Marketingu su potrebni kvalitetni podaci da bi bili vođeni podacima – borbe i rješenja

Marketinški stručnjaci su pod ekstremnim pritiskom da budu vođeni podacima. Ipak, nećete naći trgovce koji govore o lošem kvalitetu podataka ili dovode u pitanje nedostatak upravljanja podacima i vlasništvo nad podacima unutar svojih organizacija. Umjesto toga, oni nastoje biti vođeni podacima s lošim podacima. Tragična ironija! Za većinu marketinških stručnjaka, problemi poput nepotpunih podataka, grešaka u kucanju i duplikata nisu čak ni prepoznati kao problem. Provodili bi sate ispravljajući greške u Excelu, ili bi istraživali dodatke za povezivanje podataka