Ubrzani uvidi: Prediktivno testiranje za direktnu poštu

Quad Graphics Accelerated Insights

Prije digitalnog rada radio sam u industriji novina i direktne pošte. Iako novine nisu na vrijeme usvojile ili se prilagodile kako bi zadržale kontrolu nad budžetima za oglašavanje, direktna pošta i dalje donosi nevjerovatne rezultate. U stvari, tvrdio bih da mnoge kampanje direktnog marketinga s direktnom poštom mogu dobiti puno više pažnje - probijanjem digitalne buke. Činjenica je da, iako svakodnevno dobivam stotine e-mailova i transparenta, dobivam vrlo malo direktnih pošiljaka ... i sve ih pregledam.

Kao i kod većine medija, i za direktnu poštu je potrebno kontinuirano mjerenje i optimizacija. S obzirom na cijenu pošte, mnogi su trgovci odustali od medija iz tog razloga i prešli na manje rizičan digitalni pristup. Žalosno je ... budući da se pronalazak nekih izgleda najbolje postiže tradicionalnim medijima.

Što ako možete testirati svoje direktne poštanske kampanje bez tog troška?

Quad / Graphics pokrenuo je platformu za direktno testiranje pošte koja koristi prediktivnu analitiku za brže testiranje kreativa i formata bez fizičkog slanja pošte. To se zove Ubrzani uvidi i može testirati do 20 varijabli sadržaja u jednom prolazu. Koristi sofisticiranu matricu persona koja kombinuje demografske podatke sa emocionalnim karakteristikama da bi predvidjela koji faktori motiviraju nekoga da djeluje na ponudu.

U prosjeku, ubrzani uvid pomogao je trgovcima da isporuče:

  • 18 do 27 posto povećanje brzine odgovora
  • Pouzdano rezultati za 60 dana naspram jedne do dvije godine za tradicionalno testiranje
  • A Smanjenje od 90 posto u troškovima ispitivanja

Sve se to postiže bez slanja ijednog komada fizičke pošte. Platforma, nazvana Accelerated Insights, potvrđuje da su predviđanja testiranja tačna 97 posto (+/- 3 posto), osiguravajući reprodukciju rezultata ankete u testu uživo. Tim je implementirao i testirao sistem u nekoliko industrija:

  • Nacionalno auto osiguranje - Ubrzani uvidi predviđaju porast stope odgovora od 23 procenta, a stvarni porast bio je 25 procenata.
  • National Telecom - Smanjio je svoj proračun za testiranje za 55 posto nakon što je ubrzani uvid precizno predvidio koji su elementi najviše utjecali na reakciju
  • Regionalni prodavac specijalizovane obuće - Povećanje od 32 procenta kao odgovor, što je nadmašilo KPI kompanije za najmanje 200 procenata. Tvrtka je proširila upotrebu personalizirane matrice Accelerated Insights na sve marketinške kanale
  • Nacionalna kompanija za životno osiguranje - Ubrzani uvidi predviđaju porast od 18 posto kao odgovor, a stvarni porast je iznosio 19 posto

Prediktivna analitika ubrzanih uvida za direktnu poštu

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.