Kako brzo pokrenuti vremensku kampanju bez vještina kodiranja

Marketless vremenska kampanja bez vremenskog marketinga bez koda

Nakon rasprodaja Crnog petka, božićnog šokiranja i postbožićnih rasprodaja ponovo se nalazimo u najdosadnijoj prodajnoj sezoni godine - hladno je, sivo, kiši i snijegu. Ljudi sjede kod kuće, umjesto da se šetaju po tržnim centrima. 

2010 studija ekonomista, Kyle B. Murray, otkrio je da izlaganje sunčevoj svjetlosti može povećati potrošnju i našu vjerojatnost da ćemo potrošiti. Slično tome, kada je oblačno i hladno, smanjuje se naša vjerovatnoća za trošenje. Štoviše, u mnogim su zemljama restorani, barovi i tržni centri zatvoreni zbog vladinih ograničenja. Sve u svemu, prognoza ne izgleda previše obećavajuće.

Kako možete povećati prodaju u sivoj i dosadnoj sezoni zime 2021? Jedna dobra strategija je da, u posebno lošim vremenskim danima, motivirate svoju publiku na kupovinu personaliziranim, kontekstualnim porukama. U hladnim, zimskim danima mogli biste pokrenuti kampanje zasnovane na vremenskim prilikama koje bi mogle potaknuti vaše kupce da ih motiviraju da potroše više - sve od koda kupona, besplatne dostave, besplatnog poklona do poklon kartice ili čak dodatnih bodova lojalnosti stečenih nakon stavljanja naredba. Zvuči savršeno, ali kako ciljati samo one kupce čija vremenska prognoza ispunjava određene uvjete? 

Šta je vremenski marketing

Vremenski marketing (također marketing zasnovan na vremenu ili marketing pokrenut vremenom) snažna je marketinška automatizacija koja koristi vremenske podatke u stvarnom vremenu za pokretanje oglasa i personalizaciju marketinških poruka na osnovu lokalnog vremena.

Možda bi izgledalo složeno i dugotrajno pokretanje kampanje zasnovane na vremenskim prilikama, ali na sreću, SaaS, API-prva rješenja mogu pružiti brza rješenja za malo i srednje poslovanje na tržištu i niskobudžetna rješenja. 

Da bismo pomogli preduzećima ove zime, mi na Voucherify, za inspiraciju su pripremili slučaj upotrebe i vodič za marketinšku kampanju s vremenskim neprilikama. Fokusirali smo se na scenarije koji se mogu postaviti u roku od nekoliko dana kako biste ga i dalje mogli koristiti ove sezone. Izveli smo eksperiment i postavili globalne i lokalne kampanje kupona i poklon kartica na bazi vremenskih uslova, koristeći malo ili nimalo koda, uz upotrebu pet API-prvih platformi. Postavljanje je trajalo samo nekoliko sati, uključujući korak zamišljanja. Trebali smo samo kodirati skočni obrazac koji prikuplja e-poštu i dijeli korisnikovu geolokaciju zasnovanu na IP-u, ali ako takav obrazac imate na raspolaganju na svojoj CMS platformi, taj korak možete preskočiti. 

Za postavljanje kampanja trebat će vam sljedeće platforme: 

Svi ovi alati imaju besplatno probno razdoblje dostupno od januara 2020. godine, tako da možete isprobati ovu postavku prije nego što se obavežete na bilo koju pretplatu.

Stvorili smo dva scenarija kampanje - jedan za lokalne kompanije, a drugi za globalna preduzeća. Evo kratkog pregleda onoga što možete postaviti za nekoliko sati pomoću prethodno spomenutih alata i koje korake trebate slijediti da biste sve to postavili:

Primjer 1: Berlinska kavana - Lokalna vremenska kampanja

Ovo je promotivna kampanja za kafić u Berlinu. Na početku zimske sezone korisnici putem tekstualne poruke dobivaju dva promotivna koda koja mogu koristiti samo ako pada snijeg (prvi kôd aktivan je ako je temperatura iznad -15 ° C, druga ako je temperatura ispod -15 ° C C). Kuponi se onemogućuju ili omogućavaju svakodnevno automatski, na osnovu vremenske prognoze za Berlin koju provjeravamo svaki dan u 7 sati putem Zapier automatizacije. Kuponi se mogu iskoristiti samo jednom po kupcu. 

Evo logike promocije:

  • Ako u Berlinu pada snijeg, omogućite javni kupon od -20%. 
  • Ako u Berlinu pada snijeg i temperatura padne ispod -15 ° C, omogućite javni kupon od -50%. 
  • Ako ne pada snijeg, onemogućite obje ponude. 

Ovo je tok koji bi kampanja koristila: 

Kampanja vremenskog okidača - Voucherify, Twilio, Aeris, Zapier

Ovo su koraci koje biste trebali slijediti za postavljanje: 

  1. Uvezite svoju bazu kupaca u Voucherify (osigurajte da profili kupaca uključuju lokaciju i telefonski broj). 
  2. Izgradite segment za kupce iz Berlina. 
  3. Stvorite dva samostalna koda za -20% i -50% sa prilagođenim uzorkom koda. 
  4. Podijelite kodove s kupcima putem SMS-a putem Twilio integracije. Primjer poruke može izgledati ovako:

upozorenje o vremenu sms twitter

  • Idite na Zapier i uspostavite vezu s AerisWeatherom. 
  • Unutar protoka Zapier, zamolite AerisWeather da provjerava vrijeme u Berlinu svakog dana u 7 sati. 
  • Postavite sljedeći Zapier tijek rada: 
  • Ako su vremenski uvjeti zadovoljeni, Zapier šalje POST zahtjev Voucherify-u da omogući vaučere.
  • Ako vremenski uvjeti nisu zadovoljeni, Zapier šalje POST zahtjev Voucherifyu da onemogući bonove. 

Primjer 2: Globalna vremenska kampanja za internet prodavnicu kafe - Pusti da pada snijeg

Ovaj scenarij kampanje namijenjen je globalnim kompanijama koje imaju korisnike raspoređene na različitim lokacijama. Ovim protokom možete ciljati korisnike iz različitih gradova i zemalja na osnovu njihovih lokalnih vremenskih prilika.

Evo logike promocije: 

  • Ako padne snijeg, korisnici će dobiti kupon za besplatni termos, koji se može iskoristiti ako je njihova narudžba veća od 50 USD. 
  • Ako pada snijeg i temperatura je ispod -15 ° C, korisnici će dobiti poklon karticu od 40 $ koja vrijedi za narudžbe iznad 100 $.

Pravila kampanje:

  • Može se iskoristiti jednom po kupcu. 
  • Rok važenja kupona sedam dana nakon objavljivanja.  
  • Važenje poklon kartice za trajanje kampanje (u našem slučaju od 01. Do 09.) 

Korisničko putovanje u ovoj kampanji izgledalo bi ovako: 

Oglas (na primjer, Google ili Facebook oglas) vodi do odredišne ​​stranice s obrascem za popunjavanje. U obrascu posjetitelj mora omogućiti dijeljenje lokacije i unijeti svoju adresu e-pošte da bi sudjelovao u kampanji temeljenoj na vremenu.

Reklamna kampanja pokrenuta snijegom

Ako korisnik na svojoj lokaciji (koju pruža pregledač) u trenutku popunjavanja obrasca ima vremenske uvjete koji su navedeni u kampanji, dobit će kupon, odnosno poklon karticu. 

Snijeg pokrenuo marketinšku kampanju putem e-pošte

Kuponi ili poklon kartice bit će isporučeni kvalificiranim korisnicima putem distribucije putem e-pošte Braze. Kuponi / poklon kartice bit će potvrđeni u skladu s pravilima kampanje (od strane Voucherify), a samo kupci čije narudžbe zadovoljavaju unaprijed postavljene kriterije moći će ih iskoristiti. 

Kako bi to funkcionisalo sa tehničke tačke gledišta?

  1. Korisnik dolazi na odredišne ​​stranice i ispunjava obrazac za dijeljenje svojih e-adresa i podataka o geolokaciji putem API preglednika
  2. Obrazac šalje podatke o kupcu putem webhook-a na Zapier: 
  3. Zapier šalje podatke Segmentu. 
  4. Segment šalje podatke Braze i Voucherify.
  5. Zapier pita AerisWeather o lokalnom vremenu za korisnika, na osnovu informacija o geolokaciji. Postoje dva moguća puta koja će Zapier slijediti: 

  • Ako pada snijeg i temperatura je ispod -15 ° C, tada:
    • Zapier traži da Voucherify ažurira prethodno kreiranog kupca s metapodacima: isCold: true, isSnow: true.
    • Distribucija poklon kartica poklon karticama je automatska, aktivira se kada kupac uđe u odgovarajući segment. Segment će okupiti kupce koji ispunjavaju dva zahtjeva za metapodatke isCold: true AND isSnow: true.
  • Ako na lokaciji korisnika pada snijeg, a temperatura je iznad -15 ° C, tada: 
    • Zapier traži da Voucherify ažurira kupca metapodacima: isCold: false, isSnow: true.
    • Besplatna distribucija kodova za popust u termosisu automatski se pokreće kada kupac uđe u odgovarajući segment. Segment će okupiti kupce koji ispunjavaju dva zahtjeva za metapodatke isCold: false AND isSnow: true.

Evo sažetka koraka koje biste trebali poduzeti za postavljanje ove kampanje: 

  1. Stvorite metapodatke kupaca u Voucherify. 
  2. Izgradite segmente kupaca u Voucherify. 
  3. Postavite dvije kampanje - jedinstvene kupone i poklon kartice u Voucherifyu. 
  4. Pripremite automatsku distribuciju s Braze pomoću funkcije Prilagođeni atributi. 
  5. Stvorite odredišnu stranicu s obrascem za prikupljanje podataka o kupcu i gumbom za omogućavanje dijeljenja lokacije. (ovdje će vam možda trebati programer koji će vam pomoći ako na vašoj platformi e-trgovine / CMS-u nemate obrasce koji su gotovi).
  6. Postavite integraciju segmenta da uhvati podatke koji dolaze iz obrasca i prenese ih na Braze i Voucherify.
  7. Idite na Zapier i stvorite Zap s dodacima AerisWeather, Segment i Voucherify.

Možete slobodno prilagoditi tok kako biste ispunili naše jedinstvene poslovne ciljeve. Gore navedeni tok zasnovan je na potvrđivanju vremenskih prilika kada kupci popune obrazac na odredišnoj stranici. Možete promijeniti ovaj protok tako da se provjeravaju vremenski uvjeti u trenutku iskorištavanja poticaja u vašoj trgovini. U ovoj vrsti kampanje svi bi kupci dobili ponudu, ali ona bi bila korisna samo u unaprijed definiranim vremenskim uvjetima. Na vama je koji protok više odgovara vašim potrebama. 

Obje promocije je prilično jednostavno postaviti i koriste API-prva rješenja koja nude besplatne probne verzije. Možete ih sami postaviti, pokrenuti na par dana i vidjeti rezultate, prije nego što se obavežete na pretplate s plaćanjem. Ako ga želite postaviti, možete pročitati cjelovit vodič sa snimcima zaslona i detaljnim uputama za oba scenarija kampanje na Voucherify.io 200 OK magazin.

Ove dvije kampanje samo su jedan od slučajeva gore spomenutih platformi. Postoji mnogo drugih, gotovih promocija koje možete izgraditi koristeći ove i / ili druge API-prve platforme. 

O Voucherify.io

Voucherify je prvi API-jev sistem za upravljanje promocijama za digitalne timove koji omogućava marketinškim timovima brže pokretanje kontekstualnih kupona, preporuka, popusta, darivanja i lojalnosti.

Započnite s Voucherify

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.