Je li Vine dijamant u gruboj društvenoj trgovini?
Dok sam bio u IRCE, Bio sam prilično uzbuđen kad me jedan govornik, Danny Gavin, zaustavio i rekao mi da me vidio prije nekoliko godina na jednom događaju u Austinu. Danny je jedan od najboljih internet prodavača ... za koji razvija najsavremenije internet marketing i kampanje za društvene medije Brian Gavin Diamonds. Svojom stručnošću pomogao je da se BGD progura u red kompanija sa 1000 najprodavanijih i 50 najbrže rastućih kompanija za e-trgovinu.
Podijelit ćemo neke od nevjerovatnih BGD Vine petlje kroz ovaj post od Brajana Gavina Diamonds-a, kako bi stavio neke vizualne prikaze kako su iskoristili platformu.
Od ideje do dizajna
Pitao sam Dannyja zašto je bio tamo, a on mi je rekao da govori o nevjerovatnom uspjehu koji je BGD postigao vinova loza. I ovdje ne govorimo o malim brojevima:
- Koristeći Vine influencere, BGD je uspio doseći preko 6 miliona petlji na Vine-u (što je otprilike 2 miliona ljudi) i preko 445 dionica na Twitteru.
- Njihova Vine kampanja dobila je visoko priznanje u više publikacija, kao i na drugom mjestu tek iza Tiffany's-a za reklamne kampanje zlatara u 2. (JCK).
- Uprkos padu konkurentske prodaje između Crnog petka i Božića, BGD je ostvario rekordni rast od 45% u YOY-u, kao i rast od 13% u Q1 2015. godine.
- BGD je takođe zabilježio značajan porast direktnog prometa na tamošnjoj web lokaciji za 20% od prve polovine 2014.
To nije jednostavan zadatak s obzirom na agresivnu konkurenciju u ovoj industriji. Brian Gavin Diamonds je samovlasni draguljar i dijamantski e-tailer koji nastoji povećati svjesnost o brendu na mreži, dok se natječe s velikim budžetima svojih konkurenata.
Izazov je u tome što je BGD trebao pronaći isplativu metodu za nadmetanje sa etabliranim mrežnim i lokalnim konkurentima upotrebom društvenih medija koji će uspostaviti identitet brenda, povećati web promet i povećati prodaju.
Dannyjeva strategija bila je stvoriti fleksibilan uređivački kalendar koji je BGD-u omogućio da iskoristi pravovremene i relevantne događaje objavljujući sedmične video zapise koji su zabavni i hiroviti na platformi koja se može dijeliti.
#MarchMadness Vine
Razvili su koncepte oko našeg uređivačkog kalendara, proizveli video sadržaj i promovirali ga putem svojih kanala na društvenim mrežama, kao i pomoću uticajnih grupa Vine s kojima su došli.
Vinova zahvalnost
Božićna loza
Ton i pristup kreativne poruke bio je uskladiti naše internetsko prisustvo sa našom oflajn imidžom elegancije i inovativnosti. Da bismo se natjecali s visokobudžetnim konkurentima, morali smo odabrati medij koji je bio njihova ciljana publika (18-44), ali tamo gdje naši konkurenti nisu.
Halloween Vine
Korištenjem Vine-a, BGD nije uspio dotaknuti samo mlađu publiku (18-20) na platformi, već i Twitter publiku (18-49) zbog velike mogućnosti dijeljenja i integracije dviju platformi. Sadržaj je živopisan, zanimljiv i jedinstven, ali se kreće dovoljno brzo da traži od gledatelja da ga ponovo pogleda.
4. jula
Ovakve vrste videozapisa povezuju se s mobilnom generacijom (koja je nagnuta prema starijoj obrazovanijoj demografskoj populaciji) i dovoljno su kratke da odvlače pažnju i obrazuju bez gubljenja vremena na gledatelje. Ovaj pristup i ton bili su efikasni u privlačenju prometa na web lokaciji, kao i kod povećanja prodaje.
Stars Align
Posebno zahvaljujem Dannyju što mi je pomogao da sastavim ovaj post! Obavezno posjetite Brian Gavin Diamonds za vaš nakit po mjeri!