1P
First-Party
1P je akronim za First-Party.
Šta je First-Party?
1P, ili prva strana, odnosi se na direktan odnos između web stranice ili usluge i njenih korisnika kada je riječ o privatnosti, kolačićima i prikupljanju podataka. U marketinškom kontekstu, možemo analizirati prakse prve strane u smislu kolačića, kupovine podataka, prikupljanja podataka i dijeljenja podataka.
- Prikupljanje podataka prve strane – Prikupljanje podataka prve strane odnosi se na proces prikupljanja informacija direktno od korisnika. To može uključivati detalje date tokom registracije, ponašanje korisnika na web stranici ili angažman s uslugom. Budući da ovi podaci dolaze direktno od korisnika, smatraju se pouzdanijim i vrijednijim za marketinške i analitičke svrhe.
- Kolačići prve strane – Kolačiće prve strane kreira i pohranjuje web stranica koju posjećujete. Oni služe u različite svrhe, uključujući pamćenje korisničkih preferencija, praćenje korištenja web stranice i omogućavanje osnovnih funkcija web stranice. Budući da su ovi kolačići povezani s web-stranicom koju posjećujete, smatraju se sigurnijim i prihvatljivijim za privatnost u odnosu na kolačiće trećih strana.
- Kupovina podataka prve strane – Kupovina podataka prve strane uključuje kupovinu informacija direktno od izvora, kao što je veb lokacija ili usluga koja je prikupila podatke. Ovi podaci se često smatraju pouzdanijim i preciznijim od drugih vrsta podataka, jer dolaze direktno od samih korisnika. Primjeri uključuju adrese e-pošte klijenata ili demografske podatke date prilikom registracije. To bi bili podaci treće strane za vašu kompaniju i prve strane za izvornu kompaniju.
- Dijeljenje podataka prve strane – Dijeljenje podataka prve strane uključuje davanje pristupa drugim stranama informacijama prikupljenim direktno od korisnika. To se može učiniti putem partnerstava ili sporazuma o dijeljenju podataka, ali je bitno uzeti u obzir propise o privatnosti i pristanak korisnika prilikom dijeljenja podataka prve strane. Dijeljenje podataka prve strane općenito se smatra pristupačnijim pristupom u odnosu na dijeljenje podataka trećih strana, jer obično dolazi uz eksplicitniji pristanak korisnika i jasnija očekivanja o tome kako će se podaci koristiti.
Podaci prve strane vrlo su korisni za marketing iz nekoliko razloga:
- Tačnost i pouzdanost: Pošto se podaci prve strane prikupljaju direktno od korisnika, oni su precizniji i pouzdaniji od drugih vrsta podataka. Ova tačnost je ključna za kreiranje ciljanih marketinških kampanja koje imaju odjek kod publike, što dovodi do boljih rezultata.
- relevantnost: Podaci prve strane često su relevantniji za specifične potrebe i ciljeve preduzeća jer su izvedeni iz njihovih stvarnih kupaca i posjetitelja web stranice. Ova relevantnost omogućava trgovcima da kreiraju personalizirani sadržaj i ponude koje zadovoljavaju jedinstvene preferencije i obrasce ponašanja njihove publike.
- Poštivanje privatnosti: Sa sve većim propisima o privatnosti i zabrinutosti potrošača o privatnosti podataka, korištenje podataka prve strane je često usklađeniji i etičniji pristup marketingu. Preduzeća koja se oslanjaju na podatke prve strane mogu biti transparentnija u pogledu svojih praksi prikupljanja podataka i pokazati posvećenost zaštiti privatnosti korisnika.
- Manja ovisnost o trećim stranama: Fokusirajući se na podatke prve strane, preduzeća mogu smanjiti svoje oslanjanje na dobavljače podataka trećih strana, koji mogu biti skuplji i manje pouzdani. Ova nezavisnost omogućava preduzećima da imaju veću kontrolu nad svojim marketinškim strategijama i podacima.
- Bolja segmentacija publike: Uz točne i relevantne podatke prve strane, trgovci mogu kreirati preciznije segmente publike za svoje kampanje. Ova segmentacija im omogućava da prilagode razmjenu poruka i ponuda specifičnim grupama, povećavajući vjerovatnoću konverzija i zadovoljstvo kupaca.
- Poboljšani odnosi s kupcima: Prikupljanje i korištenje podataka prve strane pokazuje klijentima da preduzeće cijeni njihov doprinos i angažman. Kada se koriste odgovorno i transparentno, ovi podaci mogu pomoći u izgradnji povjerenja i jačanju odnosa s kupcima, što rezultira povećanom lojalnošću i doživotnom vrijednošću.
Podaci prve strane korisni su za marketing jer su tačni, pouzdani, relevantni i u skladu sa propisima o privatnosti. Omogućava bolju segmentaciju publike, personalizirani sadržaj i poboljšane odnose s kupcima, što sve doprinosi uspješnijim marketinškim kampanjama i ukupnom rastu poslovanja.
Povezano: Zero-Party (0p), druge strane (2p), i treće strane (3p) Podaci.
- Skraćenica: 1P