Izvještaj o mjerilu BrightTALK: Najbolji postupci za promociju vašeg webinara
BrightTALK, koja objavljuje benchmark podatke webinara od 2010. godine, analizirala je više od 14,000 webinara, 300 miliona e-mailova, feedova i društvenih promocija, te ukupno 1.2 miliona sati angažmana iz prošle godine. Ovaj godišnji izvještaj pomaže B2B marketinškim stručnjacima da uporede svoj učinak sa performansama u svojim industrijama i vide koje prakse vode do najvećeg uspjeha.
- U 2017. godini učesnici su proveli u prosjeku 42 minuta gledajući svaki webinar, povećanje od 27 posto u odnosu na prethodnu godinu u odnosu na 2016.
- Konverzije putem e-pošte za prijave za webinar porasli su za 31 odsto iz prethodne godine, direktan rezultat poboljšanog uvida marketinških stručnjaka u teme koje preferira publika.
- Ukupan obim webinara na BrightTALK platformi porasla za 40 posto iz godine u godinu, što sugerira da su webinari i profesionalni razgovori sve važniji alat u podmetanju priča marketinških stručnjaka.
- Webinari se pretvaraju u video sadržaj na zahtjev. Gotovo polovina pregleda webinara odvija se u prvih 10 dana nakon događaja uživo.
Kako najbolje promovirati svoj webinar
Možda najvrednije informacije koje sam pronašao u izvještaju bile su o strategijama promocije vašeg webinara kako bi se povećala posjećenost. Za naše klijente, webinari su i dalje nevjerovatan izvor potencijalnih klijenata. Otkrili smo da su ljudi koji pohađaju webinare obično duboko u ciklusu kupovine i žele da potvrde ili saznaju više o investiciji koju će uložiti. Pitanje je, naravno, kako privući što više potencijalnih klijenata tamo.
Srećom – BrightTALK nudi neke sjajne najbolje prakse:
- Webinar programi vide uspjeh kada jesu unaprijeden rano (3-4 sedmice van), i nastavite kroz dan uživo.
- Većina vaše publike će imati registrovan u roku od dvije sedmice događaja uživo. Ove stope su ostale relativno konzistentne u posljednje tri godine.
- Brighttalk preporučuje slanje tri namjenske email promocije, sa posljednjim na dan samog webinara.
- Konverzija e-pošte za webinare porasla je za 31% u posljednjih 12 mjeseci i 35% tokom vikenda
- Stope konverzije za promociju webinara zapravo su bile relativno ravne tokom cijele radne sedmice, s Utorak radi najbolje.
- Stope pohađanja uživo su relativno stabilne Od ponedjeljka do četvrtka ali pad od 8% u petak.
- The najbolje vrijeme za zakazivanje webinara je od 8:00 do 9:00 (PDT, Sjeverna Amerika).
- BrightTALK korisnici su ostvarili 46% registracija na webinar putem vlastitih promocija (e-mail, oglašavanje, društvene mrežeitd.) sa plaćenim potencijalnim klijentima bili su blizu sa 36%. 17% potencijalnih klijenata dolazi iz organskog prometa.
Toplo bih preporučio preuzimanje i čitanje cijelog izvještaja koji je BrightTALK sastavio, ima tona vrijednosti u ovom benchmark izvještaju!
O BrightTALK-u
BrightTALK okuplja profesionalce i kompanije da uče i rastu. Više od 7 miliona profesionalaca učestvuje u više od 75,000 besplatnih razgovora i 1,000 online samita kako bi otkrili nove tehnologije, učili od provjerenih stručnjaka i unaprijedili svoje karijere. Hiljade preduzeća koriste BrightTALK-ov sadržaj zasnovan na veštačkoj inteligenciji i zahtevaju marketinšku platformu za povećanje prihoda. BrightTALK je osnovan 2002. godine i prikupio je više od 30 miliona dolara rizičnog kapitala. Klijenti uključuju Symantec, JP Morgan, BNY Mellon, Microsoft, Cisco i Amazon Web Services.