Googleova nadogradnja SameSite pojačava zašto izdavači moraju ići dalje od kolačića za ciljanje publike

Cookie Less Chrome

Lansiranje Googleova nadogradnja SameSite u Chromeu 80 u utorak, 4. februara, signalizira još jedan čavao u lijes za kolačiće nezavisnih pregledača. Slijedeći Firefox i Safari, koji su prema zadanim postavkama već blokirali kolačiće nezavisnih proizvođača, i Chrome-ovo postojeće upozorenje o kolačićima, nadogradnja SameSite-a dodatno ograničava upotrebu učinkovitih kolačića nezavisnih proizvođača za ciljanje publike.

Uticaj na izdavače

Promjena će očito utjecati na dobavljače oglasne tehnologije koji se najviše oslanjaju na kolačiće treće strane, ali to će utjecati i na izdavače koji ne prilagode postavke web mjesta kako bi se uskladili s novim atributima. Ne samo da će ometati unovčavanje nezavisnim programskim uslugama, već će neusklađenost zaustaviti napore na praćenju ponašanja korisnika koje je izuzetno vrijedno za posluživanje relevantnog, personaliziranog sadržaja. 

To se posebno odnosi na izdavače s više web lokacija - ista kompanija ne znači istu web lokaciju. To znači da bi se s novom nadogradnjom kolačići koji se koriste u više svojstava (na više web lokacija) smatrali trećim licima i stoga blokirali bez odgovarajućih postavki. 

Promjena pokreće inovacije

Iako će izdavači očito trebati osigurati da njihove web stranice budu ažurirane odgovarajućim atributima, ova jednostavna Googleova promjena trebala bi također natjerati izdavače da dvaput razmisle o tome kako se oslanjaju na ciljanje korisnika zasnovano na kolačićima. Zašto? Iz dva razloga:

  1. Potrošači su sve više zabrinuti kako kompanije koriste njihove podatke.
  2. Postoji mnogo precizniji način za izgradnju grafikona identiteta. 

Što se tiče privatnosti podataka, izdavači se suočavaju s mačem s dvije oštrice. Novi podaci to pokazuju potrošači većinom žele personalizirani sadržaj preporuke koje se mogu dati samo prikupljanjem i analizom podataka o njihovom ponašanju. Ipak, potrošači su krajnje skeptični u pogledu dijeljenja tih podataka. Ali, kao što izdavači znaju, ne mogu to imati u oba smjera. besplatno Sadržaj ima cijenu, a osim platnog zida, jedini način na koji potrošači mogu platiti svojim podacima. 

Oni su spremni to učiniti - 82% bi radije vidjelo sadržaj podržan oglasima nego da plaća pretplatu. To znači da je na izdavačima dužnost da budu oprezniji i pažljiviji kako postupaju s korisničkim podacima.

Bolja alternativa: e-pošta

Ispostavilo se da postoji mnogo učinkovitiji, pouzdaniji i tačniji način za izgradnju grafikona korisničkog identiteta od oslanjanja na kolačiće: adresa e-pošte. Umjesto da ispuštaju kolačiće, što daje korisnicima dojam da ih špijuniraju, praćenje registriranih korisnika putem njihove adrese e-pošte i vezivanje te adrese za određeni, poznati identitet, mnogo je pouzdanija i pouzdanija metoda angažmana publike. Evo zašto:

  1. E-pošta je uključena - Korisnici su se prijavili za primanje vašeg biltena ili druge komunikacije, dajući im dozvolu da direktno komunicirate s njima. Oni imaju kontrolu i mogu se odjaviti u bilo kojem trenutku. 
  2. Email je tačniji - Kolačići vam mogu dati okvirnu predstavu o korisničkoj ličnosti na osnovu ponašanja - približne dobi, lokacije, ponašanja prilikom pretraživanja i klika. A mogu se i lako zamutiti ako više osoba koristi pregledač. Na primjer, ako cijela porodica dijeli laptop, ponašanja mame, tate i djece su spojena u jedno, što je ciljana katastrofa. Ali, adresa e-pošte vezana je izravno za određenog pojedinca i radi na svim uređajima. Ako koristite više uređaja ili nabavite novi uređaj, e-pošta i dalje radi kao trajni identifikator. Ta upornost i sposobnost povezivanja ponašanja klikova i pretraživanja sa poznatim korisničkim profilom omogućava izdavačima da stvore bogatiju, mnogo precizniju sliku korisnikovih preferencija i interesa. 
  3. E-pošta je pouzdana - Kada se korisnik prijavi sa svojom adresom e-pošte, svjestan je da će biti dodan na vašu listu. Otvoreno je - svjesno su vam dali pristanak, za razliku od kolačića koji imaju više osjećaj kao da im nadgledate njihovo ponašanje preko ramena. Studije pokazuju da je vjerojatnost da će korisnici kliknuti na sadržaj - čak i na oglase - koji dolazi od izdavača kojem vjeruju. Prelazak na ciljanje zasnovano na e-pošti može pomoći izdavačima da zadrže to povjerenje, što je izuzetno vrijedno u današnjim lažnim vijestima, u vrlo skeptičnom okruženju.
  4. E-pošta otvara vrata za druge pojedinačne kanale - Jednom kada uspostavite snažnu vezu poznavanjem korisnika i demonstriranjem isporuke sadržaja koji je relevantan i prilagođen njihovim interesima, lakše je angažirati ih na novom kanalu, poput push obavijesti. Jednom kada korisnici povjere vašem sadržaju, ritmu i preporukama, skloniji su proširiti svoj odnos s vama, pružajući nove mogućnosti za angažman i unovčavanje.

Iako bi ažuriranje web lokacija kako bi se uskladile s promjenom na SameSiteu trenutno moglo predstavljati bol, a moglo bi se izravno smanjiti na prihod izdavača, istina je da je smanjenje oslanjanja na kolačiće treće strane dobra stvar. Ne samo da postaju manje vrijedni kada je u pitanju praćenje individualnih preferencija korisnika, već potrošači postaju sve skeptičniji. 

Prelazak na pouzdaniju, pouzdanu metodu poput e-pošte za prepoznavanje i ciljanje korisnika pruža rješenje spremno za budućnost koje izdavačima daje kontrolu nad njihovim odnosima s publikom i prometom, umjesto da se toliko oslanjaju na treće strane.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.