Današnja sve veća zabrinutost zbog privatnosti, zajedno sa propadanjem kolačića, znači da trgovci sada trebaju pružati personalizovanije kampanje u stvarnom vremenu i na većem nivou. Još važnije je da moraju pokazati empatiju i predstaviti svoje poruke u okruženjima sigurnim za brend. Tu nastupa snaga kontekstualnog ciljanja. Kontekstualno ciljanje je način ciljanja relevantne publike pomoću ključnih riječi i tema izvedenih iz sadržaja oko oglasnog prostora, koji ne zahtijeva kolačić ili drugi
Zašto je kontekstualno ciljanje presudno za marketinške stručnjake koji se kreću kroz budućnost bez kolačića
Živimo u globalnoj promjeni paradigme, gdje zabrinutost za privatnost, zajedno sa propadanjem kolačića, vrši pritisak na trgovce da u personaliziranim i empatičnim kampanjama, u okruženjima sigurnim za brend, izvrše personalizirane i empatične kampanje. Iako ovo predstavlja brojne izazove, marketinškim stručnjacima nudi i brojne mogućnosti da otključaju inteligentnije taktike kontekstualnog ciljanja. Priprema za budućnost bez kolačića Sve potrošač koji sve više čuva privatnost sada odbija kolačić treće strane, a izvještaj za 2018. otkriva da je odbijeno 64% kolačića
Kontekstualno ciljanje: Izgradnja sigurnosti marke u eri bez kolačića
Sigurnost robne marke apsolutno je obavezna za marketinške stručnjake koji se kreću naprijed u ovom politički i ekonomski nestabilnom okruženju i čak mogu napraviti razliku u ostajanju u poslu. Brendovi sada moraju redovito povlačiti oglase jer se pojavljuju u neprikladnom kontekstu, a 99% oglašivača zabrinuto je zbog toga što se njihovi oglasi pojavljuju u zaštićenim okruženjima. Postoji dobar razlog za zabrinutost Studije su pokazale da se oglasi koji se pojavljuju u blizini negativnog sadržaja rezultiraju smanjenjem u 2.8 puta