Samo zato što možeš ...

Prije nekoliko godina kada se Bluetooth pojavio na tržištu, u oglašivačkoj industriji začulo se. Koliko bi bilo sjajno imati oglasni skok na telefonu kada ste u blizini proizvoda, usluge ili posla? Sad vidim kako oglašivači sline!

bluetooth kampanjaOvo je slika na kojoj sam našao Web lokacija portfelja to objašnjava proces.
Kad se netko nađe u blizini reklamnog spota, mobitel s omogućenim Bluetoothom pojavljuje poruku za oglas.

Nije ni čudo što se oglašavači slinju preko toga - imate četiri P marketinga u jednom: proizvod, cijena, promocija i mjesto! IMHO, propuštate novo i najvažnije 'P' marketinga, ipak ... Dozvola!

Broj reklama koje prosječni Amerikanac vidi svakodnevno eksplodirao je do ogromnog broja 3,000 poruka dnevno. Toliko ih je zapravo, da smo u naš rječnik dodali opširnu upotrebu neželjenih poruka - počevši od e-pošte i sada široko prihvaćene kao svako nametljivo oglašavanje - SPAM.

Amerikanci su bolesni i umorni. Prisilili smo našu vladu da nešto učini s tim, stvarajući Ne zovite registar a CAN-SPAM Djelujte neželjenu e-poštu. Čin CAN-SPAM je, ironično, jednostavno napravljen lakše slanje neželjene pošte od neželjene pošte i oštrije prema e-poštarima zasnovanim na dozvolama.

Prestanite mi slati e-poštu! Prestani da me zoveš za večerom! Stani! Ako želim vaš proizvod ili uslugu, naći ću vas! Potražiću te na mreži. Pitaću svoje prijatelje za preporuke. Čitaću postove na blogu o vama.

Bluetooth marketing se već razvio. Michael Katz napisao je frazu, Adverjacking, opisujući praksu vašeg takmičenja pogađajući vas natjecateljskom porukom dok ste u blizini takmičenja. Jao! Zamislite da kupujete automobil i dobijete poruku putem Bluetootha od susjedne prodajne kuće koja vam govori da odmah dođete po 500 dolara gotovine!

Oglašavanje je slično virusu (na više načina!). Kako je potrošač sve više i više izložen virusu, njihova sposobnost da se odupru tom virusu raste sve dok na kraju ne zaborave na njega. Kako oglašavanje postaje sve zahtjevnije, potrošači postaju otporniji na njih. Nastavite s napadnijim tehnikama oglašavanja i naštetit ćete samo sebi - i industriji.

Zašto bi to ljudi onda radili? Jer to djeluje! Na 1,000 ljudi kojima poruku možete poslati za 500 USD, moglo bi odgovoriti 5. ROI za to što jednostavno pritisnete Bluetooth poruku iznosi hiljade posto. A ljudi koje stvarno bijesite ionako nisu htjeli kupiti od vas, pa koga briga?

Problem je što je ovo kratkovidni marketing koji ide za trenutnim rezultatima bez dugoročne strategije. Štetu koju radite teško je izmjeriti, jer samo mnogo više utječe na rezultate. Do tada je vaš potpredsjednik za marketing ili oglašavanje već odavno nestao i usisavao svoje sljedeće poslovanje.

Dno crta je da ako ne date petu „P“ - dozvolu - malo pažnje, skloniji ste napraviti veliku štetu svom dugoročnom marketingu. Drugim riječima, samo zato što možete koristiti push tehnologiju poput ove, ne znači da biste trebali.

Čak ću izaći i reći da je ovo vrsta oglašavanja koja je evoluirala iz tehnologije, a ne obrnuto. Osnivači Bluetootha jednog dana nisu sjedili i govorili: "Čovječe, volio bih da postoji način na koji možemo gurati oglašavanje na mobitel dok osoba prolazi!".

7 Komentari

  1. 1

    To je samo tipičan primjer kako većina ljudi provodi mnogo više vremena razmišljajući o tome kako mogu izvući vrijednost umjesto postojećeg kolača i biti prokleti za bilo koga drugog, umjesto kako mogu ubaciti vrijednost na osnovu onoga što drugi zapravo žele.

    Ljudi su to oduvijek radili, ali u danima prije uvijek povezanog Interneta to nije bilo ni približno tako očigledno. Sada, pošto tako malo košta nametanje nečije želje za izvlačenjem vrednosti na tako ogroman broj ljudi, došli smo do tačke u kojoj, osim ako se stvari ne promene. svi ćemo biti pod stalnim stresom i toliko preopterećeni da će se stvari pokvariti na načine koje još ne možemo ni zamisliti.

    OTOH, i evo se nadam da ljudi počinju shvaćati da im ubrizgavanje vrijednosti ne samo da im daje dobru karmu, već će im i dati mnogo bolje povrate na duge staze. Da li će ljudi zaista postati toliko prosvetljeni? Samo će vrijeme pokazati…

  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Kao pošiljaoca direktne pošte, često su me pitali da li su stvari poput e-pošte, a sada i slanja poruka, naštetile direktnoj pošti. Nije. Ako ništa drugo, to ga čini popularnijim, jer mnogi ljudi zapravo još uvijek vole primati informacije o novim proizvodima i račune putem pošte, a ne putem e-pošte.

    Međutim, mi smo rijetki u industriji direktne pošte, jer zapravo potičemo ljude da smanje količinu direktne pošte koju šalju. Ne želim da ljudi šalju više ljudima koji to ne žele dobiti; Želim da manje šalju ljudima za koje je veća vjerovatnoća da će kupiti, više su zainteresirani da čuju od njih i manje je vjerovatno da će dati svoju kovertu a da je ne pogledaju.

    Pisala sam i o listama ne poziva moj vlastiti blog

  5. 5

    Prilično sam iznenađen prividnom kratkovidošću ovog članka i većine komentara. Ne, dobri ljudi u Bluetooth-u nisu sedeli i pokušavali da osmisle alternativne metode reklamiranja kada su kreirali svoj proizvod. Ali opet, siguran sam da ni izumitelji televizije i radija to nisu pokušavali učiniti. Ipak, nekako, decenijama kasnije, to je široko prihvaćen medij za marketing.

    Ako stvarno razmislite o tome, Bluetooth marketing je više zasnovan na dozvolama nego TV, radio i štampa. Nemate izbora većinu vremena kada gledate oglase iz velikih medija, ali svaki pojedini Bluetooth uređaj tamo će od vas zatražiti odobrenje prije nego što primi bilo kakav sadržaj (kao što vaša ilustracija jasno ističe). A šta ako uopšte ne želite da budete upitani? Odlično! Jednostavno onemogućite Bluetooth na svom uređaju ili ga postavite na ?nevidljiv? način rada.

    Sada svi znamo da su veliki mediji bolesna i/ili umiruća industrija, i slažem se s vašom procjenom da je oglašavanje poput virusa. Ljudima je dosadilo da vide glupe poruke kompanija koje ih ne zanimaju? i sada na mom mobilnom? Nečuveno! Ali gdje bismo bili kada bismo dozvolili da stare ideje ubiju nove? Naravno, ne želimo tradicionalne reklame na našem mobilnom telefonu. To bi ovom novom mediju učinilo ono što je činilo starim. Ali ako mi pošalje melodiju zvona, reklamnu igru ​​ili cool screensaver? pssh naravno, spoji me. To je najveći dio ovih novih tehnologija: izbori za sadržaj su gotovo neograničeni. Kao što je Mike Schinkel istakao, ove industrije samo treba da budu educirane o tome kako da unesu vrijednost. Ako trgovci to imaju na umu i distribuiraju zanimljiv i interaktivni sadržaj, a ne samo kupon od 10% za Starbucks, onda rade svoj posao. Ako stvari ostanu relevantne i zanimljive, mislim da će to pomoći njihovoj industriji i njihovoj kompaniji, a ne naškoditi.

  6. 6

    Zdravo, upravo sam koristio AreaBluetooth Light i imao sam općenito dobar utisak o softveru. Koristim demo verziju, ali razmišljam o kupovini licence od $99.
    Dali su mi i kupon za popust od 25% za Google checkout ?blue4less?
    Za više informacija njihov sajt je http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.