E-trgovina i maloprodajaMarketinška infografikaMarketing za mobilne uređaje i tablete

Šta je proširena stvarnost? Kako se AR koristi za brendove?

Sa stanovišta marketinga, ja zapravo vjerujem u proširenu stvarnost (AR) ima mnogo više potencijala od virtuelne stvarnosti (VR). Dok će nam virtuelna stvarnost omogućiti da doživimo potpuno umjetno iskustvo, proširena stvarnost će poboljšati svijet u kojem trenutno živimo i stupiti u interakciju sa njim. Ranije smo govorili o tome kako AR može utjecati na marketing, ali ne vjerujem da smo u potpunosti objasnili proširenu stvarnost stvarnost i dati primjere.

Ključ za potencijal marketinga je napredak tehnologije pametnih telefona. Sa velikom propusnošću, brzinom računara koja je bila konkurentna desktop računarima prije samo nekoliko godina, i puno memorije – pametni telefoni otvaraju vrata za usvajanje i razvoj proširene stvarnosti. Zapravo, do kraja 2017., 30% korisnika pametnih telefona koristilo je AR aplikaciju… preko 60 miliona korisnika samo u SAD-u

Šta je pojačana stvarnost?

Proširena stvarnost je digitalna tehnologija koja prekriva tekst, slike ili video preko fizičkih objekata. U svojoj osnovi, AR pruža sve vrste informacija poput lokacije, zaglavlja, vizuelnih, audio i podataka o ubrzanju i otvara put za povratne informacije u stvarnom vremenu. AR pruža način da se premosti jaz između fizičkog i digitalnog iskustva, osnažujući brendove da bolje komuniciraju sa svojim kupcima i ostvare stvarne poslovne rezultate u procesu.

Kako se AR koristi za prodaju i marketing?

Prema nedavnom izvještaju Elmwooda, simulacijske tehnologije poput VR i AR treba da ponude neposrednu vrijednost uglavnom za maloprodajne i potrošačke brendove u dvije ključne oblasti. Prvo, oni će dodati vrijednost tamo gdje poboljšavaju korisničko iskustvo samog proizvoda. Na primjer, čineći složene informacije o proizvodu i drugi važan sadržaj privlačnijim kroz gamifikacije, pružanjem podučavanja korak po korak ili davanjem poticaja u ponašanju, kao što je u slučaju pridržavanja lijekova.

Predviđa se da će cjelokupno tržište AR-a značajno rasti, a neki izvori procjenjuju da će dostići 198 milijardi dolara do 2025. Ovaj rast će vjerovatno dovesti do povećanog usvajanja među Fortune 500 kompanijama, jer nastoje da iskoriste nove i inovativne marketinške tehnike.

MarketsandMarkets

Drugo, ove tehnologije će se pojaviti tamo gdje mogu pomoći brendovima da informišu i transformišu način na koji ljudi percipiraju brend stvarajući bogata, interaktivna iskustva i uvjerljive naracije prije kupovine. To bi moglo uključivati ​​pretvaranje pakiranja u novi kanal za angažman, premošćivanje jaza između internetske i fizičke kupovine i oživljavanje tradicionalnog oglašavanja uz moćne priče o brendu.

Proširena stvarnost za marketing

Primjeri implementacije proširene stvarnosti za prodaju i marketing

Jedan od lidera je IKEA. IKEA ima aplikaciju za kupovinu koja vam omogućava da se lako krećete kroz njihovu priču i pronađete proizvode koje ste identificirali dok pretražujete kod kuće. Uz IKEA Place za iOS ili Android, njihova aplikacija omogućava korisnicima virtualno mjesto IKEA proizvodi u svom prostoru.

Amazon je slijedio primjer s AR prikaz za iOS.

Pepsi Max je pokrenuo AR kampanju pod nazivom nevjerovatan 2014. godine, koji je autobusku stanicu u Londonu pretvorio u interaktivno AR iskustvo. Kampanja je prikazala različite scenarije, poput udara meteora, džinovskog robota i tigra koji hoda ulicom i iznenađuje prolaznike. Ova inovativna kampanja dobila je milione pregleda na društvenim mrežama i izazvala značajnu buku za Pepsi Max.

L'Oreal's stiliziraj moju kosu aplikacija koristi AR tehnologiju kako bi omogućila korisnicima da isprobaju različite frizure i boje kose prije nego što se obavežu na promjenu. Aplikacija je povećala angažman korisnika i dovela do informiranih odluka o kupovini.

Još jedan primjer na tržištu je Yelp-ova karakteristika u njihovom mobilna aplikacija zvan Monocle. Ako preuzmete aplikaciju i otvorite meni više, pronaći ćete opciju koja se zove Monocle. Open Monocle i Yelp će upotrijebiti vašu geografsku lokaciju, poziciju telefona i kameru za vizualno prekrivanje njihovih podataka kroz pogled kamere. Zapravo je prilično cool - iznenađen sam što o tome ne razgovaraju baš često.

AMC Pozorišta nude a mobilne aplikacije koji vam omogućava usmjeravanje prema posteru i gledanje pregleda filma.

Kompanije mogu da primene sopstvene aplikacije proširene stvarnosti ARKit za Apple, ARCore za Google, ili Hololens za Microsoft. Maloprodajne kompanije takođe mogu to iskoristiti Augmentov SDK.

Proširena stvarnost: prošlost, sadašnjost i budućnost

Evo izvrsnog pregleda u infografiji, Šta je proširena stvarnost, kreirao Vekseli.

Šta je pojačana stvarnost?

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desetinama uspješnih MarTech startupova, pomogao je u dubinskom pregledu od preko 5 milijardi dolara u Martechovim akvizicijama i investicijama, te nastavlja da pomaže kompanijama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak za digitalnu transformaciju i MarTech stručnjak i govornik. Douglas je također objavljeni autor Dummie's vodiča i knjige o poslovnom liderstvu.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.