Da li vam loša infografika uništava marketing? #BWELA

feed prijava loša infografika

Tom Webster webToma Webstera glavni govor jutros na BlogWorld Expo-u bio je sjajan ... ali oni od nas u industriji sadržaja zaista su se potrudili. Tom je statističar i vrlo ozbiljno shvaća svoj zanat ... pa kad vidi navalu infografike na mreži koja izbacuje loše pretpostavke o nepotpunim podacima, on ih označava kao plašljiv.

Tom je problem u tome što se za isporuku koriste infografike sadržaj i ljudi ih prisiljavaju - ponekad u određenom roku. Tom ne vjeruje da se koriste za svoju ključnu svrhu - širenje podataka u grafičkom formatu koji je lako probavljiv. (Napomena: Nisam snimio ili pravio previše bilješki tokom uvodnog izlaganja, pa se nadam da moj post ovdje koherentno predstavlja njegovu poruku).

Jedan od primjera koje je Tom pružio bila je donja infografija ... gdje se umjetnik potrudio zamijeniti veličine (nu). I ne samo to, uključeno je toliko drugih varijabli da je infografija doslovno besmislena:

feed prijava loša infografika

Da li neko to dovodi u pitanje?

Ne slažem se nužno s Tomom u vezi s kvalitetom i dubinom podataka, uzročno-posljedičnom povezanošću i rezultirajućim slikama koje pružaju infografike. Ali uvrijedim se što je to na neki način loša usluga kada dobavljači sadržaja istisnu ove informacije. Infografika koja pruža podatke o vrijeme društvenih mreža nikada ne bi trebalo vidjeti? Svinjarija.

Infografika o određivanju vremena na društvenim mrežama podiže svijest o vremenu vaših tweetova mogao utjecati na nivo sudjelovanja u društvenim mrežama ili bi mogli maksimizirati publiku koju dosežete. Po mom mišljenju, ako dopadljiva infografika onda nam čine lošu uslugu analitika aplikacije moraju biti čisto zlo. Svi podaci dostavljeni u analitika zahtijeva nadzor i dublje kopanje kako bi se pronašle mogućnosti za poboljšanje vašeg mrežnog marketinga.

Tom je izjavio:

Podaci društvenih medija nisu sjajni u pružanju odgovora, ali su namijenjeni učenju postavljanja boljih pitanja.

Što ako Tom preokrene vlastiti citat:

Infografike nisu sjajni u pružanju odgovora, ali infografika su odlični za učenje postavljajte bolja pitanja

Usudim se reći da loša infografija zapravo može biti produktivniji nego sjajan, jer postavlja takve vrste pitanja i razgovora. Moj posljednji post na blogu zapravo je to naglasio ... gdje je infografika Youtube ubija TV je dovedeno u pitanje.

Pretpostavljam da su moji sljedbenici mnogo sofisticiraniji nego što Tom možda misli. Nismo statističari, ali također ne uzimamo svaku infografiku koju smatramo činjenicom. Tom je spomenuo da proizvođači sadržaja to trebaju sami rade domaće zadatke i stvaraju kvalitetne infografije, a ne oslanjaju se na druge. Ne slažem se. Vjerujem da je vrijednost distribucije i rasprave o (takozvanim) lošim infografikama ta što oni potiču raspravu.

Teret nije na proizvođačima sadržaja, on je na marketingu da izvrši domaću zadaću. Infografika ne ubija marketinške strategije, marketinški stručnjaci to čine.

3 Komentari

  1. 1

    Hvala što ste prisustvovali mojoj sesiji, Douglase – i na vašem pitanju nakon mog govora. Svakako ne potcjenjujem sofisticiranost vaše publike! Infografika može biti divna, i bitna – nadam se da je 5 minuta koje sam proveo na Florence Nightingale to prenijelo – ali čovječe, loša infografika je trenutno u porastu. Drago mi je što sam započeo razgovor – i drago mi je što ga nastavljate.

    • 2

      Hvala Tome! Bio je to sjajan razgovor i... Biću uporniji u svojim kritikama loše infografike zbog toga. Također, svakako ću upozoriti svoju publiku kada bi ih zaključci mogli dovesti u nevolje!

  2. 3

    Sada kada su marketinški stručnjaci uhvatili mogućnosti „mamca za linkove“ infografike, čini se da ne možete proći dan a da ne vidite novu. Neki su odlični, a drugi užasni. Vjerujem da kada je u pitanju kreiranje bilo kakvog sadržaja (uključujući infografiku) ako nije kvalitetan, nemojte se ni truditi.  

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.