Dužina sadržaja: Pažnja se proteže naspram angažmana

reprodukcija video zapisa

Prije više od 10 godina to sam napisao rasponi pažnje se povećavaju. Kako smo godinama radili s klijentima, to se nastavlja dokazivati ​​uprkos mitu da se čitatelji, gledaoci i slušatelji neće zadržavati. Konsultanti to i dalje tvrde pažnja traje su smanjene, zovem bollox. Ono što se promijenilo je izbor - pružajući nam priliku da ga brzo preskočimo nebitan, loš kvalitet ili neangažirajući sadržaj za pronalaženje sjajnog sadržaja.

Kad sam prvi put pokrenuo naš podcast, moji prijatelji iz branše rekli su da niko neće slušati više od 6 minuta ... evo godina kasnije, a većina podcastova traje 30 do 60 minuta. I ne samo to, slušatelji pretjerano slušaju sate preko podcasta. Dovraga, odvezao sam se na Floridu i slušao Serijski podcast 8 sati na putu.

Preko vikenda se moji prijatelji često šale na račun prekomjernog gledanja čitavih sezona emisija! Je li to kratak period pažnje? Apsolutno ne. Čak se i potrošnja oglašavanja mijenja. Evo nedavne studije s Youtubea o dužini video oglasa:

Prosječna dužina oglasa na YouTube Leaderboard 2014. godini iznosila je u prosjeku tri minute - porast od 47% u odnosu na 2013. I nijedan od najboljih oglasa u 2014. i 2015. godini nije bio kraći od minute. Ben Jones, razmišljaj s Googleom

Dakle, deset godina sam uvijek pitao na pitanje "Koliko dugo?" dovoljno dugo da ispriča priču i ne više. Za naše klijente to dovodi do toga da svake sedmice objavljujemo manje članaka, ali osiguravajući da je svaki članak dublji. Cilj naših audio klijenata je snimiti dok je navedena vrijednost, a zatim završiti emisiju. Cilj video zapisa je pružanje zanimljivih animiranih ili snimljenih videozapisa. Ne obraćajte pažnju na to koliko minuta traje video, obratite pažnju na to koliko efikasno priča priču i angažira gledatelja koji gleda. Vjerujem da previše marketinških stručnjaka obraća pažnju na stope odbijanja i preglede bez analiziranja

Vjerujem da previše marketinških stručnjaka obraća pažnju na stope napuštanja početne stranice i prikaze bez analize konverzija. Pogledajmo nekoliko scenarija:

  • Izrađujete kratki dvominutni pregledni videozapis vaših proizvoda i usluga, koji je pregledan 2 puta, a 10,000% gledatelja gleda cijelu dužinu videozapisa. Dobijete desetak upita o svom preduzeću i zaključite nekoliko ugovora vrijednih 90 američkih dolara.
  • Producirate 30-minutni dokumentarac koji govori o vašoj tvrtki, kako je nastao, klijentima kojima ste pomagali, prolaz kroz vaše procese i pružate neke savjete za gledatelje koji mogu djelovati. Pregledan je 1,000 puta, a 10% gledatelja gleda cijelu dužinu videozapisa. Dobit ćete samo nekoliko upita o svom poslu i zaključiti svoj prvi ugovor od 100,000 USD.

Koja je bila bolja strategija za vaše poslovanje?

Ne kucam u kratke sadržaje. Lako potrošni sadržaj može stvoriti svijest i ostaviti trag mrvice koji može s vremenom pobuditi zanimanje. Moja poanta je jednostavno da se ne radi o rasponu pažnje, već o angažmanu. Ljudi često zamjenjuju pažnju kao nevažnu. Ne smeta mi ako ljudi slete na moju stranicu, brzo utvrde da im nije bilo potrebno i onda odu. Smeta mi ako ljudi napuste moju stranicu i odu na stranicu koja ima bolji sadržaj!

jedan komentar

  1. 1

    Kao „konsultant“, suprotno komentaru stereotipa, slažem se 100%. Moj pristup rasponu pažnje je malo drugačiji. Objašnjavam svojim klijentima da je raspon pažnje ili nije kratak ... rasponi pažnje su usko usmjereniji. Uskogrud do sadržaja koji govori o njihovim potrebama i željama.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.