Prestanite da ubijate uzrok marketinga

Kad učeniku treba novac za školski ručak, nema velike ili nikakve posljedice za njega odakle novac dolazi. Samo su gladni i trebaju im sredstva. Nisu to samo školski ručkovi, to su studentske stipendije i medicinske potrepštine, poduke, vrtići i još mnogo toga. Lista potreba je beskonačna i u srušenoj ekonomiji i dalje raste.

Donacije za sljedbenike

Kada se dogodio zemljotres na Haitiju, Internet je brujao o svim novčanim i fizičkim potrebama koje su bile potrebne zemlji. U to vrijeme nisam imao posao. Bio sam samohrani otac i novca nikad nije bilo u izobilju. Ali incident me je povukao za srce Ponudio sam se da doniram novac ako Došao sam do određenog broja sljedbenika na Twitteru.

Reakcija je bila trenutna. Ljudi su vrištali na mene da sam bezdušan i da mi je to užasno činiti. Bio sam apsolutno zaprepašten ... Samo sam želio povećati svoj autoritet na Twitteru i ovo mi se činilo kao dostojan cilj. Mogao sam uzeti novac i kupiti reklame na bilo kojem broju web lokacija za promociju svog računa ... ali umjesto toga mislio sam da bi to bilo bolje jer bi sredstva išla onima kojima je najpotrebniji.

Napokon sam odustao. Imao sam toliko ljudi da me nateraju da sam povukao ponudu (i u svakom slučaju dao donaciju).

Ovo mora prestati.

Nedavno sam razgovarao sa generalnim direktoricom velike kompanije koja mi je rekla da bi volio pružiti stipendije i stipendije studentima zauzvrat za njihovo pružanje sadržaja i promociju njihove robe i usluga. Reakcija je ista za ovu strategiju ... mnogi u javnosti vrištali su da njegova kompanija s debelim mačkama samo eksploatira studente i da bi u svakom slučaju trebali osigurati stipendije i stipendije.

Samo je jedan problem ... ne može. Ne postoji budžet za grantove i stipendije. Ne može jednostavno dati novac za koji mu budžet zahtijeva odgovornost i rast zarade. Mora uložiti novac i dobiti povrat ulaganja u fondove. Drugim riječima, on ima marketinški budžet i može ga koristiti za sve - sve dok to dovodi do poslovnih rezultata. Ne vodi dobrotvornu organizaciju, već vodi posao.

Mnoge kompanije bi voljele raditi oboje

Umjesto toga, nastavlja plaćati plaćanje po kliku, oglašavanje, sadržaj i druge strategije u preduzećima u kojima neće biti javno klevetan. To je totalni gubitak. Kritičari koji se prema njegovoj kompaniji ponašaju kao prema čudovištu (a prema većini korporacija ponašaju se kao prema čudovištima) ubijaju zbog marketinga. Novac zatim odlazi drugim velikim kompanijama, umjesto da pomaže tamo gdje je najpotrebniji.

Kompanije posluju kako bi ostvarile profit, ali to ne znači da ne bi trebale pronaći mogućnosti da pomognu onima koji imaju manje sreće, ili okruženju ili onima kojima je potrebna. Prestanite ubijati zbog marketinga i prepoznajte da se milijarde dolara mogu potrošiti za pomoć onima kojima je to najpotrebnije - ali kompanija ga može uložiti samo ako shvati da se ta investicija može povratiti.

Prestanite ubijati zbog marketinga.

Evo nekoliko izvrsnih primjera Uzrok marketinga

Great Clips radio sa AdoptAClassroom.org pronaći zaslužne učitelje i iznenaditi ih učionicom iz snova. Ovaj videozapis, dio integriranog programa Great Clips uzrok marketinške kampanje, - prvi je u istoriji kompanije koji kombinuje društvene, digitalne, u prodavnicama, kod kuće, TV, radio i štampu.

9 Komentari

  1. 1

    „Mislim kad bismo imali samo kolica. To bi bilo nešto. " - Westley, zvani Strašni gusar Roberts.

    Reći onima kojima je potrebno da ćete pomoći, ali prvo što trebate dobiti da vaši ne pomažu. To nije dobročinstvo. To nisu donacije. Ne daje. To je eksploatacija. To je profiterstvo. To je klasična trgovina konjima.

    To nije prava ljubav. To se *** događa svaki dan.

    Donirajte uzroku. Uzmite obrasce za povrat poreza. Napišite izjave za štampu. Surađujte s njihovim PR timom kako biste bili sigurni da ste dobili riječ. Uradi to kako treba.

    Ali uglavnom, učinite to za NJIH, one kojima je to potrebno. Učini to jer ti srce žudi. Ne radite to radi sebične koristi. Ako vam je potreban direktan povraćaj ulaganja na 'uzročni napor' za one koji umiru od gladi i patnje, plačući i grčeći se i boreći se od bolova od ozljeda, gladi i dehidracije, motajući se po jarcima natopljenim prolivom, dizenterijom i bazenima poplave u istoj odjeći 3 tjedna moleći se protiv njihove bolje prosudbe da prođu noć usred pljačke i nereda i kanibalizma, onda si to ne možete priuštiti.

    Direktori velikih kompanija to su već odredili u svojim budžetima. Vaš „CMO velike kompanije“ vas ili laže ili je glup. Treba ga ošamariti i glasati. Ili mora provesti noć sa žrtvama. Promijenit će jednog. Dovraga, imali smo kišnih dana zabavu u LM za takve prilike. Takođe smo koristili naše alate i talente kako bismo odvojili vrijeme nakon posla da pomognemo zajednici. Opportunity Enterprises nam je bio najdraži.

    Napišite post. Pošaljite molitvu. Dajte malo džepa. Ali nemojte li nikada pokušati pokupiti udio na tržištu i nekoliko klijenata prisvajanjem patnje i nesreće drugih.

    Ti nisi pirat. Vi niste trgovac na crno. Ti si moj heroj. Ti si jedan od mojih mentora. Vaše srce je na pravom mjestu. Znam to. Ali ovo je bila jedna od mojih najvećih borbi tokom mojih Denom U dana: davanje zasluga naspram priznanja za poklon. Zbog toga će se CRM industrija za nekoliko godina regulirati.

    Ne trebaju vam sva ona kratkoročna trgovanja konjima. Imate jedan od najboljih glasova u industriji. Imate moju pažnju, a za to je potrebno mnogo. Spavam čitajući većinu retorike vaših vršnjaka. Samo trebate imati hrabrosti biti glasni poput onih 20 na sloju iznad vas i pomaknut ćete planine. Što je najvažnije, vi ste prisutni da napravite promjene. Koristite svoje poklone, a ne trikove. DM New Media dugoročno će biti bolje.

    A svijet će biti bolje mjesto.

    - Bromance za život

    Finac

    • 2

      Ok, @natfinn: disqus - ovo je smiješan odgovor i zaista ne vrijedi da odgovorim. I u razgovoru ste uvrijedili mog dobrog prijatelja. Vaša percepcija posla nije toliko neuka koliko glupa. Radio sam za mnoge kompanije i imao budžete od milion dolara - a marketing nikada nije imao budžet za doniranje u dobrotvorne svrhe, niti je bilo koja kompanija za koju sam radio dobila „povrat na donaciju“ koji su mogle izmjeriti. Ali SMO IMALI novca za marketing. Poanta je ovdje u tome da taj novac možete uložiti u dobrotvorne svrhe, a ne u neki drugi posao koji možda nije toliko dobrotvoran. Vaš stav je upravo problem koji ja osuđujem - nelogičan je. Više biste voljeli da dobrotvorna organizacija NIŠTA ne dobije.

      • 3

        Ako nećete slušati one koji su vas vrijeđali zbog toga što to pokušavate, a nećete ni mene, pokušajte donirati 500 dolara žrtvama bostonskih maratonskih bombardera i kupite mi Gumballhead svaki put kad koriste riječ "podmićivanje". Jer to oni nazivaju javnim pokazivanjem dobre volje ili podrške u zamjenu za gotovinu.

        Dobrotvorne organizacije ne samo da NIŠTA ne dobiju kada pokušate takav pristup, većina ih neće ni prihvatiti. Zašto? Znaju da to otvara poplavu donatora koji očekuju usluge u zamenu za gotovinu. Na kraju provode više vremena baveći se donatorima nego što je njihov cilj. Iskorištava ih i olakšava put ka dubljim, tamnijim uslugama koje spadaju u kategoriju korupcije. Klizav teren. Zato postoje zakoni protiv.

        Zdravo, ja sam Nat Finn. BA iz religije, BS iz biznisa. Klijenti agencije za milionere koje smo imali u agenciji ole '- Sony, Samsung, Sealy, Trump University, TELEBrands - začetnici filma' Kako se vidi na TV-u 'Russ Whitney (među klijentima je i "Bogati otac, siromašni otac" Roberta Kiyosakija) , All Star proizvodi (čiji proizvodi uključuju i "Snuggie") znali su barem donirati zaradu u svrhe. Oni su to planirali. Na žalost, jer su vjerovatno znali ekonomske naopako uzrok marketinga. Znali su utjecaj i znali su učestalost pojave takvog događaja. Zbog toga sam čekao da odgovorim. Samo sam tužna što je događaj bio tako tragičan.

        Preispitajte svoj stav o marketingu razloga. Previše si super. Nađete posao za prijatelje. Otvarate svoje domove ljudima u nevolji. Štediš sitniš. Vi i vaš dobar CMO prijatelj mogli biste učiniti puno više. Toliko više.

        • 4

          Ok, probaću ovo ponovo. NEMAMO DOBROTVORNI PRORAČUN. Imamo MARKETING BUDŽET. Ili ćemo dobiti povrat ulaganja s našim MARKETING BUDŽETOM ili ćemo prestati poslovati.

          Dakle, radije biste da dobrotvorna organizacija ne dobije ništa. Razumijem. I ne, ne preispitujem svoj stav. Radije bih vidio da preduzeća rade i zarađuju zajedno s onima kojima je potrebna nego ne.

  2. 8

    Sviđa mi se alternativna perspektiva prikupljanja sredstava i evo zašto ...

    Škola mog djeteta ima izlet „Dining for testo“ svakih nekoliko tjedana. Pretpostavka je jednostavna, idite jesti u takav i takav restoran i taj restoran daje školi 10% sve prodaje za tu večer. Iz Dougove perspektive, to je isto kao i reklama u restoranu "dođite jesti s nama takve i takve noći i dat ćemo vašoj lokalnoj školi 10% naše prodaje". Na kraju dana, škola dobiva 10% bez obzira na to ko podnese zahtjev.

    Ovdje je razlika u tome kako ljudi doživljavaju ponudu. Kad škola traži naš novac, mi kažemo „volimo svoje škole, pa idemo im pomoći“. Kada neka firma to zatraži, kažemo „taj posao samo pokušava povećati prodaju koristeći moju dječju školu“. Na kraju, konačni rezultat je isti.

    Priznajem, do čitanja ovog članka i razumijevanja druge perspektive i ja bih plakao. Vraćajući se unazad, koja je razlika u tome što student koristi ruksak ili drugu opremu na kojoj je logotip? Pretpostavljam da njihova oprema već ima logotip i da za to ne dobivaju novac.

    • 9

      To je zaista sjajan uvid @ google-607b0d9455bf19307cf8bf2968785187: disqus - potpuno ste u pravu, postupak je isti, ali perspektiva je mnogo drugačija. Poanta nije u „iskorištavanju“, već u istinskom ulaganju marketinških dolara tamo gdje može imati povrat ulaganja. Fascinantno je koliko je naš pogled na poslovanje s godinama postao negativan. SJAJNO je imati preduzeća koja ulažu u dobrotvorne svrhe. Donacije su fantastične, ali donacije obično nemaju povrat ulaganja. Dakle ... osim ako nisam uber bogat s prekomjernim novcem, moram novac staviti tamo gdje će se vratiti.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.