Protekla godina bila je teška za izdavače. S obzirom na haos COVID-19, izbore i socijalna previranja, više je ljudi potrošilo više vijesti i zabave u posljednjih godinu dana nego ikad prije. Ali njihov skepticizam prema izvorima koji pružaju te informacije također je dosegnuo vrhunac svih vremena, jer je rastuća plima dezinformacija tjerala povjerenje u društvene medije, pa čak i pretraživače, da bilježe najniže vrijednosti. Dilema se bori s izdavačima u svim žanrovima sadržaja
PowerInbox: Kompletna personalizirana, automatizirana, višekanalna platforma za razmjenu poruka
Kao trgovci, znamo da je angažiranje prave publike s pravom porukom preko pravog kanala presudno, ali i izuzetno teško. S toliko mnogo kanala i platformi - od društvenih medija do tradicionalnih medija, teško je znati gdje uložiti svoje napore. I, naravno, vrijeme je ograničen resurs - uvijek se treba učiniti više (ili ono što biste mogli učiniti), nego što ima vremena i osoblja za to. Digitalni izdavači osjećaju ovaj pritisak
3 koraka ka snažnoj digitalnoj strategiji za izdavače koji potiču angažman i prihod
Kako su potrošači sve više prešli na internetsku potrošnju vijesti i na raspolaganju im je toliko više opcija, izdavači tiska bilježe pad svojih prihoda. A mnogima je bilo teško prilagoditi se digitalnoj strategiji koja zapravo djeluje. Paywallovi su uglavnom bili katastrofa, tjerajući pretplatnike prema obilju besplatnog sadržaja. Prikazni oglasi i sponzorirani sadržaj su pomogli, ali programi s izravnom prodajom radno su zahtjevni i skupi, što ih čini potpuno nedostupnima za
Googleova nadogradnja SameSite pojačava zašto izdavači moraju ići dalje od kolačića za ciljanje publike
Pokretanje Googleove nadogradnje SameSite u Chrome 80 u utorak, 4. februara, signalizira još jedan čavao u lijesu za kolačiće nezavisnih pregledača. Slijedeći Firefox i Safari, koji su prema zadanim postavkama već blokirali kolačiće nezavisnih proizvođača, i Chrome-ovo postojeće upozorenje o kolačićima, nadogradnja SameSite-a dodatno ograničava upotrebu učinkovitih kolačića nezavisnih proizvođača za ciljanje publike. Utjecaj na izdavače Promjena će očito utjecati na dobavljače oglasne tehnologije koji se oslanjaju
Zaobilaženje blokera: Kako vidjeti vaše oglase, kliknuti na njih i reagirati na njih
U današnjem marketinškom okruženju postoji više medijskih kanala nego ikad prije. Pozitivno je to što znači više mogućnosti za iznošenje vaše poruke. Loša strana je veća konkurencija nego ikada ranije za privlačenje pažnje publike. Širenje medija znači više oglasa, a ti oglasi su nametljiviji. To nije samo štampani oglas, TV ili radio reklama. To su skočni oglasi na cijeloj stranici na mreži zbog kojih ćete pronaći neuhvatljivi "X" za uklanjanje