Jednom je, govoreći o logotipima, legendarni dizajner logotipa IBM-a, UPS-a, Enron-a, Morningstar-a, Inc., Westinghouse-a, ABC-a i NeXT-a rekao ovo:
Logotip se ne prodaje, on identificira.
Da bi bio najopsežniji i najreprezentativniji identitet vašeg brenda, svaka karakteristika vašeg dizajna logotipa mora biti prisutna s razlogom. Svaki aspekt mora nešto reći o vašem brendu. Oblik koji odaberete, boje koje odaberete i fontovi koje odaberete moraju biti dio kohezivnog i sažetog pripovijedanja brenda.
U tu svrhu identificirali smo šest karakteristika koje dizajn logotipa čine privlačnim, nezaboravnim i povezanim s vašim brendom.
1. Jednostavno i jasno
Jednostavnost je ključ. Koliko god je složen ljudski mozak, više voli jednostavnost. Obrasci i ponavljanje su njihove stvari. Budući da obrađuje informacije suludo brzom brzinom, jednostavan dizajn ne čini mozak napornim. A budući da mu se toliko sviđa jednostavan dizajn, mozak ga nevjerovatno dobro pamti, može ga lako obraditi i savršeno razumjeti.
Stvaranje jednostavnog dizajna logotipa teško je nego stvaranje složenog. Vaše razmišljanje mora biti potpuno čisto i prihvatljivo da biste došli do jednostavnih ideja. Razmislite o Microsoftu, Nikeu i Targetu itd. Jednostavne ideje, bez pompe i savršeni prikazi misli koja stoji iza brenda.
Ono što logo čini efikasnim u prenošenju brenda nisu mnogi ugrađeni elementi dizajna. To je nedostatak, ali ipak ima sposobnost reći toliko toga što ga čini učinkovitim logotipom.
Zaheer Dodhia, osnivač LogoDesign.net
Uz to, vaša jednostavna ideja trebala bi biti jedinstvena. Mora pripadati samo toj marki. Kad ljudi to pogledaju, ne bi trebali misliti ni na što drugo osim na vašu marku.
Da biste stvorili takav dizajn, vaše istraživanje mora biti temeljito. Saznajte o tome šta su učinili vaši konkurenti i izbjegavajte ponavljanje njihovih dizajna. Takođe, naučite što više možete o tome vaš marka. Shvatite o čemu se radi, a zatim ga iznesite na platno.
2. Odgovarajući poslovni znakovi
Svaka ikona, boja ili font koji odaberete prilikom dizajniranja logotipa prenosi poruku. Oblik trokuta prenosi vođstvo i dominaciju; krug bezvremenost i cjelovitost. In boje, narančasta je vesela i aktivna, dok plava smiruje. A ta se značenja mijenjaju kada promijenite nijansu i nijansu. Dakle, odabir karakteristika koje ćete dodati svom logotipu mora biti vrlo promišljen i svjestan proces.
Recimo, želite stvoriti logo kompanije za oglašavanje i želite prenijeti kreativnost i vođstvo, ali i zabavnu ličnost brenda. Možete odlučiti da dodijelite različite funkcije za brigu o različitim poslovnim znakovima. Na primjer, oblik vašeg logotipa oglasa može donijeti vodstvo, dok vaš odabir fonta može biti od kreativnosti. Zabavni aspekt se može poslati odabirom boje i tako dalje.
U osnovi, morate biti svjesni zašto donosite odluke o dizajnu koje donosite i osigurati da svi oni govore o jedinstvenom aspektu brenda.
3. Relevantno za industriju i brend
Šta može biti dobar dizajn logotipa za jednu industriju može biti totalna katastrofa za drugu. Kada kreirate strategiju dizajna, razmislite o industriji kojoj pripada vaš brend. Zatim odaberite svoje osnove dizajna koji su relevantni za tu industriju.
Na primjer, ako kreirate inženjerski logotip, koristite ikone i simbole koji su mehanički. Izravna tipografija koja se čini impozantnom i odabir boja koji su ili neutralni ili prenose osjećaj krhkosti. Vaša ideja o dizajnu mora biti relevantna i za ličnost brenda za koji se krećete. Vaš izbor dizajna za jednostavnu marku i marku koja remeti bi se potpuno razlikovao.
4. Skalabilno za brendiranje
Dizajn logotipa prikazan je na više marketinških platformi radi maksimalne izloženosti i efikasna percepcija brenda. Od sićušnih prostora poput na ladici s ikonama aplikacija do masivnih platna poput gradskog panoa, vaš logotip može biti bilo gdje. Stoga stvorite dizajn koji je dovoljno jednostavan i dovoljno jasan da ga ljudi bez problema uoče ili razumiju bez obzira na njegovu veličinu ili gdje je prikazan.
Drugim riječima, trebao bi biti prilagodljiv i reagirati. Ako ste unajmili grafičkog dizajnera za logotip vaše marke, zamolite ih da vam pošalju originalne datoteke dizajna kako biste imali potpunu slobodu da povećate ili smanjite logotip. Ako logotip dobivate od usluge izrade logotipa na mreži, svakako odaberite paket dizajna koji vam daje vektorsku datoteku logotipa. Vektorski format zadržava kvalitetu dizajna netaknutom kada skalirate logotip.
5. Svestran za marketing
Učinkovit logotip marke mora imati razlike. Ako izdvojite njegove karakteristike ili promijenite boje ili izgled, i dalje bi trebao zadržati svoj različit dizajn. Razmotrite Appleov logo ponovo. Kako bi proslavio Mjesec ponosa, logo izbacuje svoje uobičajene zemljane tonove i usvaja jarke boje duge. Ali oblik ikone jabuke i dalje se razlikuje - pa znamo koja je to marka.
Kada dizajnirate logotip marke, razmislite mogu li različite funkcije funkcionirati samostalno ili kada se zamijene. Varijacije logotipa omogućuju vam da slavite važne prigode, označavate prekretnicu ili da budete dio većeg pokreta, sve dok proširite doseg svog brenda i nikada ne ispuštate identitet svog brenda.
Profesionalno izrađen dizajn identiteta brenda mora sadržavati varijante logotipa, poput dizajna samo s ikonama, crno-bijele boje, opcije u jednoj boji, opcije samo sa imenom i tako dalje.
6. Nezaboravno za bolji opoziv
Kada je dizajn logotipa jednostavan i različit, povećava se opoziv. Jednostavnost ga čini lako razumljivim, a poseban izgled daje nam nešto jedinstveno na što se možemo fokusirati. Kad se spoje, završimo s jedinstvenim dizajnom kojeg se lako prisjetiti. Svi poznati dizajni logotipa na svijetu imaju ovu kvalitetu.
Stvaranje nezaboravnog dizajna nije lako, ali je presudno. Ne želite da se logo vašeg brenda izgubi u moru dizajna identiteta brenda. Kroz svjesnu ravnotežu boja, oblika, fontova i stilova stvorite izgled brenda koji ostaje u glavama ljudi dugo nakon što vide logotip. To bi trebalo ostaviti dojam u prvih nekoliko djelića sekunde.
Šta ti misliš?
Za mene ovih šest ključnih karakteristika moraju biti prisutne u dizajnu logotipa kako bi bio efikasan. Šta biste još dodali? Bezvremenost je još jedna odlična karakteristika koja vaš logotip održava relevantnim u godinama koje dolaze. A kada se potrudite ispuniti ovih 6 glavnih zapovijedi dobrog dizajna logotipa, velika je vjerojatnost da ste već stvorili bezvremenu sliku.
Dakle, uzvikujte u komentarima koja funkcija je po vašem mišljenju najvažnija i pokreće identitet brenda naprijed.
