Nema nedelje koja prolazi Martech Zone da ne kuriramo i ne dijelimo tuđe činjenice, mišljenja, citate, pa čak ni njihov sadržaj putem infografika i drugih publikacija.
Ipak, mi nismo mjesto za održavanje sadržaja drugih ljudi. Dijeljenje tuđih ideja ne čini vas autoritetom, već prepoznaje i jača autoritet autora. Ali ... poboljšanje, komentarisanje, kritiziranje, ilustriranje i bolje objašnjavanje sadržaja drugih ljudi ne samo da prepoznaje i jača njihov autoritet ... već i poboljšava vaš.
Kada na mreži nađem sadržaj koji je vrijedan za našu publiku, uzmem vremena da ga pažljivo analiziram i pružim detalje za koje znam da će ih moja publika cijeniti. Na primjer, nije dovoljno objaviti infografiku koju je netko drugi dizajnirao. Moram podijeliti tu infografiku i pružiti temeljitu analizu njenih jedinstvenih i pozicija my stručnost
Šta je autoritet?
Definicija: Samopouzdani kvalitet nekoga ko o nečemu zna puno ili koga drugi ljudi poštuju ili mu se pokoravaju.
Prema toj definiciji, postoje tri zahtjeva za autoritetom:
- ekspertiza - osoba koja puno zna i izlaže njihovo znanje.
- povjerenje - osoba koja vjeruje njihovo znanje kada ga dele.
- prepoznavanje - drugi stručnjaci koji primjećuju stručnost koju osoba s povjerenjem pokazuje.
Regurgitacija izvornih ideja drugih ljudi nikada vas neće učiniti autoritetom. Iako može pokazati da imate određenu stručnost, ne pruža nikakav uvid u vaše samopouzdanje. Niti će rezultirati time da vas vršnjaci prepoznaju.
Autoritet je presudan za putovanje kupaca jer potrošači i preduzeća traže stručnost kako bi im pomogli i informirali ih o odluci o kupovini. Jednostavno rečeno, ako citirate nekoga drugog, kupac će izvorni izvor smatrati priznatim tijelom - a ne vama.
Budi autoritet
Ako želite biti prepoznati kao autoritet, budite autoritet. To nećete učiniti tako što ćete stajati iza tuđih ideja. Izrazite svoja jedinstvena gledišta. Testirajte i potkrijepite svoje ideje istraživanjem i dokumentacijom. Zatim podijelite te ideje na web lokacijama u industriji koje vam omogućavaju da učestvujete. Svaki izdavač uvijek traži jedinstvenu perspektivu - to je lagan korak.
Rezultat razmjene vaše stručnosti je da ste sada ravnopravni s vodećim vršnjacima u vašoj industriji, a da vas ne zanemaruju dok stojite iza njih. Dok budete gradili prepoznatljivost i samopouzdano dijelili svoje znanje, otkrit ćete da će vam se vjerovati i tretirati sasvim drugačije. Vršnjaci će vas prepoznati i podijeliti input koji pružate.
A kada na vas gledaju kao na autoritet, utjecaj na odluku o kupovini postaje mnogo lakši.
