Možete li se natjecati na Googleu s Big Businessom?

google gubitnik

Prije nego što se uznemirite zbog ovog članka, pažljivo ga pročitajte. Ne kažem da Google nije nevjerojatan resurs za akviziciju ili da nema marketinškog povrata ulaganja ni u plaćenim ni u organskim strategijama pretraživanja. Moja poanta u ovom članku je da veliki biznis potpuno dominira organskim i plaćenim rezultatima pretraživanja.

Oduvijek smo znali da je plaćanje po kliku kanal na kojem je vladao novac, to je poslovni model. Plasman će uvijek ići onaj ko ponudi najviše. Ali strategije organskog pretraživanja bile su vrlo različite. Godinama smo mogli proizvesti relevantan i izvanredan sadržaj i nagraditi ga s broj 1 rangira visoko konkurentnu ključnu riječ na Googleu. Ti dani su prošli.

Dobar prijatelj Adam Small vodi platforma za marketing nekretnina. Nedavno je bio u New Yorku Inman Connect. Rand Fishkin iz Moza bio je govornik i otkrio je u svojoj analizi da je 5 domena rangirano u top 5 pretraživanja nekretnina na top 25 tržišta u Sjedinjenim Državama

Drugim riječima, ako ste kompanija za promet nekretninama sa stogodišnjim iskustvom u jednom od tih gradova, šanse za plasman su vam strašne. Nekad nije bilo ovako. Googleova rang lista organske pretrage bila je prilika za bilo koju tvrtku da razvije nevjerojatan sadržaj i omogući da ga otkriju i dobro rangiraju. Ne kažem da je to bilo bez napora, trebalo je tonu posla ... ali bilo je moguće.

SimilarWeb je objavio svoj Nagrade Momentum za 2016. godinu. Nagrade SimilarWeb Momentum priznaju web stranice u SAD-u koje su pokazale izuzetan napredak u svojoj internetskoj kategoriji u 2016. 39 pobjednika u 13 kategorija uspješno je poboljšalo svoje Rangiranje na sličnim mrežama - algoritamski rezultat koji sortira preko 80 miliona web lokacija prema njihovom ukupnom prometu i mjernim podacima.

U njihovoj analizi otkrićete da je pretraga presudan faktor za kompanije koje imaju najveći zamah. Evo njihovih dobitnika nagrada:

kategorija 1st 2nd 3rd
Tržišta na mreži wish.com samsclub.com kmart.com
Consumer Electronics frys.com bestbuy.com bhphotovideo.com
Odjeća rue21.com victoriassecret.com torrid.com
Internet putničke agencije tripadvisor.com travelocity.com expedia.com
Hotelski lanci marriott.com choicehotels.com ihg.com
Usluge hotelskih rezervacija hotels.com airbnb.com trivago.rs
Airlines jetblue.com aa.com spirit.com
osiguranje statefarm.com progressive.com geico.com
bankarstvo citi.com region.com navyfederal.org
Kupnja automobila carmax.com autotrader.com cars.com
Vijesti i mediji fivethirtyeight.com realclearpolitics.com politico.com
Tech News ccm.net news.ycombinator.com digitaltrends.com
Poslovne vijesti bloomberg.com money.cnn.com foxbusiness.com

Preuzmite Izvještaj o istaknutim informacijama za 2016

Iako postoji nekoliko kompanija koje ne vladaju svijetom, ogromne kompanije s dubokim džepovima posjeduju digitalni marketing na mreži, predvođene njihovom organskom rang liste. Te kompanije mogu priuštiti svekanalne strategije, uključujući robustan sadržaj usklađen sa značajnom plaćenom promocijom, visoko optimizirane web stranice i marketing influencera. Ta je kombinacija skupa - ali uništava konkurenciju.

Zbog toga manje kompanije i izdavači moraju svoju agilnost iskoristiti u svoju korist. Dok gledate na kompanije koje dominiraju Googleom, ne biste ih trebali oponašati. Morate se razlikovati od njih, čak i pokušavajući provesti kampanje koje sadržavaju strategije koje nikada ne bi riskirali. Vaša publika i dalje gladuje za nečim drugačijim - kako možete biti drugačiji? Ako se ne možete rangirati iznad konkurencije na Googleu, barem se i dalje možete pouzdati u društvene mreže da pojačaju svoju poruku.

Zbog toga je ključna strategija za naše klijente i dalje istraživanje i razvoj infografika, animirana grafika, I bele papire. Dobro istraženi, lijepi i vrijedni sadržaj i dalje će usmjeravati pažnju i autoritet na vašu kompaniju. Možda se nećete rangirati, ali dijelit će vas i naći relevantna publika koju tražite.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.