sadržaj MarketingMarketinška infografika

Psihološki uticaj boja na emocije, stav i ponašanje

Ja sam naivčina za teoriju boja. Već smo objavili kako rodovi tumače boje i kako boje utiču na ponašanje prilikom kupovine. Ako želite saznati više o tome kako naše oči zapravo otkrivaju i tumače boju, ne propustite čitanje Zašto našim očima trebaju komplementarne šeme palete boja.

Ova infografika detaljno opisuje psihologiju, pa čak i povrat ulaganja koji kompanija može postići fokusiranjem na boje koje koriste kroz svoje korisničko iskustvo. Boja igra značajnu ulogu u psihologiji i ponašanju potrošača jer može utjecati na naše emocije, stavove i ponašanja na različite načine. Boje imaju moć da izazovu različite emocije i osjećaje, što u konačnici može utjecati na naše ponašanje pri donošenju odluka i kupovini.

Na primjer, tople boje poput crvene, narandžaste i žute mogu stvoriti osjećaj uzbuđenja i hitnosti, što može stimulirati impulzivno ponašanje pri kupovini. S druge strane, hladne boje poput plave, zelene i ljubičaste mogu stvoriti osjećaj smirenosti i opuštenosti, što može biti efikasnije u promoviranju vrhunskih proizvoda ili usluga.

Osim toga, kulturna i lična asocijacija na boje također može utjecati na ponašanje potrošača. Na primjer, crvena može simbolizirati sreću i sreću u nekim kulturama, dok u drugim može predstavljati opasnost ili upozorenje.

U marketingu i oglašavanju, upotreba boja može biti moćan alat za privlačenje pažnje, prenošenje poruka i stvaranje prepoznatljivosti brenda. Kompanije često ulažu u istraživanje brendiranja kako bi odredile najbolje boje koje će koristiti u svojim logotipima, ambalaži i reklamama kako bi privukle svoju ciljnu publiku i prenijele vrijednosti svog brenda.

Temperatura boje, nijansa i zasićenost

Boje se često opisuju kao Toplo or hladan na osnovu njihove percipirane vizuelne temperature. Tople boje su one koje izazivaju osjećaj topline, energije i uzbuđenja, često povezane sa stvarima poput vatre, topline i sunčeve svjetlosti. Glavni faktori koji čine boje toplim su:

  1. Temperatura boje: Tople boje su one koje imaju visoku temperaturu boje, što znači da izgledaju bliže crvenoj ili žutoj u spektru boja. Na primjer, narandžasta i crvena se smatraju toplim bojama jer imaju višu temperaturu boje od plave ili zelene. Tople boje poput crvene, narandžaste i žute imaju tendenciju da se povezuju sa uzbuđenjem, energijom i hitnošću i mogu biti efikasne u stimulisanju impulsivnog ponašanja pri kupovini. Hladne boje poput plave, zelene i ljubičaste obično se povezuju sa smirenošću, opuštenošću i povjerenjem i mogu biti učinkovitije u promoviranju vrhunskih ili luksuznih proizvoda.
  2. Nijansa: Boje koje imaju tople nijanse obično se percipiraju kao toplije. Na primjer, žuta i narandžasta imaju tople nijanse, dok zelena i plava imaju hladnije nijanse. Različite nijanse mogu biti povezane s različitim emocijama i kvalitetama i mogu utjecati na način na koji potrošači percipiraju marku ili proizvod. Na primjer, plava se često povezuje s povjerenjem i pouzdanošću, dok je zelena povezana sa zdravljem i prirodom. Brendovi mogu iskoristiti ove asocijacije u svoju korist odabirom boja koje su u skladu s vrijednostima njihove marke i porukama.
  3. Saturation: Boje koje su jako zasićene ili žive obično se percipiraju kao toplije. Na primjer, jarko crvena ili narandžasta je vjerojatnije da će se percipirati kao topla nego prigušena ili nezasićena verzija iste boje. Visoko zasićene ili živopisne boje mogu privući pažnju i stvoriti osjećaj hitnosti ili uzbuđenja, što može biti učinkovito u promoviranju prodaje ili vremenskih ponuda. Međutim, previše zasićenja također može biti neodoljivo ili blistavo, pa je važno koristiti zasićenje strateški.
  4. Kontekst: Kontekst u kojem se boja koristi također može utjecati na to da li se percipira kao topla ili hladna. Na primjer, crvena se može percipirati kao topla kada se koristi u dizajnu koji izaziva strast ili uzbuđenje, ali se također može percipirati kao hladna kada se koristi u dizajnu koji izaziva opasnost ili upozorenje.

Sve u svemu, kombinacija temperature boje, nijanse, zasićenosti i konteksta može doprinijeti tome da li se boja percipira kao topla ili hladna. Tople boje izazivaju osjećaj energije, uzbuđenja i topline, dok hladne boje izazivaju osjećaj smirenosti i opuštenosti.

Boje i emocije koje izazivaju

  • Red - Energija, rat, opasnost, snaga, bijes, snaga, snaga, odlučnost, strast, želja i ljubav.
  • Narandža - Uzbuđenje, fascinacija, sreća, kreativnost, ljeto, uspjeh, ohrabrenje i stimulacija
  • Žuta - Radost, bolest, spontanost, sreća, intelekt, svježina, radost, nestabilnost i energija
  • Green - Rast, harmonija, iscjeljenje, sigurnost, priroda, pohlepa, ljubomora, kukavičluk, nada, neiskustvo, mir, zaštita.
  • Plava boja - Stabilnost, depresija, priroda (nebo, okean, voda), mir, mekoća, dubina, mudrost, inteligencija.
  • Purple - Royalty, luksuz, ekstravagancija, dostojanstvo, magija, bogatstvo, misterija.
  • Roze - Ljubav, romantika, prijateljstvo, pasivnost, nostalgija, seksualnost.
  • White - Čistoća, vjera, nevinost, čistoća, sigurnost, lijekovi, počeci, snijeg.
  • Grey - Sumaranost, sumornost, neutralnost, odluke
  • Black - Svečanost, smrt, strah, zlo, misterija, moć, elegancija, nepoznato, elegancija, tuga, tragedija, prestiž.
  • Braon - Žetva, drvo, čokolada, pouzdanost, jednostavnost, opuštanje, vani, prljavština, bolest, gađenje

Ako stvarno želite istražiti kako boje utječu na vašu marku, svakako pročitajte Dawn Matthew iz Avasamovog članka koji pruža nevjerojatnu količinu detalja o tome kako boje utječu na korisnike i njihovo ponašanje:

Psihologija boja: Kako značenja boja utječu na vaš brend

Evo infografije od Najbolji psihološki stepeni o psihologiji boja koja detaljno opisuje tonu informacija o tome kako se boje prevode na ponašanja i ishode!

Psihologija boje

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desetinama uspješnih MarTech startupova, pomogao je u dubinskom pregledu od preko 5 milijardi dolara u Martechovim akvizicijama i investicijama, te nastavlja da pomaže kompanijama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak za digitalnu transformaciju i MarTech stručnjak i govornik. Douglas je također objavljeni autor Dummie's vodiča i knjige o poslovnom liderstvu.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.