Poboljšajte svoj marketing sadržaja prepoznavanjem ovih 6 praznina

Depositphotos 29628361 s

Imao sam zadovoljstvo juče održati webinar kao dio Virtualni summit o Content Marketingu trenutne e-obuke. I dalje se možete besplatno registrirati, gledati snimke i preuzimati e-knjige i prezentacije. Moja specifična tema je strategija na kojoj smo radili sa našim klijentima u posljednjih nekoliko godina - prepoznavanje praznina u njihovoj strategiji sadržaja koji im pomažu u izgradnji autoriteta i podsticanju konverzija.

Iako je kvalitet sadržaja najvažniji za uspjeh našeg klijenta, više nije pitanje koliko sadržaja napisati. Svi naši klijenti prepoznaju da su sada izdavači. Novo pitanje je šta da napišu. Naš posao je da pronađemo praznine u strategijama sadržaja naših klijenata i razvijemo rješenja koja najbolje popune te praznine.

Za naše najveće klijente, koji imaju čitavu redakciju, to nije jednostavan zadatak. Svake sedmice uvozimo preko 2 miliona zapisa u prilagođeni i dizajnirani Big Data engine koji smo izgradili gdje možemo isjeći i kockice pretraživati, društvene i analitika podatke što je brže moguće za prepoznavanje prilika. Za naš vlastiti blog to je malo lakše. Pregledamo naše alate i mjesečno istražujemo kako bismo pronašli mogućnosti. Evo raščlambe:

Pronalaženje praznina u vašoj strategiji sadržaja

  1. Revizijska pitanja i odgovori - provjerite mape Poslano (posebno vaš tim za razvoj poslovanja / prodaje). Analizirajući vlastiti poslani folder, često nalazim pitanja koja postavljaju naši klijenti i potencijalne klijente. Ako vaši kupci i potencijalni klijenti to traže, velika je vjerojatnost da ljudi istražuju i traže te podatke na mreži.
  2. konkurencija - Što vaši klijenti rangiraju na osnovu čega biste željeli? Oni su sjajni alati na tržištu gdje možete jednostavno upisati njihovu domenu i sastaviti listu ključnih riječi na kojima se rangiraju - i stranica koje se rangiraju. Još bolje, možete upisati svoju domenu i pogledati druge domene kojima su zajedničke ključne riječi. Ovo je riznica praznina podataka!
  3. trendovi - Šta trendovi pretraživanja se s tim ključnim riječima događaju s vremenom? To vam omogućava da isplanirate efikasan godišnji kalendar - pronalaženje najboljih perioda za planiranje vašeg sadržaja. Ako želite malo bolje, upotrijebite uređivački kalendar - Kapost, Raspored i Edit Flow za WordPress je nekoliko.
  4. Povezani uslovi – Ne radi se samo o tome šta prodajete, nego o publici i o tome koje informacije traže. Unesite ključnu riječ u Google i provjerite podnožje svoje pretrage za srodne pojmove. Koristite alat kao što je WordTracker i čak možete filtrirati uobičajena pitanja pretraživanja koja ljudi koriste.
  5. Lokacijske teme – Lokalno rangiranje vas ne sprečava da budete na nacionalnom ili međunarodnom rangu! Razgovarajte o poduzećima i lokacijama kako biste se rangirali na regionalnom nivou i često ćete naći da se rangirate pod širim uvjetima bez lokacije. Pobijedite lokalno i nastavit ćete širiti svoj utjecaj izvan svog grada ili država u kojima služite.
  6. Navedite vrijednost – Previše strategija sadržaja fokusira se na brend, proizvod ili uslugu. Vaš sadržaj bi trebao biti fokusiran na vašu publiku. Pomaganje vašoj publici da uspije osigurat će povjerenje i autoritet koji će izgraditi zamah – što će dovesti do konverzije. Odredite odličan sadržaj iz pouzdanih izvora kako biste unaprijedili angažman. Ako pokušavate doći do profesionalaca u prodaji, ponudite drugi sjajan sadržaj koji će im pomoći da uspiju. Ako pokušavate pomoći vlasnicima kuća, dijeljenje članaka koji pomažu u svemu, od osiguranja do promjene filtera je sjajno. Sadržaj ne bi trebao uvijek biti o vašoj prodaji.

Sad kad imate sjajne teme za pisanje, vrijeme je da pojačate konkurenciju. Trebaš da optimizirajte prokletstvo vašeg sadržaja i pišu bolje od konkurencije. To često znači ulaziti u dublje detalje, učinkovitije koristiti vizualne elemente i uključivati ​​dodatne podatke ili reference. To često postižemo razvijanjem infografika i tehničkih lista za naše klijente, a zatim pisanjem detaljnih članaka koji će pobijediti u pretraživanju!

  • analiza - Analizirajte strukturu pobjedničkih stranica, hijerarhiju web mjesta, ugrađene medije, naslove, naslove i podnaslove kako biste mogli razviti mnogo bolju stranicu. Infografika i videozapisi su fantastični za ovo.
  • Podijelivo - Osigurajte da se vaša stranica može lako dijeliti, efikasno koristeći mikroformate i tipke za dijeljenje na društvenim mrežama kako biste maksimizirali svoj doseg.
  • unaprijediti - Kupite ciljano oglašavanje kako biste osigurali da dosegnete svog konkurenta.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.