Zašto audio izvan kuće (AOOH) može pomoći da se odmakne od kolačića trećih strana

Audio oglašavanje izvan kuće i budućnost bez kolačića

Već neko vrijeme znamo da staklenka za kolačiće treće strane neće dugo ostati puna. Ti mali kodovi koji žive u našim pretraživačima imaju moć da nose gomilu ličnih podataka. Oni omogućavaju marketinškim stručnjacima da prate online ponašanje ljudi i bolje razumiju trenutne i potencijalne kupce koji posjećuju web stranice brenda. Oni također pomažu trgovcima - i prosječnom korisniku interneta - da efikasnije i efikasnije upravljaju medijima.

Dakle, u čemu je problem? Ideja koja je dovela do kolačića trećih strana bila je dobra, ali zbog zabrinutosti za privatnost podataka, vrijeme je za promjenu koja štiti informacije potrošača. U SAD-u, kolačići i dalje ostaju isključeni, a ne opt-in. Budući da kolačići prikupljaju podatke o pregledavanju, vlasnici web stranica također mogu prodati te prikupljene podatke drugoj trećoj strani, poput oglašivača. Beskrupulozne treće strane koje su kupile (ili ukrale) kolačiće podataka mogu podlo koristiti te informacije da počine druge sajber zločine.

Marketinški stručnjaci su već počeli razmišljati o tome kako će se promijeniti opcije digitalnog oglašavanja kada se posuda za kolačiće isprazni. Kako će trgovci efikasno pratiti ponašanje? Kako će uspješno poslužiti relevantno oglašavanje svojoj ciljnoj publici? With Audio izvan kuće (AOOH), trgovci koriste atribuciju za procjenu vrijednosti ili ROI kanala koji povezuju brendove s potencijalnim kupcima.

Srećom, danas se koriste razne marketinške taktike nižeg toka koje će dobiti relevantnost u svijetu nakon kolačića. Marketinška industrija još uvijek istražuje kako će izgledati budućnost bez kolačića koja se oslanja na ciljane oglase. I dalje ćemo imati kolačiće prve strane koje generira domena domaćina za prikupljanje analitike za vlasnike web stranice. Brendovi mogu iskoristiti više kontekstualno zasnovano oglašavanje, fokusirati se na personalizaciju i ciljanu publiku na osnovu lokacije i vremena. 

Kolačići prve strane, međutim, nisu jedino rješenje za prikupljanje i izgradnju informacija o klijentima za razvoj ciljanih reklamnih kampanja. Marketinški stručnjaci i brendovi koriste još jednu efikasnu strategiju: Audio izvan kuće.

Personalizacija bez zadiranja u privatnost

Noviji koncept uključivanja ciljanih audio oglasa u prodavnice, AOOH kombinuje kontekst okruženja za kupovinu sa elementima audio marketinga. Ugrađivanjem ovih oglasa u programsko AOOH tržište, trgovci mogu čuti aktivacije donjeg toka, kao što je kupiti, prodaja, kupon da dopre do kupaca na kraju kupovnog puta. 

Brendovi koriste AOOH za najefikasnije korisničko iskustvo u radnji, emitujući programske reklame direktno angažovanim kupcima, utičući na odluke o kupovini odmah na mestu kupovine. 

Uključujući AOOH kao mjesto i promocija unutar marketinškog miksa nudi odličnu priliku da se olakša prelazak sa kolačića trećih strana, posebno jer personalizacija i podaci ostaju ključni za uspjeh reklamne kampanje sljedeće godine. Brendovi i njihovi odjeli moraju razmišljati izvan okvira i koristiti ciljaniji medij koji je dizajniran da pruži jedinstvena, personalizirana iskustva za kupce. 

AOOH tehnologija ne zahteva lične podatke da bi efikasno radila. Podržava kontekstualno oglašavanje i programska rješenja — i umjesto prikupljanja podataka o pojedinačnim kupcima, fokusira se na korisničko iskustvo u trgovini.

AOOH medij dopire do svih koji kupuju na uobičajenoj lokaciji. Dizajniran za pasivnu konzumaciju, nikada nije bio namijenjen da bude medijski kanal jedan na jedan. Ne morate da brinete o tome faktor jezivosti prisutni s kolačićima trećih strana jer je AOOH baziran na mjestu, ne specifičan za uređaj. Demografija i ponašanje kupaca ne proizlaze iz ličnih podataka. Omogućava trgovcima da biraju i isporučuju personalizirana iskustva u trgovini uz poštovanje zakona o privatnosti.

Iz programske perspektive, AOOH je uvijek uključen i spreman. Iako se još uvijek oslanja na platforme na strani potražnje (DSP-ovi) za ciljanu publiku, AOOH nadoknađuje svijet koji će uskoro biti bez kolačića ciljanjem na mjesto održavanja i ciljanjem proizvoda na polici. Savršeno je vrijeme da AOOH poveća svoje prisustvo u programskom prostoru i da kupci iskoriste prednosti okruženja u kojem se nalazimo. 

AOOH daje prednost trgovcima

U svijetu kolačića nakon treće strane, brendovi koji koriste AOOH dobit će prednost. Dok podaci trećih strana radi generira ogromne količine informacija o ponašanju potrošača, to čini praćenjem cjelokupne istorije pretraživanja internetskih korisnika. Poput podataka prve strane, koji prikupljaju informacije samo za izgradnju odnosa, AOOH pruža savršenu priliku za povećanje lojalnosti brendu i povjerenja potrošača.

Kolačići trećih strana razvijeni su kao alat koji pomaže brendovima da razumiju svoje kupce, prikupljajući uvide iz prikupljenih podataka kako bi se pružilo najpersonalizovanije, ciljano iskustvo oglašavanja na mreži. Nedostatak dosljednog nadzora, zajedno sa značajnim povećanjem prikupljenih podataka, povećao je nelagodu potrošača s obzirom na to koliko osobnih podataka brendovi mogu prikupiti bez njihove eksplicitne dozvole. 

AOOH je i dalje personaliziran, ali ne iznevjerava povjerenje u brend. Budući da je to rješenje za audio iskustvo zasnovano na lokaciji, AOOH nudi jedinstvenu priliku za dopunu drugih personaliziranih poruka kao što su mobilni oglasi ili brendiranje fizičkog svijeta. Neprimetno se uklapa u okruženje kupaca — i dobro je pozicioniran da igra uspješnu vodeću ulogu u reklamnim kampanjama sljedeće godine.

Kako idemo u 2022., programsko oglašavanje nastavlja da uči i razvija se. Pandemija je povećala programske budžete, a povećana potreba za fleksibilnošću nastavit će podsticati to ubrzanje. Zapravo…

Prosječan programski budžet za 2022. od 100 milijardi dolara dovest će do dramatičnog porasta potrošača koji kupuju osnovne artikle u trgovini. 

Trendovi programskog oglašavanja, statistika i vijesti

COVID-19 je pomogao u pokretanju rasta zvuka, kako uz streaming muzike tako i podcastove. 2022. privlačimo potrošače kreativnim i kontekstualnim porukama u okruženju za kupovinu putem AOOH-a. Vrijeme je da evangeliziramo vrijednost AOOH-a i educiramo oglašivače i trgovce o njegovom direktnom utjecaju na prodaju proizvoda.

Pročitajte o Vibenomicsu Kontaktirajte Vibenomics