Smrt Agencije za evidenciju

gusjenica do leptira

Pejzaž se mijenja za agencije.

U posljednjih tjedan dana bio sam na najmanje pet prodajnih poziva gdje je potencijalni klijent već imao pružatelja usluga, odabirao dobavljača ili je već imao agenciju. Angažirala nas je jedna kompanija da im poboljšamo rang pretraživača. Nakon što sam pregledao njihovu stranicu kraće od minute, dao sam im do znanja da bi to bio monumentalan napor s obzirom na njihov drevni CMS. Kontaktirali su agenciju koja im je sagradila web lokaciju i agencija im je odmah dala još jedan citat za nadogradnju na novi CMS. Zašto im ta agencija nije ranije javila?

Druga kompanija nas je natjerala da obavimo dubinsku analizu na blogovskoj platformi. Problem je bio u tome što njihova pitanja nisu bila usklađena sa snagama platforme. Zašto nisu bili svjesni prodajnih mjesta platforme? Bio je to prenagljen prodajni poziv u kojem tim nije adekvatno utvrdio potrebe potencijalnih klijenata niti njihove resurse.

Obavljamo dubinsku analizu da bi druga kompanija pregledala SaaS aplikaciju koju želi kupiti. Tvrtka nas je angažirala zbog našeg iskustva u SaaS prostoru i poznavanja mnoštva aplikacija na tržištu. Imali su vlastite interne timove za proizvode i tehnologije - ali i dalje su to željeli svjež pogledaj.

Mi nismo vaša tipična agencija ... ili sam barem tako mislio. U najnovijem Izvještaju o mrežnim medijima od eConsultancy, prepoznali su trend u agencijama i kako ih trgovci koriste. Rezultati su prilično zapanjujući ... i poznati!

  • Neće više biti Interaktivna agencija za snimanje - Kako agencijske firme konsolidiraju svoje resurse i ruše silose, neće biti potrebe da prodavač odabere digitalnu jedinicu kao svoju „agenciju evidencije“. (Ovo je osim činjenice da je pojam „AOR“ izgubio svoje značenje jer se trgovci odlučuju za raspoređivanje svojih budžeta za oglase među raznim trgovinama.) Kako se spuštaju zidovi između tradicionalnog i interaktivnog, digitalne jedinice će biti prisiljene biraju između podmetanja sebe u veći agencijski okvir ili izazivanja tradicionalnih agencija za veću kontrolu nad pojedinačnim medijskim računima.
  • Raspon konkurencije između trgovine digitalnog marketinga će se proširiti - Prevlačenje konopa između tradicionalne i internetske kupovine medija preslikavat će se u širem marketinškom svijetu. Drugim riječima, dok klijenti zahtijevaju istinski "holistički" pristup marketingu, bitku za vođenje kampanje neće voditi samo muškarci i žene iz oglasa, već i PR kompanije i kreativne digitalne kuće i stručnjaci za društvene medije.
  • Nastanak Povezana agencija - Kako će se ove bitke odvijati, veća struktura holding kompanija nastojat će iskoristiti svoje različite dijelove složno kao nikada prije. Naravno, razlog zbog kojeg su holding kompanije povukle toliko marketinških funkcija, od kreativnih, preko planiranja i kupovine, preko PR-a do marketinških i investicijskih savjetnika, bio je postizanje većeg geštalt efekta, gdje je cjelina veća od zbroja njegovih dijelova. Nepotrebno je reći da, uprkos gotovo 30 godina rada na tom modelu, malo holding kompanija može istinski tvrditi da je postiglo ovaj određeni cilj, iako su sigurno učinjeni pomaci.
  • Izlazi sa starim rječnikom, ulazi sa novim - U prošlosti su izrazi poput „GRP“, „prikazi“ i „klikovi“ služili kao standard mjerenja publike u smislu vođenja potrošnje i određivanja uspjeha kampanje. Važnost ovih izraza bit će manje bitna. Smije ih zamijeniti pojmovima „životna vrijednost“, „sentiment / pogodnost“ i „utjecaj“. Čak je i upotreba „publike“ spremna za smetlište istorije, jer ukazuje na pasivnu grupu ljudi. U doba Interneta „naginjanja“ prema vlastitom mediju i uspona društvenih medija, precizniji izraz za definisanje potrošača do kojih marketinški komercijalista želi doći bio bi „sudionici“.

Spisak citiran iz Izvještaj o mrežnim medijima od eConsultancy.

Ovde je DK New Mediarast je bio ... u Povezana agencija svemir. Postali smo posrednik između marketinških grupa i pružatelja usluga i njihovih proizvoda, njihovih konkurenata, kupaca, potencijalnih klijenata, dobavljača, PR firmi i njihovih agencija. Uzbudljivo je vrijeme za nas i sjajno je vidjeti potvrdu našeg poslovnog modela u ovom izvještaju.

Ako ste agencija - vrijeme je da promijenite brzinu, bez obzira koliko to teško moglo biti. Morate raditi s drugim dobavljačima koji imaju različite specijalnosti ... čak i ako se preklapaju isporuke. Suradnja je stigla. Ako ste kompanija - vrijeme je da preispitate svoje Agencija za evidenciju i iskoristite raznolikost profesionalaca koji vam mogu pomoći da savladate izazove novi mediji.

2 Komentari

  1. 1
  2. 2

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.