Kokain i bloganje

Lewis Green napisao je fantastičan post, nazvan Gdje je govedina u blogovima?, provjerite kad dobijete priliku.

kokainKad sam išao na fakultet, jedan od radova i analiza bio je o ovisnosti o kokainu. Ispričavam se prije vremena što nisam dao kredit za svoje izvore, ali evo samo toga. Uspješni ovisnik navikne se u prosjeku u devetoj godini oporavka. Deveta godina! Drugim riječima, postavite centar za rehabilitaciju danas i nećete nadoknaditi korist devet godina.

Problem? O političarima se glasa svake 4 godine. Zagonetka je da ako metropolitansko područje ima ogroman problem s kokainom, slijede zločini ... krađe, tuče, ubistva itd. Glasaju se za tvrde političare koji će 'popraviti' problem. Ali stvarno im treba devet godina da to poprave, zar ne? Hmmm. Imaju samo 4 godine.

Dakle, rješenje se mijenja od oporavka do zatvora. Uspješni političari zapravo ne pomažu u poboljšanju stope oporavka korisnika kokaina, oni jednostavno odvedu što više njih s ulice prije sljedećih izbora. Oni zaista nemaju izbora. Sastavci traže rezultate. Kao rezultat toga, naši zatvori su prepuni zloupotreba droga koji će i dalje biti puštani, zatvoreni, puštani, zatvoreni itd.

Dugoročno gledano, troškovi zatvora zaostaju za troškovima centra za oporavak. Kada pogledate godišnji budžet za "Rat protiv droga" u Sjedinjenim Državama, vidjet ćete da je budžet za oporavak jedva specifičan u cijelom budžetu. Nema kraja, niti ima nade ako nauka ne može nekako uskočiti i skratiti ciklus oporavka.

Kakve veze svijet ima kokain s blogovima?

Bloganje kao marketinška strategija jednostavno je to, strategija. Bloganje nije događaj. Svaki post je povezan sa posljednjim i vodi do sljedećeg. Jedan ulazak na blog neće vas dovesti nikamo, ali hiljade njih će apsolutno početi stvarati zajednicu čitatelja i vrlo jasnu sliku vašeg znanja, iskustva i ličnosti. Oni će također podići svijest o vašem brendu i ličnosti, autoritetu i rangiranju na pretraživačima.

Pa ... gdje je ROI na tome?

Morate osigurati ROI za svoje marketinške dolare, zar ne? Na vašoj korporacijskoj web stranici imate 10 blogova, koji provode sate od 10 rukovodilaca svake sedmice da bi ih pisali i IT osoblje koje će ih podržati. To je puno novca za tu stavku, zar ne? I nakon godinu dana, šta morate pokazati za to? Imate li više posla? Imate li više profita?

Ovdje problem postavlja ružnu glavu. Budžetski ciklus za godinu je završen i nemate što pokazati. Ni na jednog vašeg novog klijenta ne može se upozoriti da dolazi s vašeg bloga. Ove stvari jednostavno ne rade! Sve je to hiper Web 2.0! Ne blogujemo i imamo više kupaca. Kupujemo banner oglase i oni rade bolje od našeg bloga.

Naravno da imaju.

Problem s oglasima je taj što oni ne grade vašu reputaciju. Ne dopuštaju vašim potencijalnim klijentima ili kupcima da razgovaraju s vama. Ne pomažu u optimizaciji pretraživača. Oni ne rezultiraju marketingom od usta do usta. Oni ne pomažu u zadržavanju kupaca.

Umjesto da dugoročno pažljivo postupate prema svojim vezama i oporavku, morate odlučiti da ga bacite u zatvor. Vaš marketinški program postaje rotirajuća vrata zatvora ... kupljeni oglasi, osrednji rezultati, kupljeni oglasi, osrednji rezultati, i dalje i dalje.

Do tebe je. Pitanje je zaista strateško. Ako ste voljni odvojiti vrijeme i resurse za izgradnju svog internetskog prisustva i autoriteta (a imate talent da to iskoristite), vidjet ćete rezultate. Vaša marka će ojačati, telefon će zazvoniti i naći ćete se okruženi nezamjenjivom mrežom kupaca, čitatelja, obožavatelja, prijatelja i resursa. Naći ćete da vaše web stranice privlače mnogo više pažnje.

Moj kolega koji započinje vlastiti posao putem interneta implementirajući tehnologije blogova rekao mi je za ručkom: „Gdje god tražimo informacije o blogovima, vidimo vaše ime Doug!“. Zapravo uopće nije tako. ja sam ne bloger A-liste i moje ime nije svugdje. Međutim izdvaja kad to vide jer me poznaju.

Pa, kakav ti je povraćaj ulaganja, Doug?

Blogiram manje od godinu dana i imao sam još pola tuceta angažmana s profesionalcima iz industrije, imao sam nekoliko A-listera koji su posjetili moju stranicu i komentirali je, urednik je pročitao knjigu. pišem (dao mi je odličan savjet!), intervjuiran sam na lokalnoj televiziji i vijestima, ponuđeno mi je partnerstvo u poslu i stekao sam bezbroj prijatelja. Imam li više novca u džepu? Vjerovatno ne ... ali dolazi.

Volio bih raditi na tome još 9 godina, ali vjerujte mi, neću morati. Rezultati će uskoro biti ovdje. Prije nekoliko tjedana imao sam prekrasan ručak s izvršnim direktorom kompanije Bitwise Solutions i postavio mi je pitanje, "Gdje je ROI?"

ROI dolazi, rekao sam. Svoj blogerski angažman uporedio sam sa odlaskom na fakultet. Kada započnete fakultet i uložite stotine hiljada dolara u obrazovanje, ne zaustavljate se svaki kvartal ili godinu i pitate gdje je ROI. Znate da dolazi jer gradite svoj autoritet, kredibilitet, iskustvo i obrazovanje.

Radujem se svojoj maturi. Ne znam kada dolazi, ali bit će ovdje prije nego što to shvatite.

4 Komentari

  1. 1
  2. 3
  3. 4

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.