Trebate li brendirati svoje zajedničke medije?

Depositphotos 19735551 s

Radimo sa mnogim kompanijama za marketinšku tehnologiju kako bismo razvili detaljni sadržaj i istraživanje za infografike, tehničke dokumente, video zapise i njihove marketinške strategije sadržaja u cjelini. Uglavnom uvijek pokušavamo iskoristiti snagu njihove marke. Važno je da se glas i vizuelni materijali povežu sa kompanijom ili njenim proizvodima ili uslugama u materijalu koji oni distribuiraju.

Stavite jednostavno, Vaš brend je ono o čemu misli vaš potencijalni klijent kad čuje ime vašeg brenda. Sve je to što javnost misli da zna o ponudi vašeg brenda - kako činjenično (npr. Dolazi u kutiji od plavokosastog jajeta), tako i emocionalno (npr. Romantično je). Ime vašeg brenda postoji objektivno; ljudi to mogu vidjeti. Popravljeno je. Ali vaš brend postoji samo u nečijim mislima. Jerry McLaughlin, Šta je brend, uopće?

Drugi se put odlučujemo za brendiranje njihovih distribuiranih medija. Često je to kada razvijemo infografiku. Distribuirani mediji poput bijelih knjiga i infografika imaju mnogo veću priliku za dijeljenje na web lokacijama. Međutim, kada se pojave kao jedna velika reklama, to šteti šansi za dijeljenje tog sadržaja. Morate utvrditi koliko je snažno brendirati vaš distribuirani sadržaj i hoće li to narušiti njegovu sposobnost dijeljenja.

Kao primjer, radili smo na a serija infografika za Angie's List. Angie's List ima toliko nevjerovatno pouzdan i snažan brend na mreži i van nje da korištenje njihove marke nije bilo nimalo pametno. Ljudi će težiti dijeljenju sadržaja jednostavno zato što mu se vjeruje i prepoznaje se. Pogledajte a Vodič za zubarsku njegu i Vodič za uređenje i održavanje travnjaka iz sezone u sezonu. Koristili smo brendiranje, stil i logotip Angie's List u svakoj od infografika:

sezonski-vodič-za uređenje i održavanje travnjaka

U drugim vremenima surađivali smo sa kompanijama koje nisu bile dobro poznate i nedostajalo im je jakog brenda, pa smo se usredotočili na priču koja stoji iza djela, a ne na brendiranje kompanije, kako bismo iznijeli vrlo jaku infografiku koja je bila uspješna, široko dijeljena i dovela je korisnika do odredišne ​​stranice na kojoj bi se mogli usredotočiti na temu, a ne na kompaniju. Čak smo koristili i temu Noći vještica jer je infografija tempirana oko Noći vještica!

kako spriječiti provale

Naš fokus u potonjem bio je distribucija teme bez neodoljiv brendiranje zbog kojeg bi se internetski izdavači mogli dvoumiti oko dijeljenja infografije. I uspjelo je!

Ipak, u drugim smo vremenima pokrenuli niz infografika koje su bile snažno brendirane na klijentovoj web lokaciji, ali nisu otvoreno reklamirale brend. Željeli smo da infografske serije tiho grade autoritet u svojoj industriji, tako da izdavači dijele medije i ne prepoznaju da su snažno žigosani ... izgledalo je kao da svi imaju isti stajling. Sa svakom infografikom distribucija se širila. Nažalost, klijent se (greškom) preimenovao nakon što nas je napustio i izgubio je sav zamah koji je bio izgrađen, tako da ih neću pokazivati.

Na ovoj dugoročnoj strategiji cilj nam je bio da se na ovu kompaniju gleda kao na izvor stručnosti unutar njihove industrije. Drugim riječima - koristili smo infografiku za grade svoj brend, a ne da se fokusiramo na to.

Način na koji brendirate distribuirani medij može imati ogroman utjecaj na njegovu sposobnost dijeljenja. Snažno brendiranje može isključiti mrežne izdavače - bez obzira na jačinu videozapisa, infografije ili bijelog papira. Svakodnevno se bavimo infografikama u marketinškoj industriji - i često odbijamo one primjere gdje je to u osnovi divovska reklama. Izdavači se ne žele oglašavati za tebe, žele iskoristiti sjajne medije koje ste razvili kako bi izgradili vrijednost kod svoje publike. Budite pažljivi u dubini brendiranja koje koristite kada razvijate svoj sadržaj.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.