Samo zato što možeš ...

Prije nekoliko godina kada se Bluetooth pojavio na tržištu, u oglašivačkoj industriji začulo se. Koliko bi bilo sjajno imati oglasni skok na telefonu kada ste u blizini proizvoda, usluge ili posla? Sad vidim kako oglašivači sline!

bluetooth kampanjaOvo je slika na kojoj sam našao Web lokacija portfelja to objašnjava proces.
Kad se netko nađe u blizini reklamnog spota, mobitel s omogućenim Bluetoothom pojavljuje poruku za oglas.

Nije ni čudo što se oglašivači slinju preko toga - imate četiri P marketinga u jednom: proizvod, cijena, promocija i mjesto! IMHO, propuštate novi i najvažniji 'P' marketinga, ipak ... Dozvola!

Broj reklama koje prosječni Amerikanac vidi svakodnevno eksplodirao je do ogromnog broja 3,000 poruka dnevno. Toliko ih je zapravo, da smo u naš rječnik dodali opseg neželjenih poruka - počevši od e-pošte i sada široko prihvaćen kao svako nametljivo oglašavanje - SPAM.

Amerikanci su bolesni i umorni. Prisilili smo našu vladu da nešto učini s tim, stvarajući Ne zovite registar a CAN-SPAM Djelujte neželjenu e-poštu. Čin CAN-SPAM je, ironično, jednostavno napravljen lakše slanje neželjene pošte od neželjene pošte i oštrije prema e-poštarima zasnovanim na dozvolama.

Prestanite mi slati e-poštu! Prestani da me zoveš za večerom! Stani! Ako želim vaš proizvod ili uslugu, naći ću vas! Potražiću te na mreži. Pitaću svoje prijatelje za preporuke. Čitaću postove na blogu o vama.

Bluetooth marketing se već razvio. Michael Katz napisao je frazu, Adverjacking, opisujući praksu vašeg takmičenja pogađajući vas natjecateljskom porukom dok ste u blizini takmičenja. Jao! Zamislite da kupite automobil i dobijete poruku putem Bluetootha od susjedne prodajne kuće koja vam govori da odmah dođete po 500 dolara gotovine!

Oglašavanje je slično virusu (na više načina!). Kako je potrošač sve više i više izložen virusu, njihova sposobnost da se odupru tom virusu raste sve dok na kraju ne zaborave na njega. Kako oglašavanje postaje sve zahtjevnije, potrošači postaju otporniji na njih. Nastavite s napadnijim tehnikama oglašavanja i naštetit ćete samo sebi - i industriji.

Zašto bi to ljudi onda radili? Jer to djeluje! Na 1,000 ljudi koje možete poslati poruku za 500 USD, moglo bi odgovoriti 5. ROI na to što jednostavno pritisnete Bluetooth poruku iznosi hiljade posto. A ljudi koje stvarno ljutite ionako nisu htjeli kupiti od vas, pa koga briga?

Problem je što je ovo kratkovidni marketing koji ide za trenutnim rezultatima bez dugoročne strategije. Štetu koju radite teško je izmjeriti, jer samo mnogo više utječe na rezultate. Do tada je vaš potpredsjednik za marketing ili oglašavanje već odavno nestao i usisavao svoje sljedeće poslovanje.

Zaključak je da ako ne date petu „P“ - dozvolu - malo pažnje, skloniji ste nanošenju velike štete svom dugoročnom marketingu. Drugim riječima, samo zato što možete koristiti push tehnologiju poput ove, ne znači da biste trebali.

Čak ću izaći i reći da je ovo vrsta oglašavanja koja je evoluirala iz tehnologije, a ne obrnuto. Osnivači Bluetootha nisu jednog dana sjedili i govorili: "Čovječe, volio bih da postoji način na koji možemo gurati oglašavanje na mobitel dok osoba prolazi!".

7 Komentari

  1. 1

    To je samo tipičan primjer kako većina ljudi provodi mnogo više vremena razmišljajući o tome kako mogu izvući vrijednost za postojeću pitu i biti prokleti zbog bilo koga drugog, umjesto kako mogu ubrizgati vrijednost na osnovu onoga što drugi zapravo žele.

    Ljudi su to uvijek radili, ali u dane prije uvijek povezanog interneta to nije bilo ni približno očito. Sad, jer toliko malo košta nametanje nečije želje za izvlačenjem vrijednosti tako velikom broju ljudi, došli smo do točke u kojoj se, osim ako se stvari ne promijene. svi ćemo biti pod stalnim stresom i toliko shrvani da će se stvari raspadati na načine koje još ne možemo ni zamisliti.

    OTOH, and here’s my hope, that people start to realize that no only does injecting value give them good karma, it will also gets them much better returns over the long haul. Will people actually become that enlightened? Only time will tell…

  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Kao izravnu poštu, često su me pitali jesu li stvari poput e-pošte i sad slanja poruka naštetile izravnoj pošti. Nije. Ako išta drugo, čini ga popularnijim, jer mnogi ljudi zapravo i dalje vole primati nove informacije o proizvodima i račune putem pošte, umjesto e-pošte.

    Međutim, rijetki smo u industriji izravne pošte, jer zapravo potičemo ljude da smanje količinu izravne pošte koju šalju. Ne želim da ljudi šalju više ljudima koji to ne žele dobiti; Želim da manje šalju ljudima koji imaju veću vjerovatnoću da kupuju, zainteresiraniji su da ih čuju i rjeđe puštaju kovertu bez da je pogledaju.

    Takođe sam pisao o ne pozivima na moj vlastiti blog

  5. 5

    I’m rather surprised at the seeming short-sightedness of this article and most of the comments. No, the good people at Bluetooth weren’t sitting around trying to devise alternate methods of advertising when they created their product. But then again I’m sure the inventors of television and radio weren’t trying to do that either. Yet somehow, decades later, it is a widely accepted medium for marketing.

    If you really think about it, Bluetooth marketing is more permission based than TV, radio, and print. You don’t have a choice most of the time when viewing ads from big media, but every single Bluetooth device out there will prompt you for approval before receiving any content (as your illustration clearly points out). And what if you don?t want to be prompted at all? Great! Simply disable Bluetooth on your device, or set it to ?invisible? mode.

    Now we all know that big media is a sick and/or dying industry, and I agree with your assessment of advertising being like a virus. People are sick of seeing stupid messages from companies they?re not interested in? and on now on my mobile? Outrageous! But where would we be if we let old ideas kill the new ones? Of course we don?t want traditional advertisements on our mobile. That would do to this new medium what it did to the old ones. But if I?m sent a ringtone, an advergame, or a cool screensaver? pssh sure, hook me up. That?s the greatest part about these new technologies: the choices for content are virtually boundless. As Mike Schinkel pointed out, these industries only need to be educated on how to inject value. If marketers keep that in mind and distribute engaging and interactive content, not just a 10% off coupon for Starbucks, then they are doing their job. If things are kept relevant and interesting, I think it?ll help their industry and their company, not hurt it.

  6. 6

    Zdravo, upravo sam koristio AreaBluetooth Light i imao sam sveukupno dobar dojam o softveru. Koristim demo verziju, ali razmišljam da kupim licencu od 99 dolara.
    Dali su mi i kupon za popust od 25% za Google checkout? Blue4less?
    Za više informacija, njihova stranica je http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.