3 tastera za efikasno pisanje reklamnih tekstova

IMG 6286

IMG 6286Dobra kopija je smiješna stvar. Nevjerovatno je teško stvoriti, ali lako probavljivo. Dobar copywriting je jednostavan, konverzacijski, logičan i lak za čitanje. Mora uhvatiti suštinu i duh proizvoda, usluge ili organizacije, dok se izravno povezuje s čitačem.

Posao copywritera je težak. Prvo, morate razbiti ono o čemu pišete na najosnovniji nivo. Copywriting nije mjesto za pokazivanje koliko velikih riječi znate. Radi se o prelasku na stvar i maksimiziranju vrijednosti. Ali nije stvar samo u proizvodu.

Poznavanje kupca je prvi korak ka pisanju efektivne kopije.

Ta posljednja rečenica je toliko važna da ću je ponoviti. Poznavanje kupca je prvi korak ka pisanju efektivne kopije.

Bilo da pišete reklamnu kopiju, bilten kompanije ili poziv na akciju u jednom redu, posao copywritera je ući u glavu čitača. Kolika im je pažnja? Šta očekuju? Kako će im proizvod donijeti vrijednost? Zašto bi trebali prelaziti s jednim određenim brendom preko drugog?

Poznavanje ciljne publike pomoći će vam da shvatite kako će pojesti kopiju. Kakvu vrstu očekivanja ili prošlih iskustava imaju od kompanije ili proizvoda koji predstavljaju vaše tržište? Kakvu akciju ili odgovor pokušavate od njih zatražiti?

Ovo je samo nekoliko pitanja koja dobri copywriteri postavljaju prije izrade terena. Što više znate o svom ciljanom čitaču, to je lakše pozvati se na njihov kraj. Čvrst ton osmišljen je kako bi čitaocu dao do znanja kako im olakšavate život.

Poznajte proizvod.

Ulazak u misli vašeg idealnog čitača pomaže vam da shvatite kako će oni koristiti proizvod koji pokušavate prodati. Gnijezdeći korak je krojenje terena kako bi se zadovoljile njihove specifične potrebe. Postoji mnogo načina za predstavljanje istog proizvoda, ali dobri copywriteri smatraju način koji je najučinkovitiji.

Evo primjera: lako mogu zamisliti četiri ili pet vrsta kupaca zainteresiranih za kupovinu novog lap top-a, ali svi se oni različito odnose na proizvod.

Tehničar bi možda želio znati specifikacije procesora, koliko USB portova ima, koliko podataka može efikasno upravljati i koju vrstu softvera podržava.

Igrača zanima brzina interneta, kvalitet videa, zvučna kartica, koje su igre dostupne i može li se nositi s kontrolerom.

Poslovni profesionalac možda traži Wi-Fi vezu, jednostavnost upotrebe, kompatibilnost dokumenata i tehničku podršku.

Audiofil preuzima na desetke pjesama odjednom i želi imati mogućnost puštanja svoje sve veće muzičke biblioteke putem kućnog stereo sistema.

Budući da smo identificirali ciljnu publiku i njene potrebe, možemo istaknuti proizvod na najbolji način da udovolji tim potrebama.

Oblikujte parcelu organskim putem

Danas se mnoštvo loših primjeraka fokusira isključivo na korištenje ključnih riječi. SEO principi su svakako dobro mjesto za početak, ali dobar copywriter prirodno se uvlači u ključne riječi, bez prisiljavanja na mjesta koja im ne pripadaju. Loši pisci ih jednostavno zaglave, čineći da se ključne riječi ističu poput klauna na sahrani.

Po mom mišljenju, najbolji copywriting se ne osjeća teško prodati. Većina potrošača ne voli da ih udaraju po glavi. Oni se odnose na proizvode koji odgovaraju njihovim potrebama i osjetljivosti. Zbog toga je toliko važno napraviti legwork kada je u pitanju istraživanje publike i proizvoda.

Šta ti misliš? Šta tražite u efikasnom copywriteru? Ostavite svoje misli u komentarima ispod.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.