Agilno marketinško putovanje

predstavljeno agilno marketinško putovanje

S desetljećem pomaganja kompanijama da rastu svoje poslovanje na mreži, učvrstili smo procese koji osiguravaju uspjeh. Češće otkrivamo da se kompanije bore sa svojim digitalnim marketingom jer pokušavaju izravno izvršiti izvršenje, a ne poduzeti potrebne korake.

Transformacija digitalnog marketinga

Marketinška transformacija sinonim je digitalne transformacije. U studiji podataka kompanije PointSource - Izvršavanje digitalne transformacije - podaci prikupljeni od 300 donosioca odluka iz marketinga, informatike i poslovanja ukazuju na borbu koju preduzeća vode u poboljšanju s obzirom na krajnjeg korisnika. Otkrili su da kompanije:

  • Nedostaju jasno definisani ciljevi i smjernice - samo 44% preduzeća kaže da su izuzetno sigurni u sposobnost svoje organizacije da ostvari svoju viziju rasta, a 4% uopće nisu sigurni.
  • Borite se za ujedinjenje višekanalnih digitalnih iskustava - samo 51% preduzeća kaže da se njihova organizacija bavi specifičnim potrebama korisnika na svim platformama  
  • Imajte naslijeđeni način razmišljanja koji stvara prepreke za digitalnu transformaciju - 76% preduzeća kaže da se njihov odjel natječe s drugim odjelima u njihovoj organizaciji za resurse i / ili budžet.
  • Djeluju na zastarjelim sistemima koji ometaju mogućnost poboljšanja digitalnih iskustava - 84% kaže da njihova organizacija ima različite naslijeđene sisteme koji utječu na brzinu razvoja novih digitalnih iskustava

To su prijetnje vašoj organizaciji jer se nadate da ćete transformirati svoj digitalni marketing. Imamo velikog trgovca u regiji koji je želio pomoć u svom digitalnom marketingu. Vidjeli smo nevjerovatnu priliku za njih da implementiraju novi sistem e-trgovine koji je integriran u njihovo prodajno mjesto. Međutim, rukovodstvo je pošlo za rukom jer je izgradilo vlastiti sistem zaliha i prodajnih mjesta koji su ih godinama koštali desetine miliona dolara. Rekli su da bilo kakvo ulaganje u novo prodajno mjesto, inventar i sistem ispunjenja nije van rasprave.

Rezultat je bio da ne može biti sinhronizacije ili integracije između prodaje na mreži i van nje. Udaljili smo se od ove perspektive nakon nekoliko obećavajućih sastanaka - jednostavno nismo mogli postići rezultate rasta koji su priželjkivali s obzirom na ozbiljna ograničenja njihovih sistema. Vrlo malo sumnjam da je to bio ogroman faktor u njihovoj borbi - i oni su sada podnijeli zahtjev za bankrot nakon što su posmatrali kako im je posao godinama opadao.

Agilno marketinško putovanje

Ako se vaše poslovanje nada da će se prilagoditi i prevladati ove izazove, morate usvojiti agilni marketing proces. Ovo nisu vijesti, dijelili smo agilne marketinške metodologije već nekoliko godina. No kako svake godine prolazi, utjecaj nefleksibilnog marketinškog procesa nastavlja sve više i više ometati preduzeća. Neće proći mnogo vremena prije nego što je vaše poslovanje nevažno.

Ključni pokazatelji učinka proširili su se za digitalno poslovanje, uključujući svijest, angažman, autoritet, konverziju, zadržavanje, nadogradnju i iskustvo. U našoj najnovijoj infografiji osmislili smo putovanje kroz koje vodimo naše klijente kako bismo osigurali njihov uspjeh. Faze našeg agilnog marketinškog putovanja uključuju:

  1. Discovery - Prije nego započne bilo koje putovanje, morate shvatiti gdje ste, što je oko vas i kamo idete. Svaki zaposlenik u marketingu, unajmljeni savjetnik ili agencija mora proći fazu otkrića. Bez toga ne razumijete kako dostaviti svoj marketinški materijal, kako se pozicionirati u konkurenciji ili koji su vam resursi na raspolaganju.
  2. Strategija - Sada imate alate za razvijanje osnovne strategije koja se koristi za postizanje vaših marketinških ciljeva. Vaša strategija treba sadržavati pregled vaših ciljeva, kanala, medija, kampanja i načina na koji ćete mjeriti svoj uspjeh. Željeti ćete godišnju izjavu o misiji, kvartalni fokus i mjesečne ili sedmične rezultate. Ovo je okretan dokument koji se s vremenom može mijenjati, ali uključuje uplatu vaše organizacije.
  3. izvršenje - Uz jasno razumijevanje vaše kompanije, vašeg tržišnog pozicioniranja i vaših resursa, spremni ste da izgradite temelje svoje strategije digitalnog marketinga. Vaše digitalno prisustvo mora imati sve alate potrebne za izvršavanje i mjerenje vaših predstojećih marketinških strategija.
  4. izvršenje - Sad kad je sve na svom mjestu, vrijeme je da izvršite strategije koje ste razvili i izmjerite njihov ukupni utjecaj.
  5. optimizacija - Primijetite hladnu crvotočinu koju smo uvrstili u infografiku koja uzima našu rastuću strategiju i vraća je opet u Discovery! Nije završeno Agilno marketinško putovanje. Nakon što izvršite svoju marketinšku strategiju, morate je vremenom testirati, izmjeriti, poboljšati i prilagoditi da biste nastavili maksimalizirati njezin utjecaj na vaše poslovanje.

Imajte na umu da je ovo cjelokupno putovanje, a ne taktički vodič za provedbu i izvršenje agilni marketing strategije. Jedan dobro detaljni resurs je ConversionXL Kako implementirati Scrum za agilni marketing.

Samo smo željeli ilustrirati odnos između osnovnih faza vašeg putovanja i čimbenika koje morate istražiti dok se krećete kroz kosmos digitalnog marketinga. Nadam se da ćete uživati ​​u ovoj infografiji jednako kao što smo uživali radeći na njoj prošlih mjesec dana! To je temelj svakog našeg angažmana s klijentima.

Također sam razvio radni list Marketinške inicijative koji će vam pomoći da isplanirate svoje marketinške napore i osigurate usklađenost sa vašim ukupnim korporativnim ciljevima.

Preuzmite marketinški radni list

Obavezno kliknite punu verziju ako imate problema s čitanjem!

Agilno marketinško putovanje DK New Media

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.