Poboljšajte svoj marketing sadržaja prepoznavanjem ovih 6 praznina

Depositphotos 29628361 s

Imao sam zadovoljstvo juče održati webinar kao dio Virtualni summit o Content Marketingu trenutnog e-treninga. I dalje se možete besplatno registrirati, gledati snimke i preuzimati e-knjige i prezentacije. Moja specifična tema je strategija na kojoj smo radili sa našim klijentima u posljednjih nekoliko godina - prepoznavanje praznina u njihovoj strategiji sadržaja koji im pomažu u izgradnji autoriteta i podsticanju konverzija.

Iako je kvalitet sadržaja najvažniji za uspjeh naših klijenata, to više nije pitanje koliko sadržaj za pisanje. Svi naši klijenti prepoznaju da su sada izdavači. Novo pitanje je šta da napišu. Naš posao je pronalaženje praznina u strategiji sadržaja naših klijenata i razvijanje rješenja koja najbolje popunjavaju te praznine.

Za naše najveće klijente koji imaju cijelu vijest, to nije jednostavan zadatak. Svake sedmice uvozimo preko 2 miliona zapisa u prilagođeni i dizajnirani mehanizam za velike podatke koji smo napravili gdje možemo pretraživati ​​kockice, društvene mreže i analitika podatke što je brže moguće za prepoznavanje prilika. Za naš vlastiti blog to je malo lakše. Pregledamo naše alate i mjesečno istražujemo kako bismo pronašli mogućnosti. Evo raščlambe:

Pronalaženje praznina u vašoj strategiji sadržaja

  1. Revizijska pitanja i odgovori - provjerite mape Poslano (posebno vaš tim za razvoj poslovanja / prodaje). Analizirajući vlastiti poslani folder, često nalazim pitanja koja postavljaju naši klijenti i potencijalne klijente. Ako vaši kupci i potencijalni klijenti to traže, velika je vjerojatnost da ljudi istražuju i traže te podatke na mreži.
  2. konkurencija - Što vaši klijenti rangiraju na osnovu čega biste željeli? Oni su sjajni alati na tržištu gdje možete jednostavno upisati njihovu domenu i sastaviti listu ključnih riječi na kojima se rangiraju - i stranica koje se rangiraju. Još bolje, možete upisati svoju domenu i pogledati druge domene kojima su zajedničke ključne riječi. Ovo je riznica praznina podataka!
  3. trendovi - Šta trendovi pretraživanja se s tim ključnim riječima događaju s vremenom? To vam omogućava da isplanirate efikasan godišnji kalendar - pronalaženje najboljih perioda za planiranje vašeg sadržaja. Ako želite malo bolje, upotrijebite uređivački kalendar - Kapost, Coschedule i Edit Flow za WordPress, Kompendij na Oracle Marketing Cloud-u je nekoliko.
  4. Povezani uslovi - Nije stvar samo u tome you prodati, to je o publici i kojim informacijama oni traže. Upišite ključnu riječ u Google i provjerite podnožje pretraživanja za povezane pojmove. Koristite alat poput WordTrackera a možete čak i filtrirati uobičajena pitanja o pretraživanju koja ljudi koriste.
  5. Lokacijske teme - Rangiranje na lokalnom nivou vas ne sprečava da se rangirate na nacionalnom ili međunarodnom nivou! Razgovarajte o preduzećima i lokacijama kako biste ih rangirali regionalno i često ćete pronaći rangiranje pod širim uvjetima koji nisu vezani za lokaciju. Osvojite lokalno i nastavit ćete širiti svoj utjecaj i izvan svog grada ili država u kojima služite.
  6. Navedite vrijednost - Previše strategija sadržaja fokusira se na marku, proizvod ili uslugu. Vaš sadržaj treba biti usredotočen na vašu publiku. Pomaganje vašoj publici da uspije osigurat će povjerenje i autoritet koji daju zamah - što dovodi do konverzije. Izradite odličan sadržaj iz pouzdanih izvora kako biste poboljšali angažman. Ako pokušavate doći do prodajnih stručnjaka, pružite drugi sjajan sadržaj koji im pomaže u uspjehu. Ako pokušavate pomoći vlasnicima kuća, dijeljenje članaka koji pomažu od svega, od osiguranja do promjene filtera, je sjajno. Sadržaj ne bi trebao uvijek biti o vašoj prodaji.

Sad kad imate sjajne teme za pisanje, vrijeme je da pojačate konkurenciju. Trebaš da optimizirajte prokletstvo vašeg sadržaja i pišu bolje od konkurencije. To često znači ulaziti u dublje detalje, učinkovitije koristiti vizualne elemente i uključivati ​​dodatne podatke ili reference. To često postižemo razvijanjem infografika i tehničkih lista za naše klijente, a zatim pisanjem detaljnih članaka koji će pobijediti u pretraživanju!

  • analiza - Analizirajte strukturu pobjedničkih stranica, hijerarhiju web mjesta, ugrađene medije, naslove, naslove i podnaslove kako biste mogli razviti mnogo bolju stranicu. Infografika i videozapisi su fantastični za ovo.
  • Shareworthy - Osigurajte da se vaša stranica može lako dijeliti, efikasno koristeći mikroformate i tipke za dijeljenje na društvenim mrežama kako biste maksimizirali svoj doseg.
  • unaprijediti - Kupite ciljano oglašavanje kako biste osigurali da dosegnete svog konkurenta.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.