Koristeći BlueOceanov vlastiti AI za otključavanje uvida u povezane fitnes marke

BlueOcean AI analiza povezanih uvida u fitnes brend

Svake godine, posebno kako se približavamo praznicima i razmišljamo o najupečatljivijim kampanjama u godini, vode se bezbrojne bitke da se vidi koji su brendovi osvojili publiku. Uz stres i neizvjesnost koje je pandemija donijela ove godine, dolazi do nove bitke, a ovoga puta bitke za naše zdravlje. 

Kako smo se prilagođavali raditi sve od kuće, svjedočili smo kako je pandemija pokretala budućnost kondicije. Pametna kućna oprema poput Pelotona, Mirrora i Tonala pomogla nam je da stvorimo osjećaj normalnosti jer smo pronašli kreativne načine da ostanemo aktivni bez ulaska u teretanu. I dok su se neke marke poput Pelotona povećavale, popularnost drugih marki, poput Echelona, ​​imala je potpune neuspjehe. 

Vaša marka je vaša cijena dionice

Kao kompanija poznata po kreiranju revizija brendova zasnovanih na podacima, koristili smo naš vlastiti AI pogonjeni strategijski mehanizam za pregled glavnih i nadolazećih fitnes proizvoda. Peloton, NordicTrack, OGLEDALO, tonski, FightCamp, ešalon, I tempo kako bismo vidjeli kako se isti međusobno ističu i koja marka na kraju može trijumfirati. 

Fitness povezan sa BlueOceanom

Gledajući stvari poput metrike društvenih medija, oglasa, blogova, sadržaja / prometa web stranica, mrežnih foruma i recenzija, naša procjena je dala BlueScore za svaku od kompanija koja međusobno ocjenjuje njihov ukupni učinak. Zasnovan je na tome koliko su njihovi brendovi poznati, jedinstveni, dosljedni, relevantni i cijenjeni među njihovom publikom. 

Tonal pokazuje da trening snage ima potencijal da nadmaši okretanje  

Indeks tržišta BlueOcean

Naša revizija brenda otkrila je da su Tempo i Echelon na dnu. Echelon's Prime Bike olujni mediji doveli su do toga da su među potrošačima najniži u relevantnosti. Da bi popravili svoj brend, morat će ulagati u velike partnerske kampanje - poput osiguranja istaknutih ambasadora brenda kao što su Chrissy Teign ili John Legend, kako bi povećali ocjene kupaca.

Peloton predvodi paket zbog svog glasovnog udjela u zajednici / društvu. Iako je prošle godine imao neugodan božićni promo video, definitivno se vratio. Oni sada čitaju sobu i prisluškuju ono što potrošači zapravo žele. Partnerstvo s Beyoncé i dovođenje fitnes programa na povijesno crne fakultete i univerzitete korak je u pravom smjeru za njihov brend. 

Samo jedan bod ispod Pelotona, tonski nadmašuje konkurente 

Ali kladio bih se na Tonal. S drugom najvišom cijenjenom ocjenom i samo jednim bodom pod Pelotonom, Tonal nadmašuje konkurente jer zna kako osvojiti svoju bazu kupaca dosljednim i originalnim pričanjem priča. Sveukupno zadovoljstvo Tonala također je na nivou Pelotona, ali nedostaje im skala i svijesti. Ako Tonal nastavi ulagati u plaćene medije dok gradi značajnije prisustvo zajednice, Peloton može uzeti značajan tržišni udio.

Zanimljivo je da FightCamp ima najrazličitije cjenovne cjenike, opskrbljujući mnoge potrošače. Međutim, trošak nije pokretački faktor koji potrošači koriste za određivanje svog zagovaranja marke. Dakle, stvarno nije važno. Naši podaci također su pokazali da, iako Lululemon možda voli Mirror, marketing je mračan. Da bi podigli svoju marku, morat će ulagati u dosljedne marketinške kampanje - ona sa zvijezdama TikTok-a mogla bi učiniti trik. 

Korištenje ovih uvida za pokretanje vašeg brenda

Koje akcije danas možete poduzeti za marketinške stručnjake koji razmišljaju kako da ostanu ispred konkurencije, posebno u turbulentnim vremenima? Evo mog savjeta:

  • Zajednica je kralj: Slušajte potrošača. Čvrsta marka izgrađena je na vrijednostima, snažnoj misiji i snazi ​​koja podupire te stupove. 
  • Pročitajte sobu: Prije nego što krenete s marketinškom kampanjom, zapitajte se, da li ovo odjekuje današnjim osjećajima? 
  • Nikada nemojte prestati učiti: Važno je kontinuirano mjeriti kako vaš brend stoji među konkurentima. U kojim oblastima se ističete? Koja područja imaju prostora za poboljšanje? Stalna ponovna procjena vaše marke pomoći će vam da poboljšate svoje strategije i cjelokupno zdravlje marke. 

U konačnici, brend s dosljednim porukama i jakom mrežnom zajednicom uvijek će raditi dobro. Iako stotine brendova vole da se usredotoče na skupe oglase i vrhunske reklame, organski razgovori koji se događaju na mreži daju rezultate i voljenu marku. Razmislite više o građanima, a manje o veličini.

2 Komentari

  1. 1

    Sjajno istraživanje, Liza. Ozbiljno cool vidjeti kako algoritam BlueOcean kvantificira toliko varijabli u lijepo organizirani rezultat za svaku marku.

    Također je super uporediti vaše kvantitativne rezultate sa subjektivnijim istraživanjima / istraživanjima vođenim u svemiru koje sam radio u svemiru. Ako ste znatiželjni, ovdje imam super popularan članak u kojem se uspoređuju Tonal, Tempo i Mirror: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). Slobodno uključite neka od mojih istraživanja ciljanog tržišta u buduće analize, bez dodijeljene kreditne 🙂

  2. 2

    Liza, sjajan članak i mislim da je toliko istinito da je Tonal uništio pripovijedanje, zapravo je jednog mog teretanskog pacova (koji ne vjeruje u povezanu fitnes opremu) uložio u jednog.

    Peloton je vođa, ali Tempo puca (kao i MYX). Sretna sam što ste spomenuli Fight Camp - podcijenjeni sigurno.

    I na kraju, nije bilo lako odabrati jednu od njih kao ženu. Na kraju sam izabrao Tempo, ali mislim da bih bio zadovoljan Tonalom ili Mirrorom. Evo žena koje trebaju stajalište djevojke, evo usporedbe koja je ženama pomogla da odluče - https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. To je velika investicija, ali to je tehnologija za vas, a Tempo možda trenutno ima najbolji AI. Ne bi se iznenadio ako ostali sustignu.

    Hvala još jednom,

    -Tami

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.