Tri ključna elementa koja treba zapamtiti za B3B blogovanje
U pripremi za Konferencija o poslovanju sa poslovnim marketingom u Čikagu sam odlučio da svoje prezentacijske slajdove svede na minimum. Prezentacije sa tona metaka su imho, užasno i posjetitelji se rijetko sjećaju bilo koje od predstavljenih informacija.
Umjesto toga, želim odabrati tri izraza koja bi trebala zabiti u glavu marketinškim stručnjacima kada je riječ o njima B2B blogging. Isto tako, želim primijeniti snažne vizualne prikaze kako bi ljudi zapamtili poruku.
Misaono vodstvo
Odabrao sam sliku Seth Godin. Ljudi poštuju Setha jer je misaoni vođa u marketinškoj i reklamnoj industriji. Seth pliva protiv struje i ima dar za jasno ukazivanje na neuspjehe statusa quo. Tjera nas na razmišljanje. Svatko cijeni misaonog vođu i njegovo priznanje je izvanredno za vaše poslovanje. Blog je savršen medij za prepoznavanje kao vođe misli.
glas
Ljudi ne vole čitati riječi na stranici, vole čuti glas osobe. Slučaj u tački, ovaj mali vizualni prikaz Jonathan Schwartz, Blogger i izvršni direktor Sun Microsystems vs. Samuel J. Palmisano, Predsjednik odbora, IBM - gledajući broj stranica poveznica na njihove web stranice.
Zapravo nisam znao ko je predsjednik odbora za IBM kada sam ovo istraživao.
strah
Zadnja riječ je strah. To je ono što sprečava većinu preduzeća da pokrenu i pokrenu blog. Strah od gubitka kontrole nad markom, strah od loših komentara, strah od ljudi koji upiru prstima i smijeha, strah od istine. Neke statistike ukazuju na to kako strah uništava sposobnost nekih brendova da privuku čitateljstvo i pažnju. Neke druge statistike ukazuju na kompanije koje su prevladale svoj strah i sve to postavile ljudima na probavu ... i zbog toga pobjeđuju.
Strah nikada nije strategija. Neko mi je jednom rekao da nikad ne možeš brzo trčati kad uvijek gledaš iza sebe. Previše kompanija je nesigurno i plaši se nepoznatog. Ironija je u tome što će se njihovi najveći strahovi vjerovatno ostvariti jer ih nisu prevladali.