Sadržaj je privremen, povjerenje i integritet traju

Depositphotos 13876076 s

Posljednjih nekoliko tjedana bio sam izvan grada i nisam stigao posvetiti toliko vremena pisanju sadržaja kao inače. Umjesto da izbacim neke postove sa pola dupeta, znao sam da je sezona praznika i za mnoge moje čitatelje i jednostavno sam odlučio ne pisati svakodnevno. Nakon decenije pisanja, to me izluđuje - pisanje je jednostavno dio onoga što jesam, a ne samo ono što radim.

Mnogi se ljudi zaista muče s pisanjem sadržaja. Neki imaju poteškoća sa usavršavanjem riječi, drugi teško razmišljaju o tome što bi napisali, a treći to jednostavno ne vole. Sadržaj postaje otkucaj srca gotovo svakog mrežnog marketinškog napora ... i zadržati taj ritam može biti popriličan izazov.

Nažalost, poznavanje sjajnog sadržaja put je do izgradnje njihovog poslovanja - neki ljudi jednostavno to ukradu. I čini se da postaje sve rasprostranjeniji.

Mark Schaeffer nedavno napisao na Facebooku:

Nakon što sam dugo godina bio uronjen u ovaj digitalni svijet, utvrdio sam da je plagijarizam legitiman put u karijeri. Čak su i neki od najboljih "gurua" stvorili svoje brendove kradući sranja. Čini se da niko to ne primjećuje ili ne brine. Nakupilo se dovoljno dokaza da se izjavi da je to izvediv način za uspjeh. Ponekad se moram uštinuti kako bih znao da je ovaj svijet stvaran i koliko su etika ili kritičko razmišljanje više važni.

Evo moje teorije. Prije mnogo godina ljudi koji nisu bili baš sposobni mogli su i dalje napredovati u poslu kroz veze i politiku. Na mreži ništa od toga ne funkcionira. Da bi preživjeli, moraju ukrasti sadržaj i ideje drugih da bi izgledali autoritativno i pametno. Internet je toliko širok, a odboj toliko velik da lažnjak može raditi dugo vremena, čak i ako neki ljudi to shvate. Ovo je novi poslovni model.

Steve Woodruff takođe primijećeno sarkazmom:

Izvođači sadržaja / marketinga neprestano govore o plaćenim, vlasničkim i zarađenim medijima. Svi ignoriraju posuđene, otete i osramoćene medije. Mislim da tamo možda postoji poslovna prilika ...

Ne tako davno, također se sjećam Tom Webster prikazujući gdje je neko uklonio logotip njegove kompanije s nekih distribuiranih karata dok ih je dijelio po Internetu.

Ako ste već dugo čitatelj ovog bloga, primijetit ćete me podijelite tonu tuđeg sadržaja. Sadržavam praktično svaki dan - od terena, od prijatelja i od infografika i prezentacija. Povezujem se direktno na njihove web stranice, citiram njihova imena u sadržaju (kao što sam to učinio gore), pa čak i guram svoju publiku da traži ove druge izvore znanja.

Moja publika cijeni sadržaj ... bez obzira da li sam izvor tog sadržaja, njima nije važno. Zapravo, vjerujem u činjenicu da ih upoznajem s toliko industrijskih stručnjaka, brendova, proizvoda i usluga da je moje povjerenje i autoritet još više porastao kod mojih čitatelja.

I nije samo vrijednost u poruci koju vam prenosim od vas već i poštovanje i drugarstvo u industriji ono što mi vraća dividendu. Previše ljudi na svoje vršnjake iz industrije gleda kao na konkurenciju kad bi ih zaista trebali smatrati mentorima, edukatorima, resursima, pa čak i prijateljima iz industrije.

Moje je uvjerenje da pružanje zasluga za ideje i riječi drugih ljudi nije samo prava stvar, takođe pruža čitateljima utisak ko ste vi kao osoba. Sadržaj o kojem razmišljate o posuđivanju ili krađi samo je privremen… ali vaš integritet i dojam koji ostavljate na druge ostat će s vama još mnogo vremena.

Jednom kad izgubite nečije povjerenje, gotovo je nemoguće vratiti ga. Gotovo svaki dan primam zahtjeve za korištenje sadržaja koji smo proizveli - neki u knjigama, na plakatima, u bijelim tablicama itd. Nikad nisam odbio kad su me pitali i nikada nikome nisam to naplatio. Zahvalan sam samo što dolazim do nove i šire publike. I gotovo svake sedmice svoj sadržaj nalazim na web lokacijama koje ga kradu i činim sve što je u mojoj moći da ih zaustavim. Neću poslovati niti pomagati tim ljudima ... nikada.

Dakle ... sljedeći put kad zaglaviš i želiš pozajmljujem sadržaj ili čak samo ideje ili premise koje je neko drugi radio na stvaranju, umjesto toga podijelite ih i dajte kreatoru svjetlost reflektora! Iznenadili biste se koliko dobro djeluje, kako je dobar osjećaj i poštovanje i divljenje koje imate od svojih vršnjaka.

I ne morate žrtvovati svoj integritet da biste to učinili.

2 Komentari

  1. 1

    Zdravo Douglas,
    Kao pisac siguran sam da imate bogat rječnik koji možete izabrati. Mene bi više zanimalo što biste rekli ako biste ispustili vulgarni sleng poput "Half-Ass". Znam da je to postao uobičajeni žargon za pola napora, lošeg kvaliteta, ali smatram to uvredljivim.

    Citat koji ste ponovo objavili sadrži i psovke. Nije baš ono što tražim u poslovnoj e-pošti.

    Sretni praznici,

    Rob Bagley

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.