Samo zato što možeš ...

Prije nekoliko godina kada se Bluetooth pojavio na tržištu, u oglašivačkoj industriji začulo se. Koliko bi bilo sjajno imati oglasni skok na telefonu kada ste u blizini proizvoda, usluge ili posla? Sad vidim kako oglašivači sline!

bluetooth kampanjaOvo je slika na kojoj sam našao Web lokacija portfelja to objašnjava proces.
Kad se netko nađe u blizini reklamnog spota, mobitel s omogućenim Bluetoothom pojavljuje poruku za oglas.

Nije ni čudo što se oglašivači slinju preko toga - imate četiri P marketinga u jednom: proizvod, cijena, promocija i mjesto! IMHO, propuštate novi i najvažniji 'P' marketinga, ipak ... Dozvola!

Broj reklama koje prosječni Amerikanac vidi svakodnevno eksplodirao je do ogromnog broja 3,000 poruka dnevno. Toliko ih je zapravo, da smo u naš rječnik dodali opseg neželjenih poruka - počevši od e-pošte i sada široko prihvaćen kao svako nametljivo oglašavanje - SPAM.

Amerikanci su bolesni i umorni. Prisilili smo našu vladu da nešto učini s tim, stvarajući Ne zovite registar a CAN-SPAM Djelujte neželjenu e-poštu. Čin CAN-SPAM je, ironično, jednostavno napravljen lakše slanje neželjene pošte od neželjene pošte i oštrije prema e-poštarima zasnovanim na dozvolama.

Prestanite mi slati e-poštu! Prestani da me zoveš za večerom! Stani! Ako želim vaš proizvod ili uslugu, naći ću vas! Potražiću te na mreži. Pitaću svoje prijatelje za preporuke. Čitaću postove na blogu o vama.

Bluetooth marketing se već razvio. Michael Katz napisao je frazu, Adverjacking, opisujući praksu vašeg takmičenja pogađajući vas natjecateljskom porukom dok ste u blizini takmičenja. Jao! Zamislite da kupite automobil i dobijete poruku putem Bluetootha od susjedne prodajne kuće koja vam govori da odmah dođete po 500 dolara gotovine!

Oglašavanje je slično virusu (na više načina!). Kako je potrošač sve više i više izložen virusu, njihova sposobnost da se odupru tom virusu raste sve dok na kraju ne zaborave na njega. Kako oglašavanje postaje sve zahtjevnije, potrošači postaju otporniji na njih. Nastavite s napadnijim tehnikama oglašavanja i naštetit ćete samo sebi - i industriji.

Zašto bi to ljudi onda radili? Jer to djeluje! Na 1,000 ljudi koje možete poslati poruku za 500 USD, moglo bi odgovoriti 5. ROI na to što jednostavno pritisnete Bluetooth poruku iznosi hiljade posto. A ljudi koje stvarno ljutite ionako nisu htjeli kupiti od vas, pa koga briga?

Problem je što je ovo kratkovidni marketing koji ide za trenutnim rezultatima bez dugoročne strategije. Štetu koju radite teško je izmjeriti, jer samo mnogo više utječe na rezultate. Do tada je vaš potpredsjednik za marketing ili oglašavanje već odavno nestao i usisavao svoje sljedeće poslovanje.

Zaključak je da ako ne date petu „P“ - dozvolu - malo pažnje, skloniji ste nanošenju velike štete svom dugoročnom marketingu. Drugim riječima, samo zato što možete koristiti push tehnologiju poput ove, ne znači da biste trebali.

Čak ću izaći i reći da je ovo vrsta oglašavanja koja je evoluirala iz tehnologije, a ne obrnuto. Osnivači Bluetootha nisu jednog dana sjedili i govorili: "Čovječe, volio bih da postoji način na koji možemo gurati oglašavanje na mobitel dok osoba prolazi!".

7 Komentari

  1. 1

    To je samo tipičan primjer kako većina ljudi provodi mnogo više vremena razmišljajući o tome kako mogu izvući vrijednost za postojeću pitu i biti prokleti zbog bilo koga drugog, umjesto kako mogu ubrizgati vrijednost na osnovu onoga što drugi zapravo žele.

    Ljudi su to uvijek radili, ali u dane prije uvijek povezanog interneta to nije bilo ni približno očito. Sad, jer toliko malo košta nametanje nečije želje za izvlačenjem vrijednosti tako velikom broju ljudi, došli smo do točke u kojoj se, osim ako se stvari ne promijene. svi ćemo biti pod stalnim stresom i toliko shrvani da će se stvari raspadati na načine koje još ne možemo ni zamisliti.

    OTOH, i evo moje nade, da ljudi počnu shvaćati da im injekcijska vrijednost ne daje samo dobru karmu, već će im i mnogo bolje vratiti dugoročno. Hoće li ljudi zaista postati toliko prosvijetljeni? Samo će vrijeme pokazati…

  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Kao izravnu poštu, često su me pitali jesu li stvari poput e-pošte i sad slanja poruka naštetile izravnoj pošti. Nije. Ako išta drugo, čini ga popularnijim, jer mnogi ljudi zapravo i dalje vole primati nove informacije o proizvodima i račune putem pošte, umjesto e-pošte.

    Međutim, rijetki smo u industriji izravne pošte, jer zapravo potičemo ljude da smanje količinu izravne pošte koju šalju. Ne želim da ljudi šalju više ljudima koji to ne žele dobiti; Želim da manje šalju ljudima koji imaju veću vjerovatnoću da kupuju, zainteresiraniji su da ih čuju i rjeđe puštaju kovertu bez da je pogledaju.

    Takođe sam pisao o ne pozivima na moj vlastiti blog

  5. 5

    Prilično sam iznenađen naoko kratkovidnošću ovog članka i većine komentara. Ne, dobri ljudi s Bluetootha nisu sjedili i pokušavali osmisliti alternativne metode oglašavanja kad su stvarali svoj proizvod. Ali opet, siguran sam da ni izumitelji televizije i radija to nisu pokušavali. Ipak, nekako je decenijama kasnije široko prihvaćen medij za marketing.

    Ako stvarno razmišljate o tome, Bluetooth marketing više se temelji na dozvolama od TV-a, radija i štampe. Većinu vremena nemate izbora prilikom gledanja oglasa s velikih medija, ali svaki Bluetooth uređaj tamo zatražit će od vas odobrenje prije nego što primite bilo kakav sadržaj (kao što jasno pokazuje vaša ilustracija). A što ako uopće ne želite biti upitani? Super! Jednostavno onemogućite Bluetooth na uređaju ili ga postavite na? Nevidljiv? modu.

    Sada svi znamo da su veliki mediji bolesna i / ili umiruća industrija i slažem se s vašom procjenom da je oglašavanje poput virusa. Ljudima je muka kad vide glupe poruke kompanija koje ih ne zanimaju? i sada na mom mobitelu? Nečuveno! Ali gdje bismo bili kad bismo dopustili da stare ideje ubiju nove? Naravno da ne želimo tradicionalne reklame na našem mobitelu. To bi ovom novom mediju učinilo isto što i starom. Ali ako pošaljem melodiju zvona, advergame ili cool screensaver? pssh sigurno, spoji me. To je najveći dio ovih novih tehnologija: izbor sadržaja je gotovo neograničen. Kao što je naglasio Mike Schinkel, ove industrije treba samo educirati o tome kako ubrizgati vrijednost. Ako trgovci to imaju na umu i distribuiraju zanimljiv i interaktivan sadržaj, a ne samo kupon od 10% za Starbucks, onda rade svoj posao. Ako stvari ostanu relevantne i zanimljive, mislim da će to pomoći njihovoj industriji i njihovoj kompaniji, a ne naštetiti.

  6. 6

    Zdravo, upravo sam koristio AreaBluetooth Light i imao sam sveukupno dobar dojam o softveru. Koristim demo verziju, ali razmišljam da kupim licencu od 99 dolara.
    Dali su mi i kupon za popust od 25% za Google checkout? Blue4less?
    Za više informacija, njihova stranica je http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.