Kontrolna lista za planiranje marketinške kampanje: 10 koraka do vrhunskih rezultata

Kontrolna lista za planiranje marketinške kampanje Preuzmite PDF

Dok nastavljam raditi s klijentima na njihovim marketinškim kampanjama i inicijativama, često otkrijem da u njihovim marketinškim kampanjama postoje praznine koje ih sprečavaju da ispune svoj maksimalni potencijal. Neki nalazi:

  • Nedostatak jasnosti - Trgovci se često preklapaju u koracima na putu kupovine koji ne pružaju jasnoću i fokusiraju se na svrhu publike.
  • Nedostatak uputstva - Marketinški stručnjaci često sjajno odrađuju posao osmišljavanja kampanje, ali propuštaju najvažniji element - govoreći publici šta trebaju dalje raditi.
  • Nedostatak dokaza - uvrštavanje dokaza, studija slučaja, recenzija, ocjena, svjedočenja, istraživanja itd. Kao potpora premisi vaše kampanje.
  • Nedostatak merenja - osigurati da imate sredstva za mjerenje svakog koraka u kampanji i njenih ukupnih rezultata.
  • Nedostatak testiranja - pružanje alternativnih slika, naslova i teksta koji mogu povećati kampanju.
  • Nedostatak koordinacije - trgovci često sprovode kampanju u silosu, umjesto da koordiniraju sve svoje druge medije i kanale za promociju kampanje.
  • Nedostatak planiranja - sve u svemu ... najveći problem kod većine kampanja koje propadnu je jednostavan - nedostatak planiranja. Što bolje istražite i koordinirate svoju marketinšku kampanju, to će biti bolji rezultati.

Razvio sam plan i program digitalnog marketinga na zahtjev sa regionalnim univerzitetom kako bih pomogao preduzećima da implementiraju procese za prevazilaženje ovih praznina. Zasnovan je na okviru koji sam razvio za sve naše klijente koji su grafički dokumentirani u našem Agilno marketinško putovanje.

Uz putovanje, želim da preduzeća i trgovci uvijek imaju proces kada sjede i planiraju bilo koju inicijativu. Nazvao sam ovu kontrolnu listu Kontrolna lista za planiranje marketinške kampanje - nije ograničen na kampanje, radi se o svim marketinškim naporima, od tweetova do videa s objašnjenjem.

Svrha kontrolne liste nije pružanje potpuno dokumentirane strategije. Kao što laboratorijski tehničar koristi kontrolnu listu kako bi osigurao da ne propuste korak, vaše bi poduzeće trebalo uključiti i kontrolnu listu za svaku kampanju ili marketinšku inicijativu koju pokrenete.

Evo liste pitanja na koja treba odgovoriti svaki marketinška inicijativa.

Kontrolna lista za planiranje marketinške kampanje:

  1. Šta je publika za ovu marketinšku kampanju? Ne samo ko ... što uključuje ko, njihove osobe, njihovu fazu na putu kupovine i razmišljanje o tome kako je vaša kampanja superiornija od kampanja vaših konkurenata.
  2. Gde je publika za ovu marketinšku kampanju? Gdje ta publika boravi? Koje biste medije i kanale trebali koristiti da biste efikasno dosegli svoju publiku?
  3. Kakvi resursi da li je potrebno izdvojiti ovu marketinšku kampanju? Razmislite o ljudima, procesu i platformama koje trebate koristiti za učinkovito upravljanje kampanjom. Postoje li alati koji vam mogu pomoći da maksimizirate svoje rezultate?
  4. Koji dokaz možete uključiti u svoju kampanju? Slučajevi upotrebe, svjedočanstva kupaca, certifikati, recenzije, ocjene i istraživanja... koju provjeru treće strane možete uključiti da biste prevazišli bilo kakve probleme povjerenja u vaš brend ili kompaniju kako biste se razlikovali od konkurencije?
  5. Postoje li drugi napori koje možete koordinirati kako bi se maksimizirali rezultati ove inicijative? Ako razvijate bijelu knjigu, imate li objavu na blogu, prezentaciju za odnose s javnošću, optimiziranu objavu na blogu, dijeljenje na društvenim mrežama ili distribuciju uticaja... koji drugi mediji i kanali bi mogli biti uključeni kako biste maksimizirali povrat ulaganja u kampanju?
  6. Da li je poziv na akciju jasno naznačen? Ako očekujete da će vaš cilj poduzeti bilo kakvu radnju, obavezno mu recite što dalje i postavite očekivanja za to. Osim toga, možete razmisliti o alternativnim CTA-ima ako u ovom trenutku nisu spremni da se u potpunosti uključe.
  7. Koje metode možete uključiti da ponovo ciljate svoju publiku? Vaš potencijalni potencijalni klijent možda nije spreman za kupovinu danas... možete li ih navesti na njegujući put? Dodati ih na svoju listu e-pošte? Izvršiti im kampanje napuštanja kolica? Razmišljanje o tome kako biste mogli ponovo usmjeriti svoju publiku pomoći će vam da implementirate rješenja prije nego što bude prekasno.
  8. Kako ćemo mjeriti da li je ova inicijativa uspješna? Uključujući piksele za praćenje, URL-ovi kampanje, praćenje konverzija, praćenje događaja… iskoristite svaki aspekt analitike da biste precizno izmjerili odgovor koji dobijate na svoju kampanju kako biste razumjeli kako je poboljšati.
  9. Koliko će vremena trebati da se vidi da li je ova inicijativa uspješna? Koliko često ćete ponovo pregledavati svoju kampanju da vidite da li radi ili ne, kada ćete je možda morati ugasiti ili redizajnirati ili optimizirati za dalje.
  10. Šta smo naučili iz ove marketinške inicijative koja se može primijeniti na sljedeće? Imate li dobro organiziranu biblioteku kampanja koja vam daje savjete o tome kako poboljšati svoju sljedeću kampanju? Posjedovanje repozitorija znanja ključno je za vašu organizaciju kako biste izbjegli iste greške ili smišljanje dodatnih ideja za sljedeću kampanju.

Marketing se zasniva na mjerenju, zamahu i stalnom poboljšanju. Odgovorite na ovih 10 pitanja uz svaku marketinšku kampanju i garantiram da ćete vidjeti poboljšane rezultate!

2022-Marketing-Campaign-Checklist-komprimirana

Nadam se da ćete uživati ​​u radnom listu dok napredujete sa svojim inicijativama, javite mi kako vam je to pomoglo!

Preuzmite kontrolnu listu za planiranje marketinške kampanje

3 Komentari

  1. 1
  2. 2

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.