Koje se vrste sadržaja promoviraju na društvenim mrežama koje pružaju najveći utjecaj? Mogli biste se iznenaditi. Imajte na umu da ova lista vrsta sadržaja nije ono što u cjelini najbolje funkcionira - samo odgovor B2B kupaca na sadržaj koji je imao najveći utjecaj nakon što su ga pogledali kada je bio podijeljen na društvenim mrežama.
Prioritetno je lista najutjecajnijih vrsta sadržaja s definicijama iz Eccolo Media:
- studije slučaja - detaljan prikaz načina na koji kupci koriste proizvode ili usluge dobavljača.
- Detaljni tehnološki vodiči - detaljni opisi karakteristika i funkcionalnosti proizvoda ili detaljna uputstva za primenu tehnološkog rešenja.
- white papers - analiza tehnoloških ili poslovnih pitanja i trendova iz uglavnom neovisne perspektive neutralne prema dobavljačima
- Podcasts - audio snimci svjedočenja kupaca ili razgovori sa stručnjacima za predmetnu temu koji se mogu emitirati s web stranice ili preuzeti na radnu površinu ili mobilni uređaj
- blog postova - kratke internetske depeše koje tretiraju trenutne teme u neformalnom stilu, s namjerom da se privuku kupci i potencijalni klijenti.
- Infografike - vizuelni prikazi podataka i trendova, sa ciljem sažetog prenošenja složenih informacija.
- video - koristi se za širok spektar marketinških komunikacija, od svjedočenja kupaca do demonstracija proizvoda do intervjua s rukovodstvom.
- Brošure - informacije o proizvodu, usluzi ili dobavljaču.
- Newsletteri - tradicionalni bilten u elektroničkom formatu i obično sadrži brze sažetke članaka s vezama na duže tretmane.
- ebooks - dokumenti dugog formata dizajnirani za digitalnu upotrebu, pružajući informacije na vizuelno stimulativan i često interaktivan način.
- Webinari - mrežni seminari koji održavaju prezentacije ili radionice uživo ili u unaprijed snimljenom formatu na zahtjev.
- Radni listovi konkurentnih dobavljača - uporedite karakteristike proizvoda i funkcije više dobavljača.
- Časopisi za kupce - u štampanom obliku i na mreži, dostavljajte vijesti o kompaniji i istražujte ključne probleme i trendove.
- Web prezentacije - mrežne prezentacije koje pokrivaju detalje o proizvodima ili ključne trendove, obično s naglaskom na grafikonima i slikama.
U trećem svesku Izvještaj o istraživanju B2015B tehnološkog sadržaja kompanije Eccolo Media 2, pitali smo kupce tehnologije, od inženjera do c-suitea, da nam kažu koji sadržaj konzumiraju putem društvenih kanala za vrijeme kupovine tehnologije.
Naša agencija razvila je diskretnu metodologiju koju nazivamo gradnjom autoritet sadržaja za klijente. Iako navedeno govori o tome što najviše utječe na odluku o kupovini, imajte na umu da obično morate koristiti neke manje utjecajne metode kako biste dublje uvukli kupce. Na primjer, webinar koji objavljuje na blogu može promovirati bijelu knjigu ... i ta bijela knjiga može navesti nekoga da zatraži studiju slučaja.
Nije tako jednostavno kao jedan tip sadržaja preko drugog, već je to kako zajedno funkcioniraju u višekanalnoj strategiji. Evo još nekih sjajnih informacija koje pruža Eccolo Media u ovoj infografiji, Koji društveni sadržaj ima seksualnu privlačnost?
