazuje proces programsko oglašavanje i licitiranje u realnom vremenu (RTB), ilustrujući odnose između različitih elemenata u ekosistemu, kao što su oglašivači, izdavači, razmjene oglasa, DSP-ovi i platforme na strani ponude (SSP-ovi).

  • Oglašivač: Poduzeće ili pojedinac koji želi promovirati svoje proizvode ili usluge putem digitalnog oglašavanja.
  • Platforma na strani potražnje (DSP): Softverska platforma koja omogućava oglašivačima da kupuju oglasni inventar na više razmjena oglasa u realnom vremenu, pojednostavljujući proces kupovine medija.
  • Ad Exchange: Digitalno tržište na kojem oglašivači (putem DSP-a) i izdavači (putem SSP-a) kupuju i prodaju oglasni inventar u realnom vremenu koristeći mehanizam aukcije.
  • Oglasna mreža: Oglasne mreže djeluju kao posrednici između oglašivača i izdavača, agregirajući oglasni inventar više izdavača i prodajući ga oglašivačima.
  • Platforma na strani snabdevanja (SSP): Softverska platforma koja omogućava izdavačima da upravljaju, prodaju i optimiziraju svoj oglasni inventar na više razmjena oglasa.
  • Platforma za upravljanje podacima (DMP): Opciona centralizovana platforma koja prikuplja, organizuje i analizira velike količine podataka iz različitih izvora. Omogućava i oglašivačima i izdavačima da kreiraju segmente publike na osnovu ponašanja, interesa i demografije korisnika, pomažući im da efikasnije i efikasnije ciljaju oglase.
  • Izdavač: Vlasnik web stranice ili aplikacije koji prikazuje oglase kako bi unovčio svoj sadržaj.

Kako funkcioniraju licitacije u realnom vremenu i programsko oglašavanje?

Oglašivač

  1. Oglašivač postavlja kampanju u svom odabranom DSP-u, uključujući kriterije ciljanja, budžet i oglase.
  2. Kada korisnik posjeti web stranicu ili aplikaciju izdavača, izdavač šalje zahtjev za oglas na razmjenu oglasa putem svog SSP-a, uključujući detalje o korisniku i dostupnom oglasnom prostoru.
  3. Razmjena oglasa povezuje zahtjev za oglas s relevantnim kampanjama oglašivača u realnom vremenu.
  4. Oglašivači, preko svojih DSP-ova, licitiraju za prikaz oglasa na osnovu kriterija ciljanja i svoje strategije licitiranja.
  5. Na aukciji pobjeđuje onaj koji ponudi najveću ponudu, a njihov oglas se prikazuje na web stranici ili u aplikaciji izdavača.

potrošač

  1. Korisnik posjećuje web stranicu ili aplikaciju izdavača.
  2. Izdavač šalje oglasnoj razmjeni putem svog SSP-a, uključujući informacije o korisniku i raspoloživom oglasnom prostoru.
  3. Razmjena oglasa uparuje zahtjev za oglas s relevantnim kampanjama oglašivača i održava se aukcija.
  4. Na aukciji pobjeđuje onaj koji ponudi najveću ponudu, a njihov oglas se prikazuje na web stranici ili u aplikaciji izdavača.
  5. Korisnik vidi oglas, i ako ga smatra relevantnim ili zanimljivim, može kliknuti na njega, što rezultira posjetom web stranici ili odredišnoj stranici oglašivača.

DSP se uklapa u ukupnu marketinšku grupu kao alat za programsko oglašavanje, nadopunjujući druge marketinške komponente poput upravljanja odnosima s klijentima (CRM) sistemi, sistemi za upravljanje sadržajem (CMS), automatizacija marketinga i alati za web analitiku.

Zašto kompanije implementiraju DSP?

Postoje četiri ključna izazova koje DSP može prevladati za kompaniju koja želi bolje ulagati i pratiti svoj budžet za oglašavanje:

  1. Fragmentirana kupovina oglasa: Kupovina oglasnog inventara na više mreža i izdavača može biti dugotrajna i neefikasna.
  2. Neefikasno ciljanje: Kompanije se bore da pronađu i dosegnu prave segmente publike za svoje kampanje.
  3. Poteškoće u upravljanju budžetima: Dodjela i optimizacija budžeta za različite kampanje i platforme može biti izazovna.
  4. Nedostatak uvida u realnom vremenu: Kompanije trebaju pristup podacima i analitici u realnom vremenu kako bi donosile informirane odluke i optimizirale svoje kampanje.

Šta je proces implementacije DSP-a?

Za svaki DSP postoji priličan niz karakteristika, funkcionalnosti, ciljeva i integracija, tako da bi odabir i implementacija platforme unutar vašeg MarTech steka trebao biti pažljiv proces.

  1. Procijenite svoje potrebe: Odredite svoje ciljeve oglašavanja, ciljanu publiku i budžet kako biste odabrali pravi DSP za svoje poslovanje.
  2. Istražite i odaberite DSP: Uporedite različite DSP-ove na osnovu njihovih karakteristika, troškova i ciljanih kompanija kako biste pronašli najbolji.
  3. Postavite račun: Kreirajte nalog sa odabranim DSP-om i podesite svoje podatke o plaćanju.
  4. Kreirajte i prenesite svoje kreative: Dizajnirajte svoje oglasne kreative i prenesite ih na platformu.
  5. Postavite ciljanje i licitiranje: Definirajte svoje kriterije ciljanja, kao što su demografija, lokacija i interesi, i postavite strategiju licitiranja.
  6. Pokrenite i optimizirajte kampanje: Pokrenite svoje kampanje i pratite njihov učinak koristeći analitiku u realnom vremenu, prilagođavajući se prema potrebi za optimizaciju rezultata.

Kako procijeniti svoju DSP efikasnost

Praćenje ovih KPI-ja pomaže vam da procenite učinak vašeg DSP izbora i ulaganja, osiguravajući da maksimizirate efikasnost i efektivnost vaših digitalnih reklamnih kampanja za željenu akciju. Radnje se mogu pratiti praćenjem kolačića, praćenjem klikova, praćenjem konverzije odredišne ​​stranice, praćenjem telefonskih poziva ili iskorištavanjem promotivnog koda.

  • Efektivna cijena po akciji (eCPA): Mjeri prosječnu cijenu sticanja željene radnje (npr. konverzija, prodaja, prijava) putem DSP-a. Niži eCPA ukazuje na isplativiju kampanju.
  • Efektivna cijena po kliku (eCPC): Predstavlja prosječnu cijenu po kliku za vašu kampanju. Niži eCPC znači da plaćate manje za svaki klik, što vašu kampanju čini isplativijom.
  • Cijena po mille (CPM): Mjeri cijenu po hiljadu prikaza oglasa. Niži CPM znači da plaćate manje za svakih hiljadu prikaza vašeg oglasa, što može ukazivati ​​na bolju vrijednost za vašu potrošnju na oglase.
  • Stopa klikanja (CTR): Procenat korisnika koji kliknu na vaš oglas nakon što ga vide. Veći CTR pokazuje da su vaši oglasi privlačniji i relevantniji za vašu ciljnu publiku.
  • Stopa konverzije (CVR): Postotak korisnika koji završe željenu radnju (npr. kupovina, registracija) nakon što kliknu na Vaš oglas. Veći CVR ukazuje da vaše kampanje podstiču vrednije radnje korisnika.
  • Povratak na potrošnju oglasa (ROAS): Prihod ostvaren od vaših reklamnih kampanja podijeljen s ukupnom potrošnjom na oglase. Veći ROAS ukazuje na profitabilnije ulaganje u DSP.
  • Doseg i učestalost: Doseg se odnosi na broj jedinstvenih korisnika koji su izloženi vašim oglasima, dok učestalost mjeri prosječan broj puta kada korisnik vidi vaš oglas. Optimiziranje dosega i učestalosti osigurava da dosegnete širu publiku bez pretjeranog izlaganja oglasa.
  • Stopa vidljivosti: Postotak pojavljivanja oglasa koje su korisnici stvarno mogli vidjeti (npr. nisu skriveni ili ispod preloma). Veća stopa vidljivosti ukazuje da vaši oglasi imaju veće šanse da ih korisnici vide i stupe u interakciju s njima.
  • Kvalitet zaliha: Procjena kvaliteta dostupnog oglasnog inventara, kao što je sigurnost robne marke, vidljivost i položaji oglasa, osigurava da se vaši oglasi prikazuju u odgovarajućim kontekstima i da imaju veće šanse za generiranje pozitivnih rezultata.
  • Karakteristike i mogućnosti platforme: Procijenite opcije ciljanja DSP-a, alate za izvještavanje i analizu, karakteristike optimizacije i integracije sa drugim platformama u vašem marketinškom paketu.

Spisak vodećih DSP-ova

  • Adobe Advertising Cloud – Advertising DSP je prva nezavisna platforma na strani potražnje koja donosi multi-screen i cross-channel integracije za planiranje, kupovinu, mjerenje i optimizaciju. To je jedini višekanalni DSP koji podržava povezane TV, video, ekranske, izvorne, audio i pretraživačke kampanje.
  • Google Display & Video 360 (DV360) – DV360, dio Google Marketing Platforme, omogućava oglašivačima i trgovcima da planiraju, izvode i upravljaju svojim programskim oglasnim kampanjama na različitim kanalima kao što su prikaz, video, izvorni i još mnogo toga.
  • MediaMath – vodeća višekanalna platforma na strani potražnje koja omogućava oglašivačima da dosegnu i angažuju svoju ciljnu publiku na različitim kanalima, uključujući prikaz, video, mobilne i društvene medije. Sa svojom naprednom optimizacijom vođenom veštačkom inteligencijom, granularnim ciljanjem i prilagodljivim mogućnostima izveštavanja, MediaMath-ov DSP omogućava efikasne marketinške strategije vođene podacima koje daju bolje rezultate i veći povrat ulaganja.
  • Microsoft Xandr – Microsoftov DSP, u partnerstvu sa Xandrom, nudi vrhunska programska rješenja oglašavanja koja omogućavaju oglašivačima da pristupe visokokvalitetnom inventaru i dosegnu svoju ciljnu publiku širom Microsoftovih nekretnina i Xandrovog tržišta. Sa naprednim opcijama ciljanja, širokim dosegom i uvidima vođenim podacima, ovaj DSP pruža visoko efikasne i personalizirane oglasne kampanje koje pokreću bolji angažman i performanse.
  • Trgovinski sto - Trade Desk je platforma za kupovinu koja omogućava pristup čitavom RTB inventaru za prikaz, televiziju, video, društvene mreže, mobilne uređaje i još mnogo toga. Kupci medija koji koriste naše proizvode mogu voditi kampanje na svakom mrežnom medijskom kanalu i izvještavati o tome kako se svaki kanal kombinira kako bi utjecao na svog kupca.
  • Yahoo! Advertising's DSP – sada dio Verizon Media, pruža jedinstvenu programsku platformu za oglašavanje koja omogućava oglašivačima da upravljaju i optimiziraju kampanje na različitim kanalima, uključujući prikaz, video, izvorne i mobilne. Koristeći Yahoo-ov opsežan inventar, ciljanje vođeno podacima i napredne mogućnosti optimizacije, ovaj DSP pomaže oglašivačima da efektivno i efikasno dosegnu svoju ciljnu publiku, dok maksimiziraju povrat ulaganja u oglašavanje.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desetinama uspješnih MarTech startupova, pomogao je u dubinskom pregledu od preko 5 milijardi dolara u Martechovim akvizicijama i investicijama, te nastavlja da pomaže kompanijama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak za digitalnu transformaciju i MarTech stručnjak i govornik. Douglas je također objavljeni autor Dummie's vodiča i knjige o poslovnom liderstvu.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.