Prestanite govoriti da se rasponi pažnje smanjuju, NISU!

sadržaj koji se može grickati

Volimo sadržaje koji se mogu grickati jednako kao i sljedeća osoba, ali vjerujem da u našoj industriji postoji ogromna zabluda. Pojam da rasponi pažnje se smanjuju treba ga staviti u kontekst. Prvo, apsolutno se ne slažem da ljudi troše manje energije da bi se educirali oko svoje sljedeće odluke o kupovini.

Potrošači i preduzeća koja su potrošila puno vremena prije istraživanja, još uvijek puno istražuju. Trčao sam analitika izvještaja kod svih naših klijenata u pripremi za ovaj post, a svaki pojedinačno ima više vremena provedenog na stranici i više vremena provedenog po sesiji u odnosu na prije 1 ili 2 godine. Dublje istražujemo sadržaj i vidimo mnogo bolji povrat ulaganja što dublje idemo.

Ono što se promijenilo nije raspon pažnje, već napor u pronalaženju sadržaja. Tragači sada postaju vješti u brzom prepoznavanju onoga što traže. Ako to ne vide, odlaze. Ali ako ga pronađu, apsolutno isto toliko vremena provode čitajući, istražujući, pa čak i dijeleći ga.

Ako vaša tvrtka bilježi značajan pad vremena provedenog na stranici ili web mjestu, to može biti iz više razloga:

  • Naslovi se ne podudaraju s vašim sadržajem. Možda koristite metode linkbait kako biste namamili ljude, a onda sadržaj nije bogat - to će natjerati bilo koga da ode!
  • Optimizirali ste za pogrešan sadržaj. Ako je vaša web lokacija pronašla gomilu kombinacija ključnih riječi za koje nemate ovlaštenja, možete povećati stopu napuštanja početne stranice i smanjiti vrijeme provedeno na vašoj web lokaciji. Pišite na cilj - svaki put!
  • Promovirate putem loše optimiziranih plaćenih pretraživačkih kampanja. Svaki novi posjetitelj vaše stranice vjerojatno će potrošiti manje vremena od ljudi koji se vrate. Isključivanje kampanja može relativno smanjiti vrijeme na web mjestu kako novi posjetitelji pronađu (ili ne pronađu) ono što im treba.
  • Ne ulažete u strategije sadržaja koje potiču dublji angažman - poput infografika, prezentacija, e-knjiga, tehničkih knjiga, studija slučaja, svjedočanstava, video snimaka s objašnjenjima, interaktivnih alata itd.

Sadržaj koji se može ugrabiti nije strategija za primjenu, jer se rasponi pažnje smanjuju (nisu!). Sadržaj koji možete prezalogajiti predstavlja mrvicu koja ljude vodi do vaše web lokacije o relevantnim temama, tako da mogu dublje angažirati informacije koje traže.

Izazvao bih vas da pokrenete analizu konverzija i vremena na stranici ili web mjestu i vidjet ćete da je sadržaj koji konvertira još uvijek sadržaj dugog oblika. Primarna istraživanja, bijele knjige, studije slučaja i detaljni, informacijama bogati postovi na blogovima i dalje potiču tonu angažmana i vode ka konverzijama.

Razvijanje vašeg marketing strategija sadržaja trebali bi uključivati ​​izgradnju sadržaja za različite nivoe angažmana, tako da, kako potrošač ili posao postaju sve zainteresovaniji, mogu dublje zaroniti u istraživanje koje im je potrebno.

Sadržaj koji se može grickati ima svoje mjesto, ali nije kratak u pažnji. Minimalan napor i šira publika privlače posjetitelje dublje! Bruji voda dok pravi mamac čeka naprijed na svoju metu.

Imajući to na umu, ova Oraclova infografika ima dobar uvid u strategije sadržaja koji se mogu brzo ugrabiti.

Sadržaj Smorgasboard

2 Komentari

  1. 1

    S olakšanjem sam čuvši da posjetitelji interneta provode više vremena proučavajući stranice vašeg klijenta nego prije 1 - 2 godine. U današnjem svijetu zvučnih ugriza to ide na dobro onima koji vjerujemo da ulažemo vrijeme u stvaranje promišljenog, dobro istraženog sadržaja!

  2. 2

    Hej Douglas

    Ovo je sjajno! Tako mi je drago što važnost sadržaja bogatog informacijama, dugog oblika, nije umanjena.

    Volim kad neko iznosi jedinstvenu i hrabru tvrdnju koja osporava popularne pretpostavke

    Hvala ti puno
    Kitto

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.