Ako ste dugogodišnji čitalac Martech Zone, znaš da sam ja veliki zagovornik izgradnju biblioteke sadržaja visokog kvaliteta članaka. Umorna i stara strategija masovne proizvodnje tona prosek sadržaj nije vrijedan ulaganja.
Vjerujem da će često i obilno prosječno objavljivanje sadržaja naštetiti cjelokupnom učinku vaše stranice. Kao konsultant, vidim to svaki dan s novim klijentima kako njihovi posjetitelji rastu frustrirani što moraju da klikaju i pretražuju beskonačno a da ne pronađu informacije koje traže. Čak i na ovoj stranici – od koje se očekuje da proizvodi sadržaj gotovo svakodnevno – vidim mnogo bolje rezultate prenamjenom starog sadržaja nego pisanjem novih članaka svaki dan.
Svijet je trenutno pun proizvođača sadržaja i konkurencija je nevjerovatno velika ako želite:
- Vaš sadržaj Deli na društvenim mrežama od strane influencera u vašoj industriji.
- Vaš sadržaj rangirana dobro za ključne riječi koje tjeraju kupce s namjerom.
Ovo nisu dvije različite strategije. Influenceri često traže i dijele sadržaj za koji prepoznaju vrijednost. I… pretraživači rangiraju sadržaj koji se najviše dijeli, proizvodeći relevantne, visokokvalitetne povratne veze. Dakle – način na koji sadržaj lajkuje i dijeli na društvenim mrežama je ključan za istraživanje i pisanje sadržaja visokih performansi.
Oprez sam prema bilo kojem marketinškom konsultantu koji beskrajno govori o rangiranju i posjetima umjesto da govori o ciljanom sadržaju koji gura posjetitelje kroz tok kupovine i tjera ih na konverziju s brendovima. Činjenica je da vrlo zanimljiv sadržaj ne samo da pokreće posjetitelje, već ih i tjera na odluku o kupovini.
Istraživanje sadržaja
Ako želite kvalitetan sadržaj, morate istražiti:
- Šta je najpopularniji sadržaj podijeljeno na mreži?
- Koji ste članci takmičeći se sa kada pišete svoj sadržaj?
- Šta strategije sadržaja da li je vodeći sadržaj implementiran koji ćete morati da koristite dok pišete i dizajnirate svoj sadržaj?
- Jesu influenceri u industriji s kojom biste mogli raditi na promoviranju svog sadržaja? Ili, postoje li online publikacije na kojima možete gostovati i koje imaju utjecaja na sadržaj koji razvijate?
Dok alati tražilice rade fantastičan posao pružajući vam sadržaj koji se dobro kotira, nemojte zanemariti sadržaj koji je zanimljiv i dijeljen. Ako možete pronaći raskrsnicu između njih, vidjet ćete značajnu razliku u vašem marketing sadržaja napori.
BuzzSumo: Istraživanje sadržaja
BuzzSumo je sve-u-jednom alat za marketing sadržaja koji je arhivirao preko 8 milijardi članaka i 300 triliona angažmana. Marketari koriste BuzzSumo uvid u sadržaj za generisanje ideja, kreiranje sadržaja visokih performansi, praćenje performansi vašeg sadržaja i pomoć pri identifikaciji uticajnih osoba.
Ključne karakteristike BuzzSumo uključuju:
- Otkrivanje sadržaja – Podstaknite ideje o sadržaju pregledavajući teme, trendove i forume. BuzzSumo pokazuje šta ide dole, a šta se diže.
- Istraživanje sadržaja - BuzzSumo skenira milijarde članaka i postova na društvenim mrežama kako biste mogli prikupiti značajne uvide.
- Pronađite influencere – Identifikujte autore i kreatore sa angažovanom publikom i istinskim autoritetom na Facebooku, Instagramu, Twitteru i webu.
- nadgledanje - BuzzSumo prati vaše konkurente, spominjanje brendova i ažuriranja industrije. Upozorenja osiguravaju da uhvatite važne događaje i da ne budete zgnječeni pod lavinom društvenih medija.
- povratne - BuzzSumo ne mjeri samo društveni angažman sadržaja, već možete vidjeti i broj povratnih veza koje je sadržaj proizveo.
Želite li vidjeti neke primjere? BuzzSumo je nedavno objavio izvještaj o najzanimljivijim poslovnim odnosima (B2B) sadržaj:
18 primjera sjajnog marketinga B2B sadržaja
BuzzSumo također ima Chrome ekstenziju i sučelje za programiranje aplikacija (API) da integrišu svoj skup alata.
Započnite svoju 30-dnevnu besplatnu probnu verziju BuzzSumo
Objava: Ja sam pridruženi član BuzzSumo.
