Da li vam loša infografika uništava marketing? #BWELA

feed prijava loša infografika

Tom Webster webToma Webstera glavni govor jutros na BlogWorld Expo-u bio je sjajan ... ali oni od nas u industriji sadržaja zaista su se potrudili. Tom je statističar i vrlo ozbiljno shvaća svoj zanat ... pa kad vidi navalu infografike na mreži koja izbacuje loše pretpostavke o nepotpunim podacima, on ih označava kao plašljiv.

Tom je problem u tome što se za isporuku koriste infografike sadržaj i ljudi ih prisiljavaju - ponekad u određenom roku. Tom ne vjeruje da se koriste za svoju ključnu svrhu - širenje podataka u grafičkom formatu koji je lako probavljiv. (Napomena: Nisam snimio ili zabilježio previše bilješki tokom uvodne riječi, pa se nadam da moj post ovdje koherentno predstavlja njegovu poruku).

Jedan od primjera koje je Tom pružio bila je donja infografija ... gdje se umjetnik potrudio zamijeniti veličine (nu). I ne samo to, uključeno je toliko drugih varijabli da je infografija doslovno besmislena:

feed prijava loša infografika

Da li neko to dovodi u pitanje?

Ne slažem se nužno s Tomom u vezi s kvalitetom i dubinom podataka, uzročno-posljedičnom povezanošću i rezultirajućim slikama koje pruža infografika. Ali uvrijedim se što je to na neki način loše, kad dobavljači sadržaja istisnu ove informacije. Infografika koja pruža podatke o vrijeme društvenih mreža nikada ne bi trebalo vidjeti? Svinjarija.

Infografika o određivanju vremena na društvenim mrežama podiže svijest o vremenu vaših tweetova mogao utjecati na nivo sudjelovanja u društvenim mrežama ili bi mogli maksimizirati publiku koju dosežete. Po mom mišljenju, ako dopadljiva infografika onda nam čine lošu uslugu analitika aplikacije moraju biti čisto zlo. Svi podaci dostavljeni u analitika zahtijeva nadzor i dublje kopanje kako bi se pronašle mogućnosti za poboljšanje vašeg mrežnog marketinga.

Tom je izjavio:

Podaci na društvenim mrežama nisu sjajni u pružanju odgovora, ali su namijenjeni učenju postavljanja boljih pitanja.

Što ako Tom preokrene vlastiti citat:

Infografike nisu sjajni u pružanju odgovora, ali infografika su odlični za učenje postavljajte bolja pitanja

Usudim se reći da loša infografija zapravo može biti produktivniji nego sjajan, jer postavlja takve vrste pitanja i razgovora. Moj posljednji post na blogu zapravo je to naglasio ... gdje je infografika Youtube ubija TV je dovedeno u pitanje.

Pretpostavljam da su moji sljedbenici mnogo sofisticiraniji nego što Tom možda misli. Nismo statističari, ali također ne uzimamo svaku infografiku koju smatramo činjenicom. Tom je spomenuo da proizvođači sadržaja to trebaju sami rade domaće zadatke i stvaraju kvalitetne infografije, a ne oslanjaju se na druge. Ne slažem se. Vjerujem da je vrijednost distribucije i rasprave o (takozvanim) lošim infografikama ta što oni potiču raspravu.

Teret nije na proizvođačima sadržaja, on je na marketingu da izvrši domaću zadaću. Infografika ne ubija marketinške strategije, marketinški stručnjaci to čine.

3 Komentari

  1. 1

    Hvala što si prisustvovao mojoj sesiji, Douglas - i na pitanju nakon mog razgovora. Svakako ne potcjenjujem sofisticiranost vaše publike! Infografike mogu biti prekrasne i ključne - 5 minuta koje sam proveo na Florence Nightingale nadam se da su to i prenijele - ali čovječe, trenutno su loše infografike koje se rašire. Drago mi je što sam započeo razgovor - i drago mi je što ga nastavljate.

    • 2

      Hvala Tom! Bio je to sjajan razgovor i ... BIT ĆU ŽELIJI u kritikama loših infografika zbog toga. Isto tako, definitivno ću upozoriti svoju publiku kada zaključci dovedu do problema!

  2. 3

    Sad kad su se marketinški stručnjaci uhvatili mogućnosti infografske grafike kao "mamac za povezivanje", čini se da ne možete proći dan a da ne vidite novi. Neki su sjajni, a drugi strašni. Vjerujem da se, kad je riječ o stvaranju bilo koje vrste sadržaja (uključujući infografiku), ako nije kvalitetan, nemojte ni truditi.  

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.