Au, dovraga. Pretpostavljam da ću započeti marketinški posao!

Depositphotos 2156397 s

Šta dobivate kada miješate visoku stopu nezaposlenosti sa visokoobrazovanim (neki kažu preobrazovanim) društvom? Konsultanti, naravno. Mnogo njih. Uostalom, ako se bavite korporativnim marketingom već 25 godina i imali ste dovoljno sreće da poslodavac plati za vas da postanete „gospodar poslovne administracije“ neposredno prije nego što su vam u potpunosti prestali plaćati ... ko bi bolje vodio marketinšku firmu !

Postoji stalna šala na agencijskoj strani posla - to jest, van korporativnog svijeta marketinških stručnjaka u bilo kojem svojstvu. Šala je sljedeća: kad god dođe do otpuštanja, imamo više konkurenata. I, iako nema većeg zagovornika poduzetništva od mene, još uvijek imam dobru mjeru cinizma kad toliko ljudi provede vlastitu šindru.

Šta je problem? Iskustvo. U vlasništvu preduzeća, odnosno ne u marketingu. Možda ste bili neprocjenjiva vrijednost kao dizajner, pisac ili strateg oglasa u svojoj prethodnoj organizaciji. Ali to iskustvo samo vas osposobljava za proizvodnju rezultata. Sada ste na čelu vlastitog posla, novi su izazovi s kojima se morate suočiti. I ne samo očigledno: računovodstvo, porez, HR, prodaja itd. Čak i unutar marketinške discipline, zadatak savjetnika je daleko drugačiji od zadatka internog stručnjaka. Savjetnik mora identificirati probleme i smisliti rješenja mnogo prije nego što započne s izvršavanjem plana. To je ovo savjetovanje na visokom nivou koje mnogi takozvani marketinški savjetnici nastoje pružiti ili uopće previdjeti.

Šta je onda odgovor? Trebamo li, marketinška zajednica, izbjegavati ove nadobudne ljude u elitističkom mentalitetu? Da li profesionalna oznaka „marketinški stručnjak“ treba da postoji? Ili bi program kalfa mogao biti osmišljen za one koji to nastoje započeti marketinški posao?

Na mnogo načina taj program kalfa već postoji. Potreban je samo jedan čin poniznosti: samoodrediti se kao takav. Više od nekoliko uglednih marketinških savjetnika koje danas znam započeli su pod manje plemenitom izjavom - the slobodnjak. Iako manje glamurozan na posjetnici, ipak se slobodnjak bavi vještim obrtnicima - onima koji još nisu spremni da samostalno lete - najbolje uklapaju u mehanizam isporuke vanjskog marketinga. Ne kao oštro ispadanje na manji poziv, već kao priprema za ulogu koju možda još uvek neće biti spreman ispuniti ... ali, siguran sam da bi jednog dana mogao.

Pokrenite posao, ali započnite na početku. I sretno.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.