Stanje marketinga sadržaja u 2023.: prednosti, mediji, kanali i trendovi
Marketing sadržaja je strategija za stvaranje i distribuciju vrijednog, relevantnog i dosljednog sadržaja kako bi se privukla i angažirala ciljna publika. Ovaj sadržaj može imati različite oblike, od postova na blogu i videa do infografika i podcasta. Iz nekoliko uvjerljivih razloga, kompanije u poslovnom sektoru (B2B) ili biznis-potrošaču (B2C) sektori ulažu u sadržajni marketing.
Zašto kompanije ulažu u marketing sadržaja
- Uspostavljanje autoriteta i povjerenja: Marketing sadržaja omogućava kompanijama da pokažu svoju stručnost i autoritet u svojim industrijama. Dosljednim pružanjem vrijednih informacija, kompanije mogu izgraditi povjerenje i kredibilitet među svojom publikom.
- Lead Generation: B2B i B2C kompanije koriste content marketing za leadgen. Informativan i zanimljiv sadržaj može privući potencijalne kupce, njegujući ih kroz prodajni tok dok ne budu spremni za kupovinu.
- Optimizacija za tražilice (SEO): Visokokvalitetni sadržaj može značajno poboljšati rangiranje kompanije na pretraživačima. Kada preduzeće kreira odličan sadržaj koji je u skladu sa zahtjevima korisnika, on se često promovira i vjerovatno će se pojaviti u rezultatima pretraživanja, podstičući organski promet.
- Brand Awareness: Marketing sadržaja povećava vidljivost brenda. Dijeljenje sadržaja putem različitih kanala omogućava kompanijama da dosegnu širu publiku i stvore trajan utisak u svijesti svojih ciljnih kupaca.
- Isplativ marketing: U poređenju sa tradicionalnim metodama oglašavanja, sadržajni marketing je isplativ pristup. Pruža dugoročne rezultate, što ga čini održivom investicijom.
Mediji i kanali za sadržajni marketing
Kompanije imaju na raspolaganju mnoštvo medija i kanala za sadržajni marketing:
- Članci: Pisanje informativnih blog postova i članaka je uobičajena strategija marketinga sadržaja. Blogovi pomažu u pružanju vrijednih informacija publici i poboljšavaju vidljivost pretraživanja. Kompanije mogu imati interni blog ili aktivno plasirati sadržaj publikacijama trećih strana koje dopiru do željene ciljne publike.
- E-mail marketing: Slanje biltena i vrijednog sadržaja direktno pretplatnicima je efikasan način za njegovanje potencijalnih klijenata i održavanje odnosa s klijentima.
- Infografike: Infografika sažima složene informacije u lako probavljive vizualne elemente, čineći ih dijeljenim i privlačnim.
- Podcasts: Podcasti nude zgodan način za povezivanje s publikom putem audio sadržaja.
- Social Media: Platforme kao što su Facebook, X (ranije Twitter) i Instagram koriste se za dijeljenje sadržaja i interakciju s publikom.
- video: Video sadržaj je sve popularniji. Može biti u obliku demonstracija proizvoda, vodiča s uputama, pa čak i pripovijedanja.
- Webinari: Webinari su uživo ili snimljeni online seminari ili prezentacije. Oni su odlična platforma za razmjenu dubinskog znanja i interakciju s publikom u realnom vremenu. Webinari često uključuju Pitanja i odgovori sesije, čineći ih interaktivnim i edukativnim.
- Whitepapers i Ebooks: Ovi komadi duge forme pružaju dubinski uvid u temu i često se koriste za stvaranje potencijalnih klijenata.
Strategije marketinga sadržaja
Uspjeh strategije sadržaja marketinga ovisi o različitim faktorima. Neke efikasne strategije uključuju:
- Istraživanje publike: Razumijevanje vaše ciljne publike je ključno. Provedite temeljito istraživanje kako biste identificirali njihove potrebe, preferencije i bolne točke.
- Sadržajno planiranje: Kreirajte kalendar sadržaja kako biste osigurali dosljednost. Planirajte svoj sadržaj oko ključnih događaja u industriji, praznika ili trendova.
- Kvalitet nad kvantitetom: Imati nekoliko visokokvalitetnih komada bolje je nego mnoštvo osrednjeg sadržaja. Fokusirajte se na stvaranje vrijednog, zanimljivog i jedinstvenog sadržaja. Svim našim klijentima preporučujem razvoj a biblioteka sadržaja.
- Optimizacija pretraživanja: Uključite relevantne ključne riječi i fraze kako biste poboljšali vidljivost vašeg sadržaja na pretraživačima.
- promocija: Ne zaboravite promovirati svoj sadržaj. Podijelite ga na više kanala i ohrabrite svoju publiku da učini isto.
- Analizirajte i prilagodite se: Redovno analizirajte performanse svog sadržaja. Koristite podatke i povratne informacije da prilagodite i poboljšate svoju strategiju.
Marketing sadržaja je moćan alat za B2B i B2C kompanije. Ulaganjem u kreiranje i distribuciju vrijednog sadržaja, kompanije mogu postići različite ciljeve, od izgradnje povjerenja i autoriteta do privlačenja potencijalnih klijenata i povećanja svijesti o brendu. Izbor medija, kanala i strategija treba da bude u skladu sa specifičnim ciljevima kompanije i ciljnom publikom. Kada se uradi kako treba, sadržajni marketing može donijeti dugoročne koristi i snažnu konkurentsku prednost u digitalnom okruženju.
Trendovi marketinga sadržaja 2023
Marketing sadržaja je dinamično polje koje se neprestano razvija kako bi zadovoljilo promjenjive zahtjeve digitalnog pejzaža. Biti u toku sa najnovijim trendovima u marketingu sadržaja ključno je za kompanije koje žele učinkovito angažirati svoju publiku. Evo nekih od najznačajnijih trendova content marketinga u 2023. godini:
- Video kratkog formata zauzima središnje mjesto – Kratki video snimci postali su dominantan sadržaj. Sa svojim visokim povratom ulaganja (ROI) i efikasnost u brzom prenošenju poruka, 90% marketera povećava svoja ulaganja u ovaj format. Platforme kao što su TikTok i Instagram Reels popularizirale su kratke, zanimljive videozapise, čineći ih bitnim za strategije marketinga sadržaja.
- Brendovi ističu vrijednosti – Potrošači očekuju da se brendovi danas usklade s njihovim vrijednostima i uvjerenjima. 82% kupaca radije se bavi brendovima koji dijele njihove preferencije, dok bi se 75% odvojilo od onih koji su u sukobu s njihovim vrijednostima. Strategije marketinga sadržaja trebale bi prenijeti vrijednosti i principe brenda kako bi se dublje povezale s publikom.
- Influencer marketing postaje vitalan – Influencer marketing nastavlja da raste na važnosti. Trenutno, svaki četvrti marketinški stručnjak koristi influencer marketing, a dodatnih 17% planira uložiti u njega 2023. Saradnja s influencerima omogućava brendovima da se približe svojoj uspostavljenoj publici, stječući kredibilitet i šireći svoj doseg.
- Humor, trendovi i povezanost – Uključivanje humora, praćenje najnovijih trendova i kreiranje povezanog sadržaja su ključne strategije za stvaranje ličnih veza s publikom. Privlačan sadržaj treba da rezonira sa iskustvima i emocijama publike, čineći ga djelljivijim i pamtljivijim.
- Društveni mediji ostaju poželjni za generaciju Z – Društveni mediji ostaju primarni kanal za dosezanje GenZ. Nedavna istraživanja pokazuju da tinejdžeri u prosjeku posvećuju 2 sata i 43 minuta dnevno angažovanju na društvenim mrežama. Ova demografija je vrlo aktivna na platformama kao što su Instagram, Snapchat i TikTok, što ih čini glavnim metama za marketing sadržaja.
- Strateške SEO taktike su obavezne – SEO ostaje sastavni dio uspjeha marketinga sadržaja. Strateške SEO tehnike, uključujući sveobuhvatno istraživanje ključnih riječi i tehničke optimizacije, ključne su za poboljšanje vidljivosti na mreži i poticanje organskog prometa. SEO pomaže sadržaju da se više rangira u rezultatima pretraživača, čineći ga vidljivijim.
- Podaci, AI, automatizacija i metaverzum – Iskorištavanje podataka, umjetna inteligencija (AI), automatizacija i metaverzum dobijaju na značaju. Ove tehnologije omogućavaju hiperpersonalizirana iskustva, dopiru do publike u velikom obimu, podstiču angažman i podstiču dublje digitalne veze s kupcima. Marketinški stručnjaci sve više koriste AI za analizu podataka i personalizaciju.
- Personalizovani sadržaj zauzima centar pažnje – Personalizacija je ključna komponenta efikasnog marketinga sadržaja. Većina (89%) digitalnih preduzeća, uključujući renomirane brendove kao što su Coca-Cola, Fabletics, Netflix, Sephora, USAA i Wells Fargo, ulažu u personalizovane sadržaje. Prilagođavanje sadržaja individualnim preferencijama povećava angažman i podstiče lojalnost kupaca.
- Interaktivni sadržaj pokreće angažman publike – Interaktivni sadržaji, kao što su kvizovi, ankete i interaktivni video zapisi, nadmašuju pasivni sadržaj. Aktivnim uključivanjem publike, interaktivni sadržaj generiše dvostruko više konverzija. Preduzeća otkrivaju da je interaktivni sadržaj efikasan način da privuče i zadrži pažnju svoje ciljne publike.
Kako se okruženje marketinga sadržaja razvija, informisanje o ovim trendovima i prilagođavanje vaše strategije u skladu s tim je od suštinskog značaja za održavanje konkurentske prednosti i efikasno angažovanje vaše publike. Ovi trendovi odražavaju promjenjive preferencije i ponašanja potrošača u digitalnom dobu, što ih čini vitalnim za vaše napore u marketingu sadržaja.