Tvrtke riskiraju vlast kupovinom

Depositphotos 26681451 s

Nedavno sam razgovarao u grupi za vođenje društvenih mreža na Facebooku i zapanjio sam se kad je jedan od članova branio kupovina sljedbenika. Prije par godina napisao sam to Brojevi su važni. U tom postu nisam se usprotivio kupnji sljedbenika, lajkova, klikova itd. ... zapravo, osjećao sam da se radi o investiciji koja se često isplatila.

Predomisljavam se. Nije da još uvijek ne vjerujem da su ove brojke važne. Verujem da kompanije dovode u pitanje reputaciju i autoritet koristeći se ovim metodama. I tona kompanija je. Autoritet za kupovinu postao je velika industrija. Ako je vaš cilj kao brenda izgradnja autoriteta prikazivanjem većih brojeva ... riskirate da izgubite taj autoritet zajedno s bilo kojim kredibilitetom čineći to.

Ovo me podsjeća na optimizacija za tražilice industrija. Google je najavio prilično dugo u svom Uslovi korištenja da je kupovanje mjesta za linkove direktno kršilo. Prednosti; međutim, nadmašio je trošak i mnogi su ljudi profitirali kupujući linkove ... sve dok čekić nije pao. Sada su neke od ovih kompanija koje su uložile desetine hiljada dolara izgubile milione.

Predviđam da će se to dogoditi i sa društvenim mrežama. Uvjeti pružanja usluge svih glavnih web lokacija na društvenim mrežama već upozoravaju da korištenje lažnih podataka za povećanje broja:

  • cvrkut - Možete naići na web stranice ili aplikacije koje tvrde da vam mogu pomoći da brzo dobijete puno sljedbenika. Ovi programi mogu tražiti plaćanje za sljedbenike ili od vas tražiti da pratite listu drugih korisnika da biste sudjelovali. Njihova upotreba nije dozvoljena u skladu sa Twitter pravila.
  • Facebook - Mogu li kupiti lajkove za svoju Facebook stranicu? Ne. Ako Facebook-ovi sistemi za neželjenu poštu otkriju da je vaša stranica povezana s ovom vrstom aktivnosti, postavićemo ograničenja na vašoj stranici kako bismo spriječili dalja kršenja naše izjave o pravima i odgovornostima.
  • LinkedIn - Za razliku od nekih drugih mrežnih usluga, naši članovi moraju biti stvarni ljudi, koji daju svoja prava imena i tačne informacije o sebi. Nije u redu davati pogrešne podatke o sebi, svojim kvalifikacijama ili svom radnom iskustvu, članstvu ili dostignućima na usluzi LinkedIn. Sporazum korisnika.
  • Google+ - izdavači ne smiju upućivati ​​korisnike da kliknu Google+ gumb u svrhu obmanjivanja korisnika. Izdavači ne smiju promovirati nagrade, novčane iznose ili novčane ekvivalente u zamjenu za klikove na Google+ gumbu. Politika dugmeta.
  • Youtube - Ne potičite druge da klikću na vaše oglase ili koristite obmanjujuće metode implementacije za postizanje klikova, uključujući klikove na vaše videozapise za napuhavanje prikaza. To uključuje naručivanje nezavisnih agencija koje oglašavaju ove usluge kako bi povećali vašu gledanost. Kupovina ili igranje pretplatnika, pregleda ili bilo koje druge funkcije kanala predstavlja kršenje našeg Uslovi korištenja.

Dakle ... kada korporacija ili član te korporacije koristi ove platforme, oni pristaju na pravno obavezujući sporazum sa svakom od ovih kompanija. Kad prekršite njihove uvjete, kršite taj ugovor. Iako ne vjerujem da bi bilo koji od ovih divova tražio naknadu štete zbog kršenja njihovih uvjeta, oni probijaju stvari. Vevo, na primjer, izgubili sve svoje stavove i autoritet na Youtubeu kad je Google shvatio da kupuju prikaze kako bi održali svoj broj naprijed.

Iako bi korporacije mogle zanemariti ove izraze, biće zanimljivo vidjeti kako vlade na to gledaju. Čak je i socijalni tim predsjednika Obame zatečen ... preko polovine njegovih slijeđenja je lažno. Naravno, nema sumnje u autoritet predsjednika Obame ... pa nisam siguran zašto je 10 miliona ili 100 miliona sljedbenika važno izvan ega. Stejt department je takođe uhvaćen - troši preko 630,000 američkih dolara na Facebook lajkovima. (A da ne spominjem da nisam siguran da građani žele da se njihov novac poreznih obveznika koristi na ovaj način).

Postoji još tamnija strana ovih brojeva, i to je trgovinski propisi. Praktično svaka zemlja ima upravni organ koji je zadužen da pazi na potrošače. Što ako potrošač pregleda kompaniju na mreži, vidi velik broj obožavatelja, sljedbenika, lajkova ili retvitova i donese odluku o kupovini na osnovu tih lažnih brojeva? Ili još gore, što ako investitor pregleda kompaniju u koju želi investirati i stekne lažni utisak da je mnogo popularnija nego što zapravo jeste? Cilj ovih kupovina is utjecati na potrošače ... i vjerujem da se to događa.

Ako FTC može samo jednu riječ ili dvije iskoristiti za kažnjavanje kompanije zbog lažnog marketinga ili oglašavanja, kako će se na nesavjesne korporacije gledati na kupnju obožavatelja, sljedbenika, retvitova, oznaka +1, lajkova ili pogleda? Hoće li kompanija biti odgovorna jer su manipulirali tim brojevima?

Vjerujem da će u budućnosti i biti. Uvjerite se da vaši zaposlenici ne koriste ove taktike. Također bih se pobrinuo da bilo koja agencija ili treća strana koja poslujete ne koristi ove taktike.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.