-
E-trgovina i maloprodaja
Amplero: Pametniji način za smanjenje odziva kupaca
Kada je u pitanju smanjenje odljeva kupaca, znanje je moć, posebno ako je u obliku bogatog uvida u ponašanje. Kao marketinški stručnjaci činimo sve što možemo da shvatimo kako se kupci ponašaju i zašto odlaze, kako bismo to spriječili. Ali ono što trgovci često dobiju je objašnjenje odljeva, a ne istinsko predviđanje rizika od odljeva.…
-
Analitika i testiranje
Tržnici i mašinsko učenje: brže, pametnije, efikasnije
Desetljećima marketinški stručnjaci koriste A/B testiranje kako bi odredili efikasnost ponuda u povećanju stope odgovora. Marketinški stručnjaci predstavljaju dvije verzije (A i B), mjere stopu odgovora, određuju pobjednika, a zatim tu ponudu isporučuju svima. Ali, da se razumijemo. Ovaj pristup je užasno spor, zamoran i neoprostivo netačan – posebno kada ga primijenite na…