Karakteristike koje svaki sistem za upravljanje sadržajem mora imati za optimizaciju pretraživača

Optimizacija pretraživača

Upoznao sam klijenta koji se bori sa rangiranjem svojih pretraživača. Dok sam ih pregledavao Sistem za upravljanje sadržajem (CMS), potražio sam neke osnovne najbolje prakse koje nisam mogao pronaći. Prije nego što pružim kontrolnu listu za provjeru kod vašeg dobavljača usluga upravljanja sadržajem, prvo bih trebao navesti da apsolutno NEMA razloga da kompanija VIŠE nema sistem upravljanja sadržajem.

CMS će pružiti vama ili vašem marketinškom timu da promijenite vašu stranicu u hodu bez potrebe web programera. Drugi razlog zašto a Sistem za upravljanje sadržajem je neophodnost da većina njih automatizira najbolje prakse za optimizaciju vaše stranice.

Puristi SEO-a mogu se prepirati s nekim značajkama o kojima ovdje raspravljam jer se oni možda ne pripisuju izravno rangiranju. Međutim, posvađao bih se sa bilo kojim guruom pretraživača, da se rangiranje pretraživača odnosi na korisničko iskustvo, a ne na algoritme pretraživača. Što bolje dizajnirate svoju web lokaciju, ulažete u sjajan sadržaj, promovirate taj sadržaj i komunicirate sa svojim korisnicima ... to će vaša web lokacija biti bolja u rangiranju organskog pretraživanja.

Mehanika kako pretraživač pretraživača pronalazi, indeksira i rangiraAko se vaša web lokacija nije mnogo promijenila tijekom godina ..., ali sposobnost privlačenja posjetitelja, navođenje tih posjetitelja da dijele vaš sadržaj i navođenje tražilica da se promijene evidentno se promijenila. Dobar SEO je odlično korisničko iskustvo... i sistem za upravljanje sadržajem je presudan za vaš uspjeh.

SEO značajke za upravljanje sadržajem

svaki Sistem za upravljanje sadržajem treba imati ili implementirati sa sljedećim karakteristikama:

  1. Rezervne kopije: Sigurnosne kopije i SEO? Pa ... ako izgubite web lokaciju i sadržaj, prilično je teško rangirati. Imati solidnu sigurnosnu kopiju s inkrementalnim sigurnosnim kopijama, kao i sigurnosne kopije i obnavljanja izvan lokacije, na zahtjev su izuzetno korisni.
  2. Mrvice hljeba: Ako imate puno hijerarhijski organiziranih informacija, sposobnost korisnika (i pretraživača) da shvate da je hijerarhija presudna za način na koji gledaju vaš sadržaj i pravilno ga indeksiraju.
  3. Obavijesti preglednika: Chrome i Safari sada nude integrirana obavještenja s operativnim sistemima. Kada netko dođe na vašu stranicu, pitaju ga da li želi biti obaviješten kada se sadržaj ažurira. Obavijesti zadržavaju posjetitelje da se vrate!
  4. caching: Svaki put kada se zatraži stranica, pretraživanje baze podataka grabi sadržaj i sastavlja stranicu. Za to su potrebni resursi i vrijeme ... vrijeme koje šteti vašoj optimizaciji za pretraživače. Dobivanje CMS-a ili hosta s mogućnostima predmemoriranja ključno je za ubrzanje web lokacije i smanjenje resursa potrebnih za vaš poslužitelj. Keširanje vam također može pomoći kada naiđete na promet ... predmemorirane stranice je lakše prikazati od nespremljenih stranica. Tako možete dobiti mnogo više posjetitelja nego što možete bez predmemoriranja.
  5. Kanonski URL-ovi: Ponekad se web lokacije objavljuju na jednoj stranici koja ima više putanja. Jednostavan primjer je vaša domena http://yourdomain.com or http://yourdomain.com/default.aspx. Ove dvije putanje do iste stranice mogu podijeliti težinu dolaznih veza tamo gdje vaša stranica nije rangirana onoliko dobro koliko bi mogla biti. Kanonski URL je skriveni dio HTML koda koji pretraživačima govori na koji URL trebaju primijeniti vezu.
  6. Komentari: Komentari dodaju vrijednost vašem sadržaju. Samo budite sigurni da možete moderirati komentare, jer postoji mnoštvo botova koji neželjene CMS platforme pokušavaju generirati veze.
  7. Uređivač sadržaja: Uređivač sadržaja koji omogućava omotavanje H1, H2, H3, strong i kurziv oko teksta. Uređivanje slika treba omogućiti izmjenu ALT elemenata. Uređivanje sidrene oznake trebalo bi omogućiti uređivanje TITLE elementa. Žalosno je koliko CMS sistema ima loše uređivače sadržaja!
  8. Network Delivery NetworkA mreža za isporuku sadržaja je mreža računara koji su geografski smješteni i koji lokalno pohranjuju statičke resurse ... što omogućuje puno brže učitavanje stranica. Isto tako, kada se implementira CDN, vaši zahtjevi za stranicu mogu istovremeno učitati sredstva sa vašeg web servera I vašeg CDN-a. Ovo smanjuje opterećenje vašeg web servera i značajno povećava brzinu vaših stranica.
  9. Hosting visokih performansi: Brzina je sve što se tiče pretraživača. Ako pokušavate uštedjeti nekoliko dolara na hostingu, apsolutno uništavate svoju sposobnost indeksiranja i dobrog rangiranja na pretraživačima.
  10. Kompresija slike: Slike se često izvoze u nepotrebno velike datoteke. Integriranje sa alatom za kompresiju slike za smanjenje veličine datoteke i promjenu veličine slika za optimalno gledanje je presudno.
  11. Integracije: Sposobnost proširenja funkcionalnosti vašeg sadržaja pomoću generacije olova, marketinga putem e-pošte, automatizacije marketinga, marketinga na društvenim mrežama i drugih platformi koje vam pomažu u stjecanju i zadržavanju prometa.
  12. Lijeno učitavanje slika: Pretraživači vole dugačke sadržaje s puno medija. Ali učitavanje slika može usporiti indeksiranje vaše web lokacije. Lijeno učitavanje je sredstvo za učitavanje slika dok se stranica pomiče. To omogućava da se stranica učitava mnogo brže, a zatim prikazuje slike samo kada korisnik dođe na svoje mjesto.
  13. Upravljanje potencijalnim klijentima: Nakon što potencijalni klijenti pronađu vaš članak, kako komuniciraju s vama? Morate imati dizajnere obrazaca i bazu podataka za hvatanje potencijalnih klijenata.
  14. Meta opisi: Tražilice obično bilježe meta opis stranice i pokazuju to pod naslovom i vezom na stranici rezultata pretraživača. Kada ne postoji meta opis, pretraživači mogu nasumično hvatati tekst sa stranice ... praksa koja će smanjiti stopu klikanja na vašim vezama na pretraživačima i čak može naštetiti indeksiranju vaše stranice. Vaš CMS trebao bi vam omogućiti da uređujete meta opis na svakoj stranici web lokacije.
  15. mobilni: Mobilna pretraga eksplodira u upotrebi kako se pametni telefoni i tableti usvajaju u cijelom svijetu. Ako vaš CMS ne dopušta prilagodljivu web stranicu koja koristi HTML5 i CSS3 (najbolja opcija) ... ili barem preusmjeravanje na dobro optimizirani predložak za mobilne uređaje, jednostavno nećete biti rangirani za pretraživanja na mobilnim uređajima. Pored toga, novi mobilni formati poput AMP možete dobro rangirati vaš sadržaj za pretraživanja izvršena s Google uređaja.
  16. Ping: Kada objavite svoj sadržaj, CMS bi trebao automatski poslati vašu web lokaciju Googleu i Bingu bez ikakvih intervencija. Ovo će pokrenuti indeksiranje s pretraživača i tražiti da vaš novi (ili uređeni) sadržaj reindeksira. Sofisticirani CMS motori čak će pingati pretraživače nakon raspoređivanja sadržaja.
  17. Preusmeri: Kompanije često mijenjaju i rekonstruiraju svoja web mjesta. Problem je u tome što pretraživač možda i dalje usmjerava URL na stranicu koja ne postoji. Vaš CMS trebao bi vam omogućiti da uputite promet na novu stranicu i tamo preusmjerite pretraživač kako bi pronašli i indeksirali novu stranicu.
  18. Rich Snippets: Tražilice nude formate mikropodataka za paginaciju i identifikaciju mrvica na vašoj web lokaciji. Često se ovo označavanje mora primijeniti u okviru teme koju postavljate sa svojim CMS-om ili možete pronaći module koji vam omogućavaju lakšu implementaciju. Bogati isječci poput Schema za Google i OpenGraph za Facebook poboljšavaju rezultate pretraživača i dijeljenje i natjerat će više posjetitelja da kliknu.
  19. robots.txt: Ako idete na korijen (osnovnu adresu) vaše domene, dodajte robots.txt na adresu. Primjer: http://yourdomain.com/robots.txt Postoji li tamo datoteka? Datoteka robots.txt je osnovna datoteka dozvola koja botu / pauku / alatu za pretraživače govori koje direktorije treba ignorirati i koje direktorije indeksirati. Pored toga, u njega možete dodati vezu do svoje karte web mjesta!
  20. RSS feed: Ako imate druga svojstva i želite objaviti svoj blog, neophodan je RSS feed za lako objavljivanje odlomaka ili naslova na vanjskim web lokacijama.
  21. pretraživanje: Sposobnost internog pretraživanja i prikazivanja relevantnih rezultata imperativ je da korisnici pronađu informacije koje traže. Stranice rezultata pretraživača često će pružiti sekundarno polje za pretraživanje korisnika i na web lokaciji!
  22. Bezbednost: Čvrst sigurnosni model i siguran hosting zaštitit će vašu web lokaciju od napada i postavljanja zlonamjernog koda na nju. Ako vaša web lokacija dobije zlonamjeran kôd, Google će vas indeksirati i obavijestiti vas u odnosu na webmastere. Neophodno je da ovih dana imate ugrađenu neku vrstu nadzornih ili sigurnosnih funkcija u vaš CMS ili vaš hosting paket.
  23. Social Publishing: Mogućnost automatskog objavljivanja vašeg sadržaja s optimiziranim naslovima i slikama podijelit će vaš sadržaj. Dijeljeni sadržaj dovodi do spominjanja vašeg sadržaja. Spomenici vode do veza. I veze vode do rangiranja. Facebook također lansira Instant Članke, format za objavljivanje cijelih članaka direktno na stranicama vašeg brenda.
  24. sindikacija: Iako su ljudi koji čitaju postove u RSS čitačima uglavnom zaobišli mjesto dijeljenja na društvenim mrežama, sposobnost udruživanja vašeg sadržaja na web lokacijama i alatima i dalje je kritična.
  25. Označavanje: Pretraživači uglavnom zanemaruju metaoznaku za ključne riječi, ali označavanje i dalje može dobro doći - ako ništa drugo, imajte na umu ključne riječi koje ciljate na svakoj stranici. Oznake često pomažu u pronalaženju i prikazivanju relevantnih postova i rezultata pretraživanja na vašoj web lokaciji.
  26. Uređivač predloška: Robusni uređivač predloška koji izbjegava bilo kakvu upotrebu HTML tablica i omogućava lijep čisti HTML i priložene CSS datoteke za pravilno formatiranje stranice. Trebali biste biti u mogućnosti pronaći i instalirati predloške bez potrebe za značajnim razvojem web lokacije, a da sadržaj bude bez problema.
  27. XML Sitemaps: Dinamički generirana karta web lokacije ključna je komponenta koja pruža pretraživačima a karta o tome gdje je vaš sadržaj, koliko je važan i kada je zadnji put promijenjen. Ako imate veliku web lokaciju, vaše karte web mjesta trebaju biti komprimirane. Ako karta web lokacije prelazi 1Mb, vaš CMS trebao bi generirati više mapa web mjesta, a zatim ih povezati tako da ih pretraživač može pročitati.

Izaći ću ovdje na ud i navesti; ako vam vaša agencija naplaćuje ažuriranja sadržaja, a vi nemate pristup sistemu upravljanja sadržajem za optimizaciju vaše stranice ... vrijeme je da napustite tu agenciju i nađete novu sa solidnom sistem upravljanja sadržajem. Agencije ponekad dizajniraju složene web stranice koje su statične i zahtijevaju da se mijenjate zbog promjena sadržaja kako vam trebaju ... neprihvatljivo.

5 Komentari

  1. 1

    Šta? Nema konkretnih preporuka? Kako kompanija zna koji CMS treba ili koliko će robusno rješenje raditi? Dobra lista, gospodine Karr.

  2. 2

    Svidja mi se ova lista! Ovo je sada moja smjernica dok počinjem kupovati CMS. I sam radim sav web dizajn, ali želim smanjiti vrijeme koje provodim na pisanju koda kako bih mogao povećati vrijeme koje trošim na strategiranje web stranice. Imate li preporuke o DIY glavnim sistemima (WordPress, Joomla, itd.)?

  3. 3
  4. 4

    Jedino što bih sada ovome dodao je da platforma za blogove treba pravilno prikazivati ​​rel = ”author” oznake i omogućiti vezu s Google profilom tako da se slike autora prikazuju u rezultatima pretraživanja.

  5. 5

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.