Web je najdinamičniji i najinventivniji medij koji je ikada postojao. Dakle, kada je u pitanju digitalno oglašavanje, kreativnost bi trebala biti neograničena. Izdavač bi, u teoriji, trebao biti u mogućnosti da radikalno razlikuje svoj medijski komplet od drugih izdavača kako bi osvojio direktnu prodaju i pružio neuporediv utjecaj i učinak svojim partnerima. Ali ne – jer su…