Možemo li ubiti mit o pažnji?

Mit o rasponu pažnje

Pokušaj koliko god bih mogao razbiti mit o smanjenju pažnje, i dalje dominira previše marketinških prezentacija i glavnih govora. Dakle, radio sam sa svojim kolegom u Ablog Cinema da proizvedu prvi u nizu videozapisa koji razbijaju neke mitove i zablude na mreži ... kao i da neke od mojih publika iznesu u javnost.

Skratite svoje postove na blogu, skratite videozapise, pojednostavnite grafiku ... lista strašnih savjeta se nastavlja i nastavlja. I mit o pažnji nisu ga širili samo marketinški stručnjaci, već su ga prenijeli i glavni vijesti, uključujući časopis Time, u telegraf, u starateljUSA Today, u New York Times, u National post, Harvard na Američki radio i u knjizi upravljanja Kratak. Uf.

Srećom, jedan je medij odradio posao i istražio mit o tome rasponi ljudske pažnje smanjivali su se... the BBC. Autor Simon Maybin kontaktirao je navedeni izvor podataka - Nacionalni centar za biotehnološke informacije pri Nacionalnoj medicinskoj biblioteci SAD-a i Associated Press - a ni jedan ni drugi ne mogu pronaći bilo koji zapis istraživanja koje podupire statistiku.

Ipak, još jedna ironija ... Simon to pronalazi zlatna ribica zapravo nemaju ni kratak raspon pažnje!

Radi se o izboru!

Sada živimo u svijetu u kojem je sve na zahtjev i doslovno nadohvat ruke. Evo nekoliko primjera:

  • SEO - Jutros sam potražio pomoć za neki kod koji sam pisao. Kliknuo sam prvih nekoliko rezultata na stranici rezultata pretraživača i nisam pronašao ono što sam tražio. Zatim sam prepisao pretragu na nekoliko načina i na kraju pronašao tačne informacije koje su mi trebale. Znači li to da je moja pažnja bila kraća jer sam potrošila malo vremena na svaki rezultat pretraživanja? Ne, to je značilo da nisu relevantni i nastavio sam tražiti potrebne informacije dok ih nisam pronašao. Moja pažnja nikada nije odstupala od zadatka ... ali izbori jesu.
  • Audio i Video - Volim da slušam podcastove i gledam video zapise, ali nemam strpljenja za puhanje ili samopromociju zvučnika. Neprekidno ću preskakati slušanje ili gledanje video zapisa ... dok ne dođem do rezultata gdje mi kvalitet i produkcija pružaju ono što želim. A onda ću možda satima slušati ako je tema informativna i zabavna. Živimo u svijetu pretjeranog gledanja video zapisa na zahtjev ... ljudi, na vikendu u Game of Thrones nema problema s pažnjom!

AJ sjajno radi čak i dijeljenje videozapisa u kojima je ciljana publika stara između devet i petnaest godina! Tijekom cijele povijesti stari su se sudari borili s mladim ljudima da obrate pažnju ... a ovi Youtuberovi mogu dobiti milijarde pregleda za video zapise koji ponekad traju i više od sata.

Ono što naša omladina ima, a mi nismo, jeste izbor i praktičnost.

Pa šta to znači za marketere?

Izazvao bih trgovce da krenu u suprotnom smjeru. Pružite detaljne članke, mnoštvo statistika, korisne savjete, infografike, videozapise i podcastove koji duboko zaranjaju u teme od interesa za vašu ciljnu publiku. Nastavljamo

Svaki klijent kojeg razvijemo biblioteka sadržaja jer im ovi duboki zaroni daju nevjerojatne rezultate. Svakako ... neki nebitni posjetitelji skeniraju i odlaze ... ali potencijalni kupci koji traže informacije ostaju, proždiru, dijele i uključuju se u pružene informacije. Ako želite pobijediti u sadržaju, prestanite stvarati nepregledne tokove neželjenog sadržaja i pružite visokokvalitetni, informativni sadržaj koji vaša ciljana publika traži!

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.