Adobe Digital Insights: Stanje digitalne unije 2017

Adobe Država digitalne unije 2017

Adobe Digital Insights je sastavio prekrasnu infografiku (bismo li očekivali nešto drugačije?) na Stanje digitalne unije - fokusirano na digitalno oglašavanje i povezana očekivanja potrošača. Možda mi je najdraža stvar na ovoj infografiji to što su zaista uzeli gomile podataka i povezali ih s odabranim brojem zapažanja i zaključaka:

  • Troškovi oglasa rastu - kako se sve više glavnih oglašivača okreće digitalnom, potražnja za oglasnim prostorom i povezani troškovi rastu. Cijena po kliku za mobilno pretraživanje (CPC) porasla je za 11% između 2014. i 2016. Cijena za hiljadu prikaza za mobilne uređaje (CPM) porasla je za 12%, a video oglasi za 13%. Iako je potražnja dio jednadžbe, također me zanima da li povećana tehnologija ciljanja svladava povrat ulaganja.
  • Izbor zaslona se povećava, ali vremena na web lokaciji je sve manje - Uf ... dosadno mi je u svijetu promatranja prekomjernih događaja koji Adobe navodi, "raspon pažnje se neprestano smanjuje". Kraće vrijeme boravka na lokaciji ne znači da ste izgubili pažnju posjetitelja. Ljudi obavljaju više zadataka i istražuju na mreži s mnoštvom mogućnosti. Dakle, ako na temu ima na desetine videozapisa, očekujte da vaši posjetitelji izađu i pregledaju sve svoje mogućnosti prije gledanja. 1 od 5 ljudi prijeđe iz video oglasa nakon samo 5 sekundi, a vrijeme provedeno za 22 sekunde na web lokacijama iz godine u godinu. Kvalitetni izbor i konkurencija i dalje povećavaju dostupnost.
  • Rast je lagan, a zadržavanje teško - U posljednje tri godine rastuće tvrtke zabilježile su porast novih posjetitelja za 30%, ali 73% onih koji se prvi put ne posjećuju.
  • Martech Silos - 40% kompanija ima više Martechovih platformi, tehnologija i silosa, što otežava praćenje potencijalnih klijenata ili putovanja korisnika preko uređaja i platformi.
  • Potrošači ne cijene oglase - Uvijek sam znatiželjan da shvatim činjenicu da 58% marketinških stručnjaka kaže da su bolji u dosezanju kupaca, ali samo se 38% kupaca slaže. Činjenica je da, iako potrošači možda ne vole oglašavanje ... ono nastavlja raditi za oglašivače. Sveti gral za marketinške stručnjake je razviti sadržaj koji se cijeni, cijeni i promovira na način koji je u potpunosti ugodan njihovim izgledima.
  • Objedinjena iskustva kupaca - nastaviti povećavati značaj kako kupci nastoje uspostaviti kontakt s brendovima na način koji cijene. I djeluje - oglasi za posao koji su kombinirali tehnologiju i kreativnost zabilježili su 54% više posjeta nego prije dvije godine.

Da bi sastavio ovu infografiku, Adobe je izvukao 741 milijardu posjeta web lokaciji, 450 milijardi prikaza oglasa i 11 milijardi pokretanja videozapisa. Vau!

Adobe State of Digital Union 2017 Infographic

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.