33Across: Monetizacija publike na vidnom mjestu s filterom za prevaru prije licitacije

33 preko puta

Opazili smo da se mrežni izdavači ove godine muče. Mnogi su povećali svoj sadržaj, proširili pokrivenost temama, kupili publiku da bi povećali statistiku gledanja i otvorili svoje web lokacije bilo kojem ili svim oglašavanjima. Osobno vjerujem da je to greška. Izbjegavali smo kupovati publiku, čvrsto držali teme i više puta smo odbijali oglašavanje od oglašavanja izvan teme.

Srećom, oglašivačke mreže odgovaraju.  Prema procjenama, ove će se godine globalno potrošiti 160 milijardi dolara na digitalno oglašavanje Juniper Research. Platforme poput 33Across nadaju se da će uskladiti način na koji potrošači komuniciraju s mrežnim oglašavanjem radi većeg angažmana, a ne samo fokusiranja na metriku vidljivosti. Oglašivači i CMO-ovi uvijek trebaju opravdati povrat ulaganja iz svojih troškova oglašavanja na mreži. Industrijski standardi poput Vijeća za ocjenu medija (MRC) postavili su prenisku ljestvicu kada je u pitanju utvrđivanje da li se oglas smatra vidljiv.

Prikazi oglasa za mobilne uređaje i računare zahtijevaju najmanje 50% piksela za prikaz najmanje jednu sekundu za prikazne oglase, dvije sekunde za video oglase. MRC

Na obrnutoj strani, izdavači se bore s načinom unovčavanja svojih web lokacija. Potrošači postaju obeshrabreni, bombardirani nevažnim porukama ili prekidima kada konzumiraju sadržaj. Upravo su ta pitanja i duboka analiza angažmana potrošača s oglasima na mreži oblikovali dizajn i razvoj dva nova proizvoda 33Across.

Nove jedinice za video i prikazne oglase nude najveću vidljivost u industriji

33Across je svoju programsku platformu proširio lansiranjem Desktop videozapis u feedu i Utjecaj na radnu površinu u feedu. Dizajnirani da pomognu izdavačima da povećaju prihod, ovi novi proizvodi su nenametljive oglasne jedinice s velikim učinkom koje se pojavljuju u sadržaju web stranice ili feedu proizvoda. Oglasne jedinice reagiraju na korisnikove akcije pomicanja i ostaju vidljive sve dok je oglas najmanje 50 posto na vidiku.

Kako video raste i dalje popularnost, 33Across'Desktop In-Feed video oglasne jedinice automatski reproduciraju spotove od 15 i 30 sekundi koji se prilagođavaju prikazivanju na mobilnim uređajima i radnoj površini, a pojavljuju se u streamovima sadržaja kada je oglas najmanje 50 posto vidljiv. Jednom kad korisnik ne gleda, video se zaustavlja i nastavlja reprodukciju kad se prikaže. Novi proizvodi dizajnirani su za neupadljivo korisničko iskustvo, pružajući potrošačima potpunu kontrolu nad iskustvom, uz mogućnost upravljanja glasnoćom ili zatvaranja oglasa.

Da bismo u potpunosti unovčili našu web lokaciju, moramo odgovoriti na interese korisnika kojima je potrebno nenametljivo iskustvo na stolnim i mobilnim uređajima, kao i na zahtjeve kupaca za mobilne uređaje, feed-ove koji nude visoku vidljivost. Peter Cunha, Kanal za investiranje

Analiza mrežnih oglasa otkriva najviša vremena angažmana korisnika

Novi proizvodi odražavaju 33Across'nedavna analiza, koja mjeri kako vidljivost internetskih oglasa i vremensko trajanje oglasa ima za cilj utvrditi kako te dvije činjenice utječu na angažman korisnika. Nakon analiziranja 160 miliona internetskih oglasa na 738 web lokacija izdavača tokom jedne sedmice, 33Across je otkrio da većina potrošača klikne oglase na oznaci od 15 sekundi i angažman se s vremenom neprestano povećavao. Podijeljeno prema uređaju:

  • 50% angažmana korisnika dogodilo se na radnoj površini nakon 15 sekundi
  • Na mobilnim uređajima i tabletima, 50% angažmana korisnika dogodilo se nakon sedam sekundi
  • Do oznake od 30 sekundi, 68% svih angažmana dogodilo se na radnoj površini, 74% na mobilnim uređajima i 78% na tabletu

Analiza dokazuje da da bi oglašavanje putem interneta bilo efikasno, oglasi moraju biti i dobro vidljivi i izvan trenutnih minimalnih zahtjeva.

Ako je marketinška glavna metrika vidljivost zasnovana na MRC smjernicama, naša analiza dokazuje da se 98 posto angažmana događa nakon jedne sekunde. Jasno je da postoji mala šansa da će korisnici vidjeti taj oglas, a još manje se angažirati s njim. Da bi CMO imali značajniji povrat svojih ulaganja, moraju podići razinu vidljivosti oglasa i vremena gledanja. Eric Wheeler, izvršni direktor, 33Across.

Sa strane industrijskih standarda, izdavači i oglašivači trebali bi dobro pogledati prosječno vrijeme prikazivanja oglasa i utvrditi jesu li oglasne jedinice uistinu dovoljno dugo da izazovu odgovor ili naprave značajan utjecaj. Da bi dodatno poticali svoja ulaganja u digitalno oglašavanje, povećali angažman i izbjegli mrtve točke, trebali bi dodati i mobilne i prikazivačke jedinice u feed u marketinški miks.

Najteže križaljke možete riješiti ako u sredini odgonetnete veliku vodoravnu riječ. U mnogim teškim zagonetkama to je često oko 32 ili 33. 33Across otključava zagonetku kvalitetnog oglašavanja na mreži.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.