sadržaj MarketingE-trgovina i maloprodajaObuka za prodaju i marketingSocial Media & Influencer Marketing

Zašto brendovi i dalje blogiraju 2023. godine? Karakteristike, platforme i prednosti

Teško je povjerovati da je prošlo više od jedne decenije otkako sam napisao Korporativno bloganje za lutke! Za to vrijeme, vidio sam transformaciju gdje Blogovi postali su karakteristika gotovo svakog sadržaja ili platforme za e-trgovinu. Blogovanje je i dalje kritično jer kompanije zahtijevaju jednostavan proces za brzo objavljivanje članaka, vijesti i njihovu izgradnju biblioteka sadržaja.

Blogovanje i dalje dominira marketingom sadržaja

Više nego ikad, potrošači i kompanije podjednako istražuju svoju sljedeću kupovinu na internetu. Većina sadržaja koji danas konzumiramo iz pretraživača je iz postova na blogu. Bloganje je i dalje moćan i efikasan marketing sadržaja i SEO strategija za kompanije. Evo jedne izvanredne kolekcije Blogging statistika od Neal Shaffera:

  • Približno 572 miliona blogova postoji na internetu 2022.
  • Skoro 9 miliona blog postova se objavi dnevno.
  • Blogove čita 77% ljudi na internetu.
  • Bloganje vodi do 55% više posjetitelja web stranice.
  • Kompanije sa blogovima proizvode u prosjeku 67% više mjesečnih potencijalnih klijenata od kompanija koje to ne čine.
  • Kompanije koje bloguju imaju 126% veći rast potencijalnih kupaca.
  • Proizvodnja sadržaja košta 62% manje od tradicionalnih marketinških formata, ali generira 3x više potencijalnih kupaca.
  • Davanje prioriteta vašem blogu povećava vaše šanse da zaradite na njemu za 13x.
  • 61% online potrošača u Sjedinjenim Državama obavilo je barem jednu kupovinu na osnovu preporuke na blogu.
  • 70% ljudi radije saznaje o kompaniji putem članaka nego reklama.

Ove statistike naglašavaju značaj i prednosti bloganja u smislu dosega publike, prometa na web stranici, stvaranja potencijalnih kupaca, isplativosti i povjerenja potrošača. Ističe moć bloganja kao marketinškog alata i naglašava vrijednost koju donosi preduzećima u podsticanju angažmana, konverzija i ukupnog rasta.

Ključne karakteristike bloga

Pojam weblog skovao ga je kasnih 1990-ih Jorn Barger, programer i pisac. Koristio ga je da opiše lični onlajn časopis u kojem je prikupljao i dijelio zanimljive linkove i informacije. Termin je kasnije skraćen na blog od Petera Merholza 1999. Merholz je duhovito podijelio riječ na dva dijela, we blog, na svom blogu, stvarajući glagolski oblik termina.

Neke od popularnijih karakteristika bloga (ali ne i potpuna lista) su:

  • Objave i unosi: Blogovi se sastoje od pojedinačnih postova ili unosa, s najnovijim sadržajem koji se pojavljuje na vrhu. Svaki pošta obično pokriva određenu temu, ideju ili priču.
  • Arhiva: Blogovi obično pružaju funkciju arhiviranja koja omogućava čitaocima da pregledaju postove po mjesecu ili godini. Omogućava lak pristup prošlom sadržaju i pomaže čitaocima da istraže istoriju bloga.
  • Kategorije i oznake sadržaja: Blogovi često kategoriziraju svoje postove kako bi organizirali sadržaj prema temi ili temi. Kategorije i oznake pomažu čitaocima da se kreću i pronađu određeni sadržaj od interesa na blogu.
  • Komentari i interakcija: Mnogi blogovi omogućavaju čitaocima da ostavljaju komentare na objave, podstičući angažman i diskusije. Interakcija kroz komentare može poboljšati osjećaj zajednice i potaknuti učešće publike. Tokom godina, međutim, ovaj razgovor se preselio na kanale društvenih medija, a manje je vjerovatno da će se komentarisati na samu objavu.
  • Funkcionalnost pretraživanja: Traka za pretraživanje ili funkcija pretraživanja omogućava korisnicima da pronađu određeni sadržaj unosom ključnih riječi ili fraza. Ovo je posebno korisno za blogove sa velikim brojem postova.
  • Prilagođavanje i dizajn: Blogovi nude različite stepene prilagođavanja kako bi odražavali blogerov brend ili lični stil. Elementi dizajna kao što su teme, izgledi, fontovi i boje mogu se modificirati kako bi stvorili jedinstven izgled i osjećaj.
  • Optimizacija pretrage: Blogovi često pružaju opcije za optimizaciju postova za pretraživače, kao što je postavljanje meta naslova, opisa i URL-ova, kao i uključivanje relevantnih ključnih riječi i oznaka. Ovo pomaže u poboljšanju vidljivosti blog postova u rezultatima tražilice.
  • RSS feed: Blogovi mogu pružiti RSS feedove koji omogućavaju čitaocima da se pretplate i primaju ažuriranja kada se objave novi postovi. RSS feedovi omogućavaju korisnicima da budu u toku bez direktnog posjeta blogu.

Ove karakteristike zajedno doprinose ukupnoj funkcionalnosti bloga, korisničkom iskustvu i angažmanu. Dostupnost i opcije prilagođavanja ovih funkcija mogu se razlikovati ovisno o korištenoj platformi.

Koje su najbolje platforme za bloganje?

Posjedovanje prave platforme je ključno za uspjeh. Bilo da ste lični bloger koji želi da podijeli svoja razmišljanja ili posao koji želi da se poveže sa svojom publikom, različite platforme su dostupne da zadovolje vaše potrebe. U ovom članku ćemo istražiti vrhunske platforme koje se bave osobnim blogovima, poslovnim blogovima i prilagođavaju oboje.

Platforme za lične blogove:

  • Blogger: Blogger, besplatna platforma od Google-a, poznata je po svojoj jednostavnosti i lakoći korištenja. To je odlična opcija za lične blogere koji žele jednostavan proces postavljanja i iskustvo bloganja bez muke, ali im nedostaju druge funkcije za objavljivanje, e-trgovinu i marketing na drugim platformama.
  • Tumblr: Ako više volite a mikroblogiranje format u kojem možete dijeliti sadržaje kratke forme, kao što su fotografije, citati i lična razmišljanja, Tumblr je popularan izbor. Omogućava vam da objavljujete i komunicirate sa živom zajednicom.
  • WordPress.com: WordPress.com nudi korisničko sučelje i širok spektar prilagodljivih tema, što ga čini idealnim izborom za lične blogere. Sa svojim intuitivnim funkcijama, lako možete kreirati i upravljati svojim blogom, fokusirajući se na izražavanje svojih misli i ideja.

Poslovne blogerske platforme:

  • srednji: Medium nije samo lična platforma za bloganje; takođe služi preduzećima i profesionalcima. Sa svojom ugrađenom čitalačkom publikom i jednostavnim alatima za objavljivanje, Medium omogućava preduzećima da iskoriste svoju mrežu i angažuju se sa širom publikom.
  • trgovamir: Squarespace je prvenstveno alat za izradu web stranica i nudi izvrsnu funkcionalnost bloga. Odličan je izbor za DIY mala poduzeća koja žele stvoriti vizualno privlačnu web stranicu s integriranim mogućnostima bloganja. Također su se proširili na e-trgovinu i zakazivanje termina.

Blogerske platforme zasnovane na e-trgovini:

Iako mnoge platforme za e-trgovinu nude integraciju sa popularnim platformama za blogovanje, postoji samo nekoliko onih koji imaju potpuno ugrađeno blogovanje kao značajku.

  • BigCommerce: BigCommerce je sveobuhvatna platforma za e-trgovinu koja služi preduzećima svih veličina. Nudi robusne karakteristike, skalabilnost i ugrađene funkcije poput bloganja. BigCommerce je poznat po svojim mogućnostima na nivou preduzeća i snažnim SEO alatima.
  • Shopify: Shopify je najbolje ocijenjena platforma za e-trgovinu prilagođena korisnicima. Nudi širok spektar funkcija, ogromno tržište aplikacija i odličnu skalabilnost. Shopify je poznat po svojoj jednostavnosti, što ga čini pogodnim za preduzeća svih veličina. Moj firma je čak razvio integrisane kratke kodove proizvoda i funkcionalnost dodavanja u korpu direktno u šablone blogova više klijenata.

Platforme koje podržavaju i lično i poslovno bloganje:

  1. Wix: Wix je svestrani kreator web stranica sa funkcijama za blogovanje pogodnim za lične i poslovne blogove. Pruža korisničko sučelje i mnoge šablone za efikasno kreiranje i upravljanje vašim blogom.
  2. weebly: Slično Wixu, Weebly nudi kreator web stranica s integriranim mogućnostima bloganja. Pruža različite mogućnosti prilagođavanja, što ga čini fleksibilnom platformom za pojedince i poduzeća.
  3. duh: Ghost je moderan sistem za upravljanje sadržajem dizajniran posebno za blogovanje. Pogodan je za lične blogere koji traže laganu i prilagodljivu platformu i kompanije koje traže elegantno rješenje za bloganje.

Integrisani blog je danas neophodan

Posjedovanje integriranog bloga, hostiranog na istoj domeni kao i vaša web stranica ili trgovina e-trgovine, nudi nekoliko prednosti u odnosu na posjedovanje zasebne domene ili poddomena za vaš blog. Evo nekoliko ključnih prednosti:

  1. Besprekorno korisničko iskustvo: Uz integrirani blog, posjetitelji mogu pristupiti sadržaju vašeg bloga bez napuštanja vaše glavne web stranice ili trgovine. Ovo pruža kohezivno korisničko iskustvo i zadržava korisnike uključene u ekosistemu vašeg brenda, smanjujući vjerovatnoću da odu na drugu domenu.
  2. Brendiranje i dosljednost: Integrirani blog vam omogućava da održite dosljedan brend na cijeloj web stranici. Možete prilagoditi dizajn, izgled i navigaciju tako da odgovaraju vašoj glavnoj web stranici, ojačavajući identitet vašeg brenda i pružajući jedinstven izgled i osjećaj.
  3. Poboljšani SEO: Hostovanje vašeg bloga na istoj domeni kao i vaša glavna web stranica može doprinijeti boljoj optimizaciji tražilice. Pretraživači imaju tendenciju da web stranice s relevantnim i vrijednim sadržajem vide kao autoritativnije. Integracijom vašeg bloga, konsolidujete svoj sadržaj i povećavate ukupnu relevantnost vašeg domena i SEO potencijal.
  4. Povećani promet i angažman na web stranici: Integrirani blog može privući više prometa na vašu glavnu web stranicu ili e-trgovinu. Sadržaj bloga može privući organski promet pretraživanja, preporuke društvenih medija i povratne veze s drugih web stranica. Zadržavanje posjetitelja unutar vaše domene daje vam više mogućnosti da ih pretvorite u kupce ili pretplatnike.
  5. Pojednostavljeno upravljanje sadržajem: Upravljanje integriranim blogom je praktičnije jer možete koristiti jednu platformu za rukovanje svojom web lokacijom i sadržajem bloga. Ovo pojednostavljuje ažuriranje sadržaja, praćenje analitike i cjelokupno upravljanje web stranicama.
  6. Mogućnosti unakrsne promocije i konverzije: Integrirani blog omogućava jednostavnu unakrsnu promociju vaših proizvoda ili usluga unutar vašeg sadržaja. Možete se neprimetno povezati sa relevantnim stranicama proizvoda ili kreirati elemente poziva na akciju (CTA) koji podstiču konverzije. Ova integracija poboljšava generiranje potencijalnih kupaca, angažman kupaca i prodajni potencijal.
  7. Društveni dokaz i povjerenje: Integrirani blog dodaje kredibilitet i autoritet vašoj web stranici. Objavljivanje informativnih i vrijednih postova na blogu može vas etablirati kao stručnjaka u svojoj industriji, zadobiti povjerenje i lojalnost vaše publike. Ovo može povećati povjerenje kupaca, poboljšati reputaciju brenda i postići veće konverzije.

Iako posjedovanje zasebne domene ili poddomena za vaš blog može imati određene prednosti u određenim slučajevima, integrirani blog općenito pruža jedinstvenije i neprimetnije iskustvo, jača vaš brend, poboljšava SEO i maksimizira mogućnosti angažmana i konverzije unutar vaše postojeće web stranice ili e- komercijalna platforma.

Odabir prave platforme za vaš blog je ključan kako biste osigurali besprijekorno i ugodno iskustvo bloganja. Bilo da ste lični bloger, preduzeće ili tražite platformu koja zadovoljava i jedno i drugo, gore navedene opcije pružaju odlične karakteristike i fleksibilnost kako bi zadovoljile vaše specifične potrebe. Uzmite u obzir svoje zahtjeve, mogućnosti prilagođavanja i prirodu vašeg sadržaja kako biste donijeli informiranu odluku koja je u skladu s vašim ciljevima bloganja.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desetinama uspješnih MarTech startupova, pomogao je u dubinskom pregledu od preko 5 milijardi dolara u Martechovim akvizicijama i investicijama, te nastavlja da pomaže kompanijama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak za digitalnu transformaciju i MarTech stručnjak i govornik. Douglas je također objavljeni autor Dummie's vodiča i knjige o poslovnom liderstvu.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.