Izdavači dopuštaju da Adtech ubija njihove prednosti

Web je najdinamičniji i najinovativniji medij koji je ikad postojao. Dakle, što se tiče digitalnog oglašavanja, kreativnost bi trebala biti neograničena. Izdavač bi, u teoriji, trebao biti u mogućnosti da radikalno razlikuje svoj medijski pribor od ostalih izdavača kako bi osvojio direktnu prodaju i pružio neusporediv učinak i učinak svojim partnerima. Ali nemaju - jer su bili fokusirani na ono što reklamne tehnologije kažu da izdavači trebaju raditi, a ne na stvari koje rade