3 dimenzije stvaranja sadržaja

Depositphotos 5109037 s

Trenutno se na Internetu proizvodi toliko sadržaja da mi je zaista teško pronaći vrijedne članke - iako putem pretraživanja, društvenih mreža ili promocije. Šokiran sam kako plitko mnogi od content marketing strategije nalaze se na korporativnim web lokacijama. Neki su upravo imali nedavne vijesti i priopćenja za javnost o kompaniji, drugi imaju čitav niz popisa, drugi imaju izdanja o svojim proizvodima, a treći su samo razmišljali o vodstvenom sadržaju.

Iako je velik dio sadržaja dobro proizveden, često je jednodimenzionalan. Drugim riječima, ista poruka usredotočena je na isti tip posjetitelja s istim medijem ... u svakom dijelu sadržaja. Po mom mišljenju, postoji više dimenzija uravnotežene strategije sadržaja.

Sadržaj Dimenzije Mindmap

  • Persona Connection - ovo je jedna od onih riječi koje se mogu pretjerano pretjerati u marketingu sadržaja. U osnovi je, jednostavno, razgovarate li s raznolikim krugom posjetitelja koji dolaze na vašu stranicu ili ne. I kad kažem razgovarao, Mislim da li sadržaj koji pišete rezonira s njima ili ne. Sadržaj koji pišemo prilično razlikujemo na blogu o marketinškoj tehnologiji. Pišemo za trgovce od početnika do naprednih ... sve do onih koji su dovoljno napredni da napišu vlastiti kôd.
  • Namjera posjetitelja - zašto posjetitelj konzumira vaš sadržaj? Na kojem su koraku u ciklusu kupovine? Jesu li to jednostavno kolege koje istražuju i obrazuju se uz vaš savjet? Ili su to posjetitelji koji imaju proračun i spremni su izvršiti kupnju? Mijenjate li sadržaj kako biste dosegli oba? Morate osigurati sadržaj koji je optimiziran za namjeru posjetitelja.
  • Mediji i kanali - Mediji se često ignoriraju dok preduzeća nastavljaju s objavljivanjem, ali vrsta korištenog medija presudan je faktor u isporuci efikasnog sadržaja. Hranite li 3 načina na koji posjetitelji konzumiraju sadržaj? Vizuelni, slušni i kinestetički interakcije su ključne. Bijele knjige, e-knjige, infografike, mentalne mape, studije slučaja, videozapisi, e-adrese, brošure, mobilne aplikacije, igre ... ne cijela vaša publika cijeni objavu na blogu. Promjena sadržaja pomoći će vam da dosegnete veći postotak svoje publike. Promjena kanala također pomaže ... Youtube za video, Pinterest za slike, LinkedIn za pisanje itd.

Za početak napravite mrežu na papiru s ta tri stupca - persona, namjera i medij. Kao redove dodajte sadržaj koji vrijedi za prošli mjesec i samo popunite detalje. Vidite li trend ili vidite strategiju višedimenzionalnog sadržaja? Nadam se da je ovo drugo! I pogodili ste sveti gral ako sve ovo možete uskladiti s korisničkim aktivnostima koje potvrđuju da vaš sadržaj pruža aktivnost za koju ste ga dizajnirali ... posebno pretvorbu.

Dubina sadržaja

Da postoji četvrta dimenzija, bilo bi na kojoj dubini je vaš sadržaj. Svi smo vidjeli web lokacije koje kontinuirano emitiraju "5 načina" ili "10 sigurnih metoda do" i druge liste. To su plitki dijelovi sadržaja stvoreni za brzu potrošnju. Ovi i drugi visoko vizualni dijelovi sadržaja mogu se dijeliti i privući puno pažnje na vašoj web lokaciji. Međutim, kad je čitatelj zainteresiran, rijetko pružaju detaljni sadržaj potreban za pretvaranje tog čitatelja iz posjetitelja u kupca.

Na našoj web stranici dijelimo infografike i liste jer privlače puno čitatelja. Ali da bismo čitatelje angažirali i naveli na vezu, moramo pružiti dublji sadržaj - poput ovog posta! Još jedna strategija koju koristimo s našim klijentima je da često započnemo s objavom na blogu, zatim radimo na informativnoj grafici, a zatim ponudimo dublje ronjenje kroz tehničku knjigu - i zatim potencijalnog klijenta vodimo u demo ili webinar. To je dubina sadržaja!

2 Komentari

  1. 1

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.