sadržaj MarketingMarketinške knjigeSearch Marketing

Chasing the Reil: Harry Potter i Long Rep

Subota počinje mojim redovnim zaustavljanjem u lokalnoj knjižari. Slučajno sam vidio knjigu Ako je Harry Potter pobjegao generala Električni. Ovo nije recenzija knjige (koju bih preporučio); to je članak o korištenju Harryja Pottera za ubrzanje dosega i prodaje ove knjige.

čitam Dugi rep, što govori o intrigantnom konceptu da tehnološki napredak u kompjuterima, internetu i distribuciji pokreće prodaju proizvoda koji nisu u najvišim procentima. To je sjajna knjiga. Upravo sam pročitao Freakonomics, mislim da je ovo savršen kompliment.

Dok sam gledao naslov knjige, bilo mi je zanimljivo da je autor Tom Morris, etablirani autor sa odličnim kritikama, iskoristio uspjeh Harry Potter da gurne svoju knjigu gore po repu. Posjetioci do Amazon koji traže Harryja Pottera naći će ovu knjigu na 30. mjestu u svojim rezultatima pretraživanja. Harry Potter je možda najuspješnija serija knjiga svih vremena. Djeca i roditelji stoje u redu i gladni su sljedeće knjige. Dok pregledavaju Amazon, ne mogu a da se ne zapitam koliko je hiljada njih kupilo ovu knjigu, nesvjesni njenog postojanja.

Također sam znatiželjan da li je ovo bila namjerna marketinška strategija gospodina Morrisa i njegovog izdavača! Njegova knjiga je ocijenjena na #66,951 na Amazonu, dok je njegova posljednja knjiga na #154,295. Da li je Tom Moris postao bolji pisac u poslednje tri godine? Ili je njegova knjiga jurila Harija Pottera i podigla ga dalje Dugi rep?

Strategija korištenja poznatog brenda poput Harry Potter nasloviti knjigu o liderstvu i poslovnoj praksi je pametan marketinški potez koji ima višestruke svrhe:

  1. Prepoznavanje brenda: Harry Potter je globalno priznat brend koji odmah plijeni pažnju. Ljudi koji su obožavatelji serije ili su jednostavno svjesni njenog kulturnog značaja vjerovatno će primijetiti knjigu.
  2. Radoznalost i angažovanost: Naslov obećava jedinstvenu perspektivu kombinujući magični svijet Harryja Pottera s principima vodstva i upravljanja u korporativnom okruženju kao što je General Electric. Ovo može izazvati radoznalost potencijalnih čitalaca zainteresovanih za nove i kreativne pristupe liderstvu.
  3. Međudemografska privlačnost: Serija o Harryju Potteru nadilazi starosne i demografske barijere. Povezujući se s njom, knjiga može privući širok spektar čitalaca, uključujući i one koji obično ne čitaju poslovne knjige, ali su privučeni novitetom reference o Harryju Potteru.
  4. Ovlašćenje po udruženju: Povezujući koncepte iz svijeta Harryja Pottera sa poslovnom mudrošću iz stvarnog svijeta, autor može stvoriti percepciju dubine i uvida koji knjizi mogu dati dodatni kredibilitet.
  5. diferencijacija: Na prepunom tržištu, knjige koje nude poseban ugao na popularnu temu mogu se izdvojiti. Koristeći Harry Potter u kontekstu liderstva i korporativne strategije razlikuje ovu knjigu od druge literature o liderstvu i menadžmentu.
  6. Zajedničke vrijednosti i lekcije: Vrijednosti i pouke izvučene iz serije o Harryju Potteru, kao što su hrabrost, integritet i timski rad, također se odnose na poslovanje i liderstvo, stvarajući uvjerljivu tematsku vezu.

Ova strategija pomaže knjizi da iskoristi postojeću popularnost i bazu obožavatelja kako bi maksimizirala svoj doseg i privlačnost, potencijalno prevodeći u bolju prodaju i snažniju diskusiju i primjenu njenog sadržaja.

Follow-up:

Gospodin Morris je odgovorio i uvjerio me da mu to nije bila namjera (iako vjerujem da je to odlična strategija). Takođe sam mu rekao da sam uživao u njegovoj knjizi dok nisam nikad pročitao a Knjiga o Hariju Poteru. Njegov odgovor:

Knjiga je napisana na način da nema pretpostavljeno znanje ili fandom o Harryju Potteru. Čuo sam od gomile izvršnih direktora koji nikada nisu pročitali ni riječ o Potteru i koji pišu hvaleći knjigu! Hvala na ljubaznom emailu! Nadam se da vam je nova knjiga osvježavajuće nova i poticajna za vaša daljnja razmišljanja! Neki su mi rekli da je samo poglavlje o lažima bilo vrijedno cijene knjige.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desetinama uspješnih MarTech startupova, pomogao je u dubinskom pregledu od preko 5 milijardi dolara u Martechovim akvizicijama i investicijama, te nastavlja da pomaže kompanijama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak za digitalnu transformaciju i MarTech stručnjak i govornik. Douglas je također objavljeni autor Dummie's vodiča i knjige o poslovnom liderstvu.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.