Je li Appleov marketing sranje?

Depositphotos 24060249 s

Tko ovdje stvarno pobjeđuje marketing, Apple ili Microsoft? Kliknite ako ne vidite video.

Ovaj post nadahnut je razgovorom kojem sam se pridružio Microsoft se vratio na Apple. Razgovor je nastavljen na Twitteru sjajnim tvitom Kare:

od karaweber: @douglaskarr uživao je u današnjoj objavi. Snarky je izašao, a kampanja "Ja sam Mac" počinje se čitati kao mrzovoljna. (FTR, i ja sam ljubitelj Applea).

Nadam se da će ovo pokrenuti veliku raspravu. Apple se danas smatra jednim od najboljih marketinških timova u tehnologiji, ali počinjem razmišljati o njihovim naporima. Da li je marketing igrao veliku ulogu u nedavnom Appleovom uspjehu? Ili je to bio jednostavno raspoloživi prihod? Molim vas, nemojte ovo miješati s marketingom - shvaćam da je iPhone promijenio igru ​​u industriji. Moje pitanje nije da li Apple ima sjajne proizvode ili ne, već je koliki je utjecaj marketing imao na Appleov ogroman rast prodaje?

Je li to zaista učinio Appleov marketing?

Kada su teška vremena i raspoloživi dohodak pada, potrošači i preduzeća moraju donijeti teže odluke o kupovini. Budući da Microsoft vraća Apple-ov tržišni udio na stavkama poput laptopa, čini se da Microsoft pobjeđuje vrijednosni rat. Odnosno, Appleov marketing hladnog, elegantnog dizajna, jednostavnosti upotrebe i manje problema ... ne funkcionira.

To znači da inteligentni potrošači više ne vjeruju da se Appleov trošak više isplati. Apple ne navodi slučaj ... i ne vjerujem (kao ni Kara) da im pomažu zbrkane reklame. U stvari, mislim da možda zvuče poput neke razmažene djece koja se hvale svojom najnovijom igračkom i daju prst ustanovi (to smo ja i ti).

Možda je vrijeme da ubijemo cijelu kampanju protiv Mac-a i PC-a.

Ključni element odličnog marketinga je pravovremenost. Važno je da vaš marketing ostane relevantan za vašu publiku ... i promjene na ekonomiji utječu na odluke ljudi o kupovini. Kao rezultat, ključno je prilagoditi se tome. Vrijeme je da se Apple prilagodi.

9 Komentari

  1. 1

    Doug,

    Mislim da vaš posljednji paragraf objašnjava zašto Apple gubi tržišni udio. Način razmišljanja potrošača se drastično promijenio u posljednjih godinu dana i Apple tek treba da promijeni svoju marketinšku strategiju. Microsoft ima, reklame za laptope ispod 1500 dolara idu pravo u srce potrošača koji svjesni troškova.

    Adam

  2. 2
  3. 3

    Mislim da jesu, i već neko vrijeme, marketing na određenom nivou znanja. Za ljude koji zaista ne žele da petljaju sa svojim mašinama (definitivno ne ja), njihov marketing je efikasan jer pokušava da pokaže koliko su jednostavne. Njihov oglas koji promoviše "Genije" ne radi ništa za mene, zaista ne želim i ne mogu doći do pretrpanog tržnog centra tokom uobičajenog radnog vremena, ali MOGU pretraživati ​​online da dobijem pomoć od 90%+ tržišnog udjela PC-a korisnika. Njihova reklama "Eliminacija" pokušava da mi kaže da je samo jedan izbor dobar, ali kada sam kupio svoj najnoviji laptop, Mac-ovi su bili zaobiđeni jer nisu imali pravi set funkcija koji mi je trebao, ali sam uspeo da pronađem pravi računar koji je imao sve što sam želeo.

  4. 4

    Bio sam obožavatelj suptilnih uboda napravljenih u prvih nekoliko serija Mac dodataka. Ali mislio sam da su se previše negativno okrenuli prije otprilike 9 mjeseci, otprilike u vrijeme kada je počelo “razbijanje Vista”. Od tada, moje mišljenje o njihovim reklamama stalno opada.

    Za mene, noviji oglasi bolje rade na tome da se postojeći korisnici Maca osjećaju superiorno u pogledu svog izbora nego da dovedu nove korisnike u krilo. Nježno (i komično) pokažite prednosti vašeg proizvoda i ljudi će preći na vašu stranu. Otvoreno vrijeđate konkurenciju, a posredno i one koji je koriste, rizikujete otuđenje i tvrdoglavo odbijanje da čak i razmislite o promjeni.

    Nisam siguran koliko su efikasne reklame Microsoft Laptop Hunter u celini, ali one barem pokazuju prednosti cene i raznolikosti računara zasnovanih na Windows-u. Ja lično, želeo sam 2,800″ MacBook Pro od 17 USD, ali sam kupio netbook zasnovan na Windowsu od 325 USD. Netbook je potpuna suprotnost MacBook Pro-u, ali razlika u cijeni navela me je da preispitam šta je bitno u odnosu na ono što bi bilo zaista lijepo imati.

    Apple će uvijek imati lojalne tehnološke entuzijaste, a uz to će biti i onih koji su spremni platiti više za veću upotrebljivost. Ali trenutna ekonomija prisiljava sve veći broj ljudi da donose odluke zasnovane isključivo na početnim troškovima, a to nikada nije bio segment tržišta na kojem Apple želi da se takmiči. A njihovi trenutni oglasi ni na koji način ne poboljšavaju ovu situaciju, na bolje ili na gore.

  5. 5

    Prije nekog vremena čuo sam Merlina Manna kako kaže da ako kupovina Applea nije vrijedna novca, onda nije vrijedna novca – u što vjerujem.

    Otkrivanje: Koristim Mac na poslu i Windows mašinu kod kuće.

  6. 6

    Mislim da ste zbunjeni marketing i oglašavanje.

    Appleov marketing od povratka Jobsa bio je nesumnjivo briljantan, dok su neke pojedinačne reklame i kampanje povremeno zaostajale.

    Vjerujem da je argument da su Apple-ovi nedavni ogromni uspjesi rezultat marketinga apsolutno pogrešan. Kamen temeljac Appleove strategije uvijek je bio stvaranje odličnih proizvoda, a ne sjajan marketing.

    IPod je bio ogroman uspjeh ne zbog reklama u obliku rasplesane siluete, već zato što je bio/je bio fenomenalan proizvod koji je bio/je daleko iznad svega nadmoćniji od bilo čega drugog na tržištu.

    Bez obzira na ekonomske uslove, potrošači će uvijek platiti za odlične proizvode. Apple je osnovan u recesiji i nastavlja da napreduje u ovoj recesiji.

    Tvrdnja da Microsoft osvaja tržišni udio na Appleu može biti malo preuranjena. The izvještaja za koje sam vidio izgleda da tvrdi suprotno.

    • 7

      Hi Brian!

      Iako spominjem reklame, još uvijek dovodim u pitanje marketing, a ne oglašavanje. Također ne dovodim u pitanje nevjerovatne proizvode. Odgovaram na ovaj komentar preko Ipoda i moj laptop po izboru je moj MacBookPro. Moje pitanje je koliku su težinu Appleove marketinške strategije imale u njihovom uspjehu? Je li samo bogatstvo igralo ulogu?

  7. 8

    Doug,

    Volim ovu diskusiju. Hvala vam što ste ga pokrenuli. Po mom mišljenju, Apple ima i nastavit će imati briljantan marketing. Kompanija je istrajala kroz mnoge padove, dijelom zbog njihove marketinške pameti i sposobnosti da se prilagode za sitniš. Trenutna reklamna kampanja je samo jedan element strategije, na koju mislim da se mnogi komentari previše fokusiraju. Mislim da je referenca na oglas na početku stavila ljude na taj trag. Bez obzira na to, Appleova marketinška strategija uključuje mnogo više od taktičkog oglašavanja. Planiranje proizvoda, cijena, pozicioniranje, dizajn i tajming koji se izvršavaju kroz ciljano oglašavanje, odnose s javnošću, događaje i druge direktne i indirektne prodajne strategije i taktike će zadržati ovu kompaniju u prvom planu marketinških diskusija dugo vremena.

  8. 9

    Zdravo Douglase, izvinjavam se što ostavljam komentar van teme, ali čini se da je prva veza, koja kaže da klikneš baci da vidiš video, povezuje na video koji vodi na stranicu 404, “Nismo mogli to pronaći! Ili si ti izgubljen ili smo mi izgubljeni!”. Još jednom… izvinjavam se zbog komentara koji nije u vezi sa temom.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.