Povratna veza: Definicija, smjer i opasnosti

povratne veze piramida

Da budem iskren, kad čujem da neko spominje tu riječ backlink kao dio sveukupne strategije sklon sam jezi. Objasnit ću vam zašto kroz ovaj post, ali želim započeti s malo povijesti. Nekada su pretraživači nekada bili veliki direktoriji koji su prvenstveno bili konstruirani i uređivani slično direktoriju. Google-ov Pagerank Algorithm promijenio je izgled pretraživanja jer su koristili linkove kao težinu važnosti.

Zajednička veza izgleda ovako:

Ključna riječ ili fraza

Definicija povratne veze

Dolazna hiperveza s jedne domene ili poddomena na vašu domenu ili na određenu web adresu.

Primjer: Dvije web stranice žele se rangirati za određenu ključnu riječ. Da je Site A imao 100 veza koje ga vode s tom ključnom riječi u tekstu sidra povratne veze, a Site B ima 50 linkova koji vode na njega, Site A bi se rangirao više. Uz količinu ljudi koji su prešli s pretraživača, možete samo zamisliti što se dalje dogodilo. Eksplodirala je industrija vredna 5 milijardi dolara i nebrojene SEO agencije otvorile su prodavnicu. Internet stranice koje su analizirale veze počele su ocjenjivati ​​domene, pružajući profesionalcima pretraživača ključ za utvrđivanje optimalnih web mjesta za povezivanje kako bi njihovi klijenti dobili bolji rang.

Naravno, čekić je pao kako je Google objavljivao algoritam za algoritmom kako bi osujetio rangiranje igara proizvodnjom povratnih veza. Vremenom je Google čak uspio identificirati kompanije s najviše zloupotreba povratnih veza i zakopali su ih u pretraživače. Jedan od vrlo publiciranih primjera bio je JC Penney, koji je angažirao SEO agenciju koja je to učinila generiranje povratnih veza za izgradnju njihovog rangiranja.

Sada su povratne veze ponderirane na osnovu relevantnosti stranice za kombinaciju ključnih riječi. A stvaranje tone sjenovitih veza na web lokacijama bez ikakvog ovlaštenja sada može oštetiti vašu domenu, a ne pomoći joj. Nažalost, još uvijek postoje stručnjaci i agencije za optimizaciju pretraživača koji se usredotočuju na povratne veze kao lijek za postizanje boljeg ranga svojih klijenata.

Nisu sve povratne veze jednake

Povratne veze mogu imati različito ime (marka, proizvod ili osoba), lokaciju i s njima povezanu ključnu riječ (ili njihove kombinacije). A domena koja povezuje može imati značaja i za ime, lokaciju ili ključnu riječ. Ako ste tvrtka sa sjedištem u nekom gradu i dobro poznata u tom gradu (s povratnim vezama), možda ćete se visoko kotirati u tom gradu, ali ne i u ostalim. Ako je vaša web lokacija relevantna za naziv marke, naravno, najvjerojatnije ćete se rangirati više na ključnim riječima u kombinaciji s brendom.

Kada analiziramo rangiranje pretraživanja i ključne riječi povezane s našim klijentima, često raščlanjujemo bilo koju kombinaciju marke i ključne riječi i fokusiramo se na teme i lokacije kako bismo vidjeli koliko dobro naši klijenti povećavaju svoje prisustvo u pretraživanju. Zapravo, ne bi bilo moguće pretpostaviti da algoritmi pretraživanja rangiraju web lokacije bez lokacije ili marke ... već zato što domene s povratnim vezama na njih imaju relevantnost i ovlaštenje za određene marke ili lokaciju.

Kontekst: Iza povratne veze

Mora li to uopće više biti fizička povratna veza? citati mogu povećavati svoju težinu u algoritmima pretraživača. Navod je spominjanje jedinstvenog izraza unutar članka ili čak unutar slike ili video zapisa. Navod je jedinstvena osoba, mjesto ili stvar. Ako DK New Media se spominje na drugoj domeni, ali kontekst je marketing, zašto pretraživač ne bi odvagao spomen i povećao rang članaka na DK New Media povezan s marketingom.

Tu je i kontekst sadržaja uz vezu. Ima li domena koja upućuje na vašu domenu ili web adresu relevantnost za temu koju želite rangirati? Da li je stranica s povratnom vezom koja upućuje na vašu domenu ili web adresu relevantna za temu? Da bi to procijenili, pretraživači moraju gledati dalje od teksta u sidrenom tekstu i analizirati cjelokupan sadržaj stranice i autoritet domene.

Vjerujem da algoritmi koriste ovu strategiju.

Autorstvo: Smrt ili ponovno rođenje

Prije nekoliko godina Google je objavio oznaku koja je autorima omogućila da web lokacije na kojima su pisali i sadržaj koji su proizveli povežu sa svojim imenom i društvenim profilom. Ovo je bio prilično impresivan napredak jer ste mogli konstruirati povijest autora i izmjeriti njegov autoritet u određenim temama. Ponavljanje moje decenije pisanja o marketingu, na primjer, bilo bi nemoguće.

Iako mnogi ljudi vjeruju da je Google ubio autorstvo, ja vjerujem da su ubili samo markup. Mislim da postoje vrlo dobre šanse da je Google jednostavno razvio svoje algoritme za identifikaciju autora bez markiranja.

Era zarade od veza

Da budem iskren, navijao sam za propast industrije povratnih veza. Bilo je to razdoblje plaćanja za igranje u kojem su kompanije s najdubljim džepovima angažirale SEO agencije s najviše resursa za proizvodnju povratnih veza. Iako smo marljivo radili na razvoju sjajnih web lokacija i nevjerovatnog sadržaja, gledali smo kako nam se ljestvica s vremenom spušta i gubimo značajan dio prometa. Morali smo se puno više usredotočiti na društvene medije i promociju da bismo pronijeli riječ.

Sadržaj niske kvalitete, neželjena pošta i komentari i meta ključne riječi više nisu učinkovite SEO strategije - i to s dobrim razlogom. Kako algoritmi pretraživača postaju sve sofisticiraniji, lakše je otkriti (i ukloniti) manipulativne šeme veza.

Tokom prošle godine, naša promet organskih pretraživača porastao je za 115%! Nisu to bili svi algoritmi. Izradili smo web lokaciju s visokim odzivom koja dobro funkcionira na mobilnim uređajima i tablet uređajima. Također smo cijelu našu web stranicu pretvorili u sigurnu sa SSL certifikatom. Ali također trošimo vrijeme analizirajući podatke o pretraživanju zajedno s identificiranjem tema (poput ove) koje zanimaju našu publiku.

Nastavljam da govorim ljudima da je SEO nekada bio matematički problem, ali sada se vratio na problem ljudi. Iako postoje neke temeljne strategije kojima se osigurava da je vaša stranica prilagođena pretraživačima, činjenica je da se sjajni sadržaj dobro rangira (izvan blokiranja pretraživača). Sjajan sadržaj otkrivaju i dijele na društvenim mrežama, a zatim ga spominju i povezuju ga relevantne web stranice. A to je magija povratnih veza!

Zarada povratnim vezama

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.