Trebate li izgraditi ili kupiti sljedeću marketinšku platformu?

Izgradite ili kupite svoju sljedeću marketinšku platformu

Nedavno sam napisao članak savjetujući kompanije da ne vode vlastiti video. Bilo je nekih odstupanja od nekih tehničara koji su razumjeli sitnice i nedostatke video hostinga. Imali su nekoliko dobrih bodova, ali video zahtijeva publiku, a mnoge hostirane platforme pružaju upravo to. Dakle, kombinacija troškova propusnosti, složenosti veličine ekrana i povezanosti, pored dostupnosti publike, bili su moji glavni razlozi.

To ne znači da ne vjerujem da kompanije ne bi trebale duže razmatrati izgradnju svog rješenja. U slučaju videa, na primjer, mnoge velike kompanije integrirale su svoju video strategiju upravljanje digitalnom imovinom sistemima. Ima potpuno smisla!

Prije deset godina, kada je računarska snaga bila izuzetno skupa, propusnost je bila skupa, a razvoj se morao raditi od nule, kompanija ne bi bila ništa manje od samoubistva koje bi pokušalo izgraditi svoje marketinško rješenje. Davatelji usluga kao softver potrošili su milijarde u industriji na razvoj platformi koje bi većina nas mogla koristiti - pa zašto biste onda ulagali u to? Na to nije bilo povratka i imali biste sreće ako ga ikad dignete sa zemlje.

Premotavamo unaprijed do danas, a računarske snage i propusnog opsega ima u izobilju. A razvoj ne treba raditi od nule. Postoje moćne platforme za brzi razvoj, platforme baza podataka velikih podataka i mehanizmi za izvještavanje koji čine proizvod jeftinim i brzim. Da ne spominjem ogroman broj jeftinih API (interfejs za programiranje aplikacija) dobavljači na tržištu. Jedan programer može povezati platformu s administrativnim interfejsom u konzervi i povezati se sa API za nekoliko minuta.

Iz tih razloga smo u mnogim slučajevima preokrenuli svoj stav. Nekoliko primjera koje bih volio podijeliti:

  • CircuPress - Kada sam objavljivao svoj bilten na desetine hiljada pretplatnika, trošio sam više novca na dobavljača usluga e-pošte nego što sam ustvari dobivao od prihoda od oglasa na web lokaciji. Kao rezultat toga, radio sam sa svojim prijateljem na razvoju platforme za marketing e-pošte koja se integrirala direktno u WordPress. Za nekoliko dolara svakog mjeseca pošaljem stotine hiljada e-mailova. Jednog dana ćemo je predstaviti svima!
  • SEO Data Miner - DK New Media imao vrlo velikog izdavača koji je imao više od pola miliona ključnih riječi koje je trebalo pratiti geografski, prema marki i temi. Svi pružatelji usluga koji bi se time bavili bili su visokih pet znamenki za licenciranje - i niko od njih ne može se nositi s količinom podataka koje imaju. Također, imaju jedinstvenu strukturu web mjesta i poslovni model koji se ne uklapa u spremnu platformu. Dakle, za cijenu licence za drugi softver uspjeli smo stvoriti platformu koja je specifična za njihov poslovni model. Svaka njihova investicija nije ulaganje u licencu od koje će se udaljiti - to je poboljšanje njihove platforme i interna efikasnost. Štedimo dragocjeno vrijeme analize i obrade tako što smo izgradili platformu za njih.
  • Agent Sos - koji je tokom posljednje decenije razvio moj prijatelj Adam, platforma Agent Sauce predstavlja kompletnu kolekciju modula - od weba, štampe, e-pošte, mobilnih uređaja, pretraživanja, društvenih mreža, pa čak i video zapisa. Adam je koristio usluge e-pošte i bilo mu je teško zaobići njihova sistemska ograničenja, pa je umjesto toga izgradio vlastiti! Takođe napaja svoju platformu mnogim API-jem, pružajući vrlo povoljno rješenje koje bi koštalo stotine ili hiljade dolara u bilo kojoj drugoj industriji. Agent Sauce sada šalje milione e-mailova i desetine hiljada tekstualnih poruka za novčane kune u dolaru. Adam je tu ušteđevinu mogao prenijeti direktno svojim klijentima.

Ovo je samo nekoliko primjera gdje su, umjesto da licenciraju standardnu ​​platformu s krajnjim ograničenjima, ova rješenja izgrađena u oblaku, a ponekad su koristila vrlo robusne API-je. Korisničko sučelje prilagođeno je specifično za aplikaciju i korisnika, a procesi su razvijeni kako bi se osiguralo da korisnici mogu učiniti sve bez gomile vremena provedenog u masiranju podataka ili rješavanju problema s platformom.

Ne potcjenjujte napore za izgradnju

Postoje izuzeci. Iz nekog razloga, mnoge kompanije odlučuju se izgraditi svoje Sistem za upravljanje sadržajem i pretvara se u noćnu moru. To je zato što podcjenjuju količinu posla koji je potreban i broj karakteristika koje ti sistemi zapravo imaju, a koje olakšavaju optimizaciju stranice za pretraživanje i društvene medije. Morate biti vrlo oprezni u procjeni platforme s kojom možda nemate iskustva. Na primjer, kada smo izgradili vlastiti servis e-pošte, već smo bili stručnjaci za isporuku i isporuku e-pošte ... pa smo uzeli u obzir sve te dodatne funkcije.

Uštede za preduzeća su u toj efikasnosti. Možda ćete htjeti ovo razmotriti dok analizirate svoj budžet. Gdje su vaši najveći troškovi licenciranja? Koliko vas novca košta da zaobiđete ograničenja tih platformi? Kakvu bi uštedu troškova i efikasnost vaša kompanija shvatila da je platforma izgrađena prema vašim potrebama, a ne prema čitavom segmentu tržišta? Ako ste svake godine trošili troškove licenciranja u razvoj, koliko brzo biste mogli imati platformu koja je prilagođena i bolja od tržišnih rješenja?

Ovo je vrijeme da počnete odlučivati ​​hoćete li i dalje kupovati tuđe rješenje ili ćete graditi remek-djelo za koje znate da biste mogli zgaziti gas!

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.